电视广告投放的艺术

报纸、电视、杂志、广播并称为当今世界四大媒体，也是广告传播的四大载体，尤其电视媒体，因其集声音、图象、形态、动感于一体，对受众的文化层次要求较低。并且电视普及率高，对消费行为、消费时尚有着不可低估的影响。而成为众多商家投放广告的首选媒体。但是否企业一旦在电视媒体上投放广告就能达到预期的宣传效果呢？     

宝洁的投放变化与渠道下沉

几十年来，宝洁一贯采用在电视台投放15秒及30秒的广告方式，但现在他们正在突破这一方式，考虑更多地采取和媒体合作等方式，包括平面媒体、互联网、电信营运部门以及其他潜在的新兴媒体。     

广告主投放策略回放

CCTV未来广告是国内大型广告代理公司，国内知名品牌通过其在央视等强势媒体多做投放。CCTV未来广告为本刊提供了一系列广告主投放案例，在一定程度上反映了广告主的投放思路，有很强的代表性。本刊刊登此文，相信对理解不确定时代广告主投放变化有一定帮助。     

如何正确投放媒体广告

广告既是一种“四两拨千金”的竞争艺术，也是种”花钱打水漂”的豪赌游戏，企业主如何正确投放媒体广告至关重要。笔就多年的媒体投放经验，浅谈如何正确投放媒体广告，与读共同分享。     

金六福媒体策略投放回顾——对突破传播总经理叶保伦先生的专访

不久前，笔者曾读到突破传播总经理叶保伦先生对金六福酒在春节期间投放广告一些建议的文章。近日有机会采访到叶总，再次和他分享了该品牌的媒体投放策略，尽管看上去有些时过境迁，但价值是不言而喻的。     

山东省级媒体西服品牌媒体投放研究

研究目的：通过对主要西服品牌在山东省内电视媒体投放研究，发现西服品牌媒体投放的规律与特点，找出视网联与其他省级媒体的优势与不足，从而为西服品牌客户媒体投放提供策略性指导。研究主要内容：1．山东西服品牌在山东省内电视媒体中的投放规律及特点。2．山东电视影视、综艺、生活三频道与其他省级媒体对西服品牌的影响对比。     

媒介投放 讲究策略

一、媒介投入策略 媒介投放策略主要包括三个方面，一是媒体的选择。企业在媒介投放前一定要深入分析本品牌、产品、目标市场等，找到与之相匹配的媒体进行广告投入，这是产生良好传播效果的前提。二是确定特色的媒介投入路线。三是媒介投入可以结合渗透进行，除了一些硬性广告外，还充分利用事件，让众多媒体为其进行新闻报道，更具效率地吸引目标消费者。     

利润之源——关注地方媒体投放实效

对于区域品牌企业，投放地方媒体费用低廉、能达到针对性覆盖，往往与企业销售区域相吻合，甚至是一些企业当前实力下的唯一选择。而对于全国品牌企业，地方媒体不仅是多数广告主创业起家的伙伴．而且其熟悉当地市场、政府、文化，不失为企业进行区域深耕细作或者局部重点渗透的利器。     

国际品牌加大央视投放是大势所趋

很多国际品牌进入中国市场都经历了一个漫长的熟悉和适应过程，其中，广告的媒体投放策略表现得尤为突出。     

让媒介策略提升R.O.I

媒体投放是企业建立品牌、赢得市场的常规武器，也是企业营销传播中损耗最多，最难于计算回报的环节。如何让常规武器变得更有杀伤力，除了装载更多的火药一一增加预算外，媒介策略水平的提升无疑是提升R．O．I（投资回报率）的最为关键的力量倍增器。     

葵花药业：携手地面电视媒体 强化区域实效传播

葵花药业虽然在全国覆盖的电视媒体有大量投放，但仍十分重视地面频道的应用。葵花药业对于地面电视媒体的选择主要看中其针对性和灵活性，这与产品市场特点是分不开的。在媒体合作上注重的是参与性，地面电视媒体可以说是葵花药业连接上星电视高空传播与终端渠道推广的纽带。     

高速前行中的《旅伴》

目前，不同形式．不同类别．不同概念的媒体纷纷登场。在传统媒体竞争白热化的阶段，大众传播似乎已经不能再产生“魔弹论”的神奇效果。在受众越来越小众化．个性化的背景下，媒体投放策略也仿佛越发成为企业战略之中的重要因素。如何找到信息传播的空白点，发掘其他媒体不能覆盖到的受众，则成为每一个媒介经营者所思考的问题。     

构建全国性有效的电视投放蓝图

背景一直以来,当我们在做全国性电视投放的时候,总是被一个历史老问题而困扰着,那就是如何运用全国性电视媒体才是最有效的。特别是以下一些经常被客户提问到的问题包括:     

黄升民：广告投放三级跳趋势

目前，媒体环境越来越复杂，广告主的广告投放策略也相应改变。随着广告主对新媒体认知的逐步理性化，有些产业的投放重点可能由原来的传统媒体转移到新兴媒体上。但传统媒体的不断革新与新兴媒体的不断发展。给企业带来了整合传播的机会，多元化的投放策略将是广告主最合适的宣传道路。     

框架推出精准定位工具，意图树立户外投放新标准

中国最大的电梯平面媒体运营商框架传媒目前在上海举行了媒体投放精准定位工具FPS新闻发布会。FPS（Framedia Positioning System）框架媒体精准定位工具凭借其强大的数据库资原和国内最权威的市场研究机构CTR的专业支持，实现了户外新媒体的专业性、科学性和客观性投放，使户外广告长久以来无法解决的精准度问题得到了革命性的突破，成为户外广告界第一个媒体投放精准定位工具。     

社会化媒体环境下提升品牌认知的策略分析

品牌对企业来说是会产生增值的无形资产,提升品牌知名度对企业来说具有至关重要的意义。随着社会化媒体的发展,营销不断展现新的思维和方式。本文即是基于社会化媒体营销的环境,分析企业如何提升品牌认知及在此过程中应该注意的问题,以期能够给企业带来品牌传播和营销的新思路。     

北大青鸟2009年媒体投放案解析

北大青鸟2009年电视媒体投放的核心策略为：选择投放多家卫视，以晚间黄金时间为主，保证一定的频次，分几个阶段进行重点投放。     

基于分众传播的企业广告媒体选择策略

大众传播时代,"有一半广告费被浪费"是企业普遍的苦恼。针对目标受众精准细分而诞生的分众传播的出现,使企业一贯使用的与大众传播方式相适应的大规模,粗放性的广告媒体投放策略显得不再适宜。本文通过对我国企业广告投放及媒体选择现状的分析,在分众传播的理念下,对提高企业广告效率、科学的媒体投放选择策略进行了探讨。     

传播平台选择与广告价值最大化（上篇）——媒体选择新理念：顾问式传播平台成就广告价值最大化

媒体平台竞争的白热化，推动了媒体传播平台的多元化发展传统媒体的重新崛起与扩张、新兴媒体的蓬勃发展给广告主带来越来越多的投放选择。广播、电视、报纸、户外、互联网、楼宇、手机等等，众多的传播媒介对于广告主来说既丰富又迷惑、传播媒介的广告市场出现“拐点”和转型，广告主的投放策略也将相应调整。     

浅析社会化媒体环境中的人群识别

社会化媒体逐步改变人们生活习惯,也将信息传播从粗放模式带入精准投放时代。本文浅析如何使用人群识别技术及理念,帮助组织更好地把握信息设计、传播、路径控制,达到最佳传播效果。