东南卫视：凸显“海峡”特色打造个性频道

日前，中国首届品牌媒体高峰论坛召开，评选出中国媒体100强，其中包括“中国十强电视品牌媒体”，东南卫视与央视、凤凰卫视、华娱卫视、湖南卫视、安徽卫视等十家强势媒体荣登此榜。这十家媒体的共性之一就是品牌具有鲜明的个性，而东南卫视的个性品牌就是“海峡”概念。     

四川卫视故事会的传播价值

《大众电视》杂志发布“2006年中国电视十大新闻”，“四川卫视异军突起，跃入全国省级卫视收视十强”位列其中。从2006年初全国省级卫视排名20位之后，一举进入前十，四川卫视无疑是进步最快的频道。进步如此快速的主要因素，是号称“中国第一故事频道”的“天下故事”的定位。这个定位，迅速提升了四川卫视的品牌形象，为观众提供了新体验，也给广告客户创造了新的传播价值。2006年，     

中国电视媒体竞争新格局（一）——从“行政布局”到“市场格局”

业已过去的2004年，中国电视媒体发生了一系列戏剧性的变化。单从电视媒体的生命线——广告收入来看，也呈现了与往年不同的景象。据克顿顾问分析，中央电视台2004年总体广告收入超过80亿元，平均单频道收入为5．7亿元左右。同时，湖南卫视单频道收入超过5亿元，荣膺省级卫视广告收入冠军，安徽卫视、山东卫视等媒体的广告收入也超过了4亿元。而同样是省级卫视，某些弱势频道2004年的广告收入仍然在5000万元左右徘徊。     

福建东南卫视：品牌主张，欢乐放量

2006年11月21日。东南卫视媒体品牌推广会在北京香格里拉大酒店隆重举行。此次媒体品牌推广会是东南卫视今年系列推广会的最后一站。也是最具特色的一站。此次东南卫视媒体品牌推广会围绕“欢乐海峡”的特色频道定位，通过各品牌栏目主持人的精彩节目汇演尽展东南卫视的个性频道风采。炫幻的舞台．热烈的会场，推广会在曲热辣的街舞中火热开场。走秀、演唱、游戏。全程精彩迭出、欢乐不断。东南卫视“时尚、动感、娱乐、前卫”的频道风格表现的淋漓尽致。     

选择湖南卫视 影响当然不同

“一年之计在于冬”——中国媒体特别是电视媒体早已意识到：及早地进入客户来年的广告预算，是个事关来年开局的大问题。所以，秋冬之交的11月，俨然是媒体的“广告招商月”——各路媒体诸侯走南闯北，或“招标”或“推广”或“联谊”，纷纷摆下了一道道广告招商的盛宴。     

“我们还要买“冠名”吗？——“总局令”后如何评估冠名价值

背景2005年8月29日，国家广电总局出台了《关于禁止播出虚假违法广告和电视“挂角广告”、游动宇幕广告的通知》，对荧屏虚假违法广告、电视“挂角广告”和游动宇幕广告全面叫停，对冠名形式也作了严格规定。同时根据最新调查，在全国省级频道中，2004年举办过媒体推广活动的卫视占总数的三分之一。即将拉开帷幕的2006年各个频道广告招标会比往年更加火爆，推出的广告形式将更加纷繁复杂。而对于广告主而言。如何进行冠名价值的分析，如何选择最经济、最有效的栏目现在变得尤为重要。     

四剑合璧，突破当代媒体广告价值

自2006年开始，就逐步有数据显示：电视媒体的广告增长同比出现下滑趋势，尤其是全国各省级卫视，在收视大幅提升的形势下，广告销售却增长乏力。一时间，众多媒体纷纷意识到：单纯的高收视未必对应高市场回报。那么，如何调整节目与广告之间的关系，有效地完成媒体品牌建设与广告经营的对接，将媒体的一次营销与二次营销有机地结合在一起，     

天津卫视：定制剧魅力 快乐品牌主张

自2006年开始，就逐步有数据显示：电视媒体的广告增长同比出现下滑趋势，尤其是全国各省级卫视，在收视大幅提升的形势下，广告销售却增长乏力。一时间，众多媒体纷纷意识到：单纯的高收视未必对应高市场回报，越来越多的媒体已经意识到打造品牌、营销品牌的重要陛。     

叩问《中国制造》广告——《中国制造》：拉世界一起落水

11月23日，一则以“中国制造”为主角的30秒广告在CNN等国外媒体播出，这是中国首次在海外媒体上为“中国制造”的整体品牌打出形象广告。据了解，     

东南卫视：个性“海峡”品牌营销

随着电视媒体竞争的日趋“惨烈”，品牌营销作为一种新的营销方式对于电视媒体聚合受众注意力，提高收视率，提升品牌美誉度，具有十分重要的意义。东南卫视立处海峡西岸，围绕着大策划、大制作、大品牌、大活动，打造海峡品牌，探索了一条符合频道特点的品牌营销之路。     

