广告业要怎样传承

只关注广告人或创意奖是不够的，人才危机背后传承的断位，广告业经营的根本问题等等这些广告人不愿面对，也不太公开讨论的东西才是最重要的。     

精准营销：跨越网络广告的2006拐点

四年一届的世界杯是那么的让人着迷，它给了球迷甚火热的激情，也给了广告人高昂的利润。世界杯不仅是球迷的盛会，更是广告人的狂欢!     

户外广告创造新体验

今年的戛纳国际创意节让广告人看到了技术对广告的改变，甚至很多广告人不禁惊呼：广告已经进入了技术时代。曾经的工业革命让无数的工人下岗失业，而今的新媒体技术革命，显然让各个“广告民工”惶恐不已。广告与新技术的融合已是大势所趋，不管是APP，抑或QR二维码的广泛使用，移动技术现在已经成为广告人关注的焦点。     

实力媒体：遭遇中国阻击

早几年．广告人被比喻为一群“苍蝇”．嗅到一块肥肉蜂拥而上，能揩点儿油就揩点儿：如今广告人已从“苍蝇”升格为“蚊子”，他们牢牢叮住每一个客户，不放过任何机会吸出一口血。     

中国广告人压力现状问卷

新人版 关于广告人压力的争论似乎从来就没有停止过。有人坚持认为，广告人是最累的职业。而压力中关注最多的，则是加班问题以及没有加班费的潜规则，而作为补偿的调休好像永远只是调戏：     

上海文基广告有限公司董事长：白相红：云上的风景

通往成功的方法有很多种，对于广告人来说，除了机遇和坚持，很大一部分成功的因素，则取决于你是否有尝试的勇气，高速发展的中国广告市场中，还有太多的机遇和未知。在这片被称为满天飞舞着钞票的土地上，理性的发展已经渐渐成为主流，中国广告人的冒险之旅，似乎正渐渐成为往事。[编者按]     

北京春天广告公司艺术总监：宋靖：借来的广告人

中国摄影家协会主席邵华，曾给宋靖定义了四重身份：教师、摄影家、电影人、广告人。     

长春电视台：贴近生活、贴近百姓

广告人有两个逃不了，一个 365天的约定，一个是创收任务。     

明码标价广告：一次60年代奥格威式的复辟

广告收费制度的争议由来已久，业界和专家学者们都在试图寻找一个平衡：既能体现广告人努力的价值所在，又能让广告主确实收获一定的广告价值，心甘情愿地付钱。合理的广告收费制度，不仅能保证广告投入边际效益的最大化，同时也能有效刺激广告人的创作激情和欲望。     

解闷中国广告

我们这一代广告人不仅要在专业上提高,更需要拿出点血性,亮出点激情,告诉世界什么才是真正的中国广告。完成战略转型,跳出高原现象,完善制度建设,提高创意的关注度,勇闯创意蓝海,形成强者更强的马太效应。     

创意诱发街头回想效应

除了用户外大牌实现品牌知名度的扩散外，更加亲近受众的街头户外媒体引发的信息回想效应。值得广告人关注。     

数字营销与金融：奇妙的“夫妻”

数十年来，在对处于领先地位的北加州互联网内容和广告起起落落的密切关注下，我发现了一个有趣的现象。当实用的数字营销理论与基于广告的风险资金、私募基金和技术兴起企业的商业模型相结合时，一系列隐喻性的偶合就会发生。这最终会把我们带向一个迷人而潜藏的命题面前：将金融理论应用到营销战略上，将会为数字广告人带来益处。     

奢华品消费：要面子，更要体验与品位

中国电子商会消费电子产品调查办公室联合腾讯科技开展的2010～2011年度数码相机消费需求及满意度调研显示,2010年上半年,佳能、索尼和尼康品牌关注度位列数码相机前三名,其中佳能的关注度为35.8%,超过索尼和尼康的关注比例之和。由于富士在长焦机方面的出色表现,品牌关注度超过三星。对于富士和三星来讲,二者分别以长焦机和卡片机见长。在长焦机市场,富士关注比例为27.2%,领先佳能、     

莫让热情成了热闹

美国总统罗斯福有一句名言“不当总统就当广告人”，激励着千千万万的人投身广告业，广告人一度被认为是有成就感的群体。然而广告人也是最辛苦的群体，他们起早摸黑，殚精竭虑，其工作之艰辛世人皆知。尽管如此，中国广告人却一直不敢挺直腰杆走路，因为中国广告业一直没有统一的从业标准，广告人更是难以获得公认的名份。     

刘国基：徘徊在政治与营销之间做传播

相比其他广告人，刘国基喜欢从政治角度看营销问题，对运用营销学的方法论进行政治传播充满了热情。     

趋势4：内容营销

2012年,不少4A公司设立了新的职位——首席内容官。内容营销已经成为企业媒体和广告人关注的焦点之一,也成为线上线下被广泛使用的热门营销方式。在这个讯息迅即变幻的时代,谁都想成为与众不同的内容生产及发布者。甚至,再传播也变得很有     

娱乐营销的未来：造星产业——访圣峰文化传媒集团董事总经理何俊

娱乐业在中国内地运营了二十几年．现在进入了百花齐放的时代。我们生活中的所有屏幕，被粉墨登场的娱乐挤了个爆满。娱乐和广告人有嘛关系？广告人能否不转行．就把自己的一只脚伸进娱乐的河流里？     

中国广告人的“戛纳”情结——广而告之广告公司与“蒙牛四大金刚”齐聚法国戛纳

作为国际上最具影响力的”广告人奥林匹克盛会”——戛纳广告节一直以来都是全世界广告人，尤其是广告创意人公认的，在广告人职业生涯中必须要去朝拜的”圣地”，而如果能获得它的殊荣，那将是广告人的最高荣誉。中国的广告人也不例外，近几年来，不仅积极组团观摩戛纳广告节，而且选送作品参与评选，并取得过突破性进展。     

艾美娟：广告公司的经营，就是人的经营

上世纪80年代，艾美娟女士进入北京广告公司，成为中国改革开放后的第一批广告人，也是当时最年轻的女性广告人之一。90年代初，艾美娟东渡日本求学，随后进入旭通广告公司。2003年．在阔别故土12年后，艾美娟被派驻中国并出任北京华闻旭通国际广告公司总经理，从而成为日系广告公司派驻中国内地的第一位华人女性总经理。在其带领下，华闻旭通2004年的营业额即增长了一倍，利润翻了三番。     

谁革广告人的品牌命？

广告是一盘永远没有下完的棋，把广告人折腾得更加疲倦，到底是广告人的肾亏了还是广告主真的挺拔了呢？10年来中国的广告人一直在和广告主标榜和放大品牌的功能，品牌成为了广告人说服广告主的救命符号。