品质就是话语权——“2005-2006年度中国最具影响力媒体人100强”“2005-2006年度中国最具价值媒体100强”颁奖侧记

2005年对于中国的媒体和媒体经理人而言无疑是高潮迭起悬念重重的一年。存在于媒体战场上的硝烟还没有结束，2005-2006年度中国广告风云榜点评细说，“最具价值媒体100强”与“最具影响力媒体人100强”是对过去的一年中国媒体发展最详尽的梳理和最权威的总结。     

大爱铸品牌独剧系万家

在省级卫视近十年的影响壮大和内涵发展进程中，安徽卫视一直扮演着先发者的角色，先后在全国覆盖管理系统化、广告组织规模化和经营市场化、节目定位特色化等方面成功塑造了领先优势，并实实在在地将其转化成为广告客户的投资价值。在2007年上星十周年之际，安徽卫视在“剧行天下”的内容定位基础上，不仅加快了电视剧黄金档独播和全天候独播的步伐，还进一步提出“爱传万家”的品牌深化方向，意在与全国观众建立亲密的关系，实现品牌升级。克顿顾问认为这种转变代表了领先卫视新一轮发展的方向，有望使安徽卫视率先成为全国性品牌媒体，获得更持续的成长动力，创造更可观的市场价值。     

SEE US：看浙江卫视 思考品牌经营

简单、速度和自信是杰克·韦尔奇总结的成功秘诀,而这些“秘诀”正在被中国的卫视充分运用着。2005年11月20日在北京的媒体推广会上,浙江卫视的会议主题为“SEE US 2006看我们的”,向业界强烈显示出面对2006年的自信。电视被看作传统媒体的领头羊,在中国广告20余年的历史     

论电视媒体经营思路的几个转变

2000年以前，中国的电视媒体还单纯地停留在“节目为王”的阶段，节目战略作为媒体的经营重心，广告经营、品牌建设等诸多方面都围绕节目战略展开，没有得到应有的重视。由于市场力度没有得到充分发挥，所以在这个阶段，媒体的经营方式基本上还比较粗放，充其量只是简单地卖时间、卖广告时段，而且基本上是站在卖方市场的角度，等客户上门，谈不上真正的专业化媒介经营。     

电视传播通路管理与频道广告价值新探

2006年5月25日．在四川成都峨眉山温泉饭店召开了由国内权威的传播通路研究机构北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）主办、成都东银信息技术有限公司协办的“电视传播通路管理与广告价值高峰论坛”。参加论坛的有国家广播电影电视总局有关领导、全国20余家卫视频道及全国大型有线电视网络公司的相关负责人等共计约80余人。中国广告协会电视委员会也发来贺电祝贺大会的召开。     

春天，不仅仅只在窗外——“2005～2006年度中国广告风云榜颁奖典礼暨中国广告发展高峰论坛”介绍

“2005-2006年度中国广告风云榜”的评选已全部完成，颁奖的大幕拉开之前，我们和行业诸位朋友一样充满期待和欣喜，甚至还有一丝小小的忐忑。本期导报将揭晓“2005-2006年度中国最具影响力的媒体机构100强”、“2005-2006年度中国最具影响力的媒体人100强”、“2005-2006年度中国最具影响力营销策划人100强”、“2005-2006年度中国最具影响力广告公司100强”、“2005-2006年度中国最具影响力广告经理人50强”、“2005-2006年度中国最具影响力广告营销策划25强”、“2005-2006年度中国最具风采的十大女性广告人”等奖项，这也是本届“中国广告风云榜”进行的最后几项评选项目。[编者按]     

目标精准 一矢中的——框架媒介创造“等待经济”的价值

近日，框架媒介在上海举行的中国广告与品牌大会上从众多强势媒体中脱颖而出，获得2005年度中国广告新媒体贡献奖——最有效到达媒体”。获此殊荣，是因为它引领了一种新型经济的诞生——“等待经济”。     

演绎大众品牌成功故事——四川卫视“中国故事特色频道”的市场价值与发展前景

2003年11月．四川卫视提出“大众消费品牌成就者”的营销定位，成为全国首家明确提出营销战略的电视媒体。2005年9月．四川卫视推出”中国故事特色频道”的频道定位．成为全国第一家将营销战略升级到整体战略的电视媒体。     

中国媒体广告市场展望

2003年的中国内地媒体广告市场充满了太多的变幻和惊奇，数字电视开始逐步进入家庭，对传统媒体和广告市场带来长远的冲击，“广电令”的出台对地方级电视媒体的经营产生了革命性的影响，2003对中国媒体和广告市场来说注定是不平凡的一年。     

大家盘点：电视台广告经营

电视台的广告经营一直备受关注，用一位业内人士的话，国内不同层级电视媒体的竞争悲壮而惨烈，中央电视台在金字塔的顶端，一家独大，省级卫视在中间，地面台和城市电视台，则构筑在金字塔的底端，大家都想在这种“战国”竞争格局中分得一杯羹，各级媒体都绞尽脑汁，纷纷出招，筹划着自己的发展和生存策略。