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广告可以是感性的表达,但一定要建立在企业营销策略的基础之上"大企业砸钱,小企业瞪眼",这是目前企业广告的一种普遍现象。企业对于广告不能不重视,但是很多中小企业的广告仅仅是企业形象和营销的装饰品,和企业的经营策略和营销手段关系不大。甚至 相似文献
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本刊第5期专题“谁该站在金字塔顶”引发了业内关注。叶茂中营销策划机构向本刊来信说明,未能参加此次专题的讨论“深表遗憾”,并向本刊发来稿件。以其对中小广告公司如何帮助中小企业做大的案例,说明在外资广告不断壮大的同时,中国中小广告公司仍有巨大发展空间。本刊特登此文,向关心本刊的业内人士表示感谢,并祝中国本土广告的发展越来越好。[编者按] 相似文献
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2007年9月21-23日,第14届中国广告节在山东青岛举行。来自全国优秀广告公司、电视、报刊、网络及新媒体企业去集一堂,展现企业实力,八十年代欧美已重行业经验,共同分享过去一年的行业成果。 相似文献
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“不当总统,就当广告人”这名广为流传的名人名言,着实让许多理想青年投身到广告行业来——“我用青春赌明天!”也着实让许多小投资者创办广告公司完成了资本的原始积累——“到处莺歌燕舞,更有潺潺流水!”还着实让许多资源广告人用智慧成就事业——“爱江山也爱美人”……但是,大陆百万广告人中的大多数仍然没有达到富裕或全面小康水平;大陆五万多家广告公司中的大多数仍然惨淡经营,甚至亏损严重;大陆万余家媒体中的大多数广告人依然左右化缘,甚而四处碰壁……初步分析,原来大陆广告人拥有九大悲哀。 相似文献
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有人说,保健品是目前少数几个还可能"暴富"的市场。作为一个传统中药大国,滋补养生的理念早已深入人心,加之处于由温饱向小康转型的特定时期,生命与健康的价值得到更深层面的认同,对各类保健品的需要将在一个相当长的时期内持续不断甚至日益增长。即使在发达国家,保健品也被誉为"常青树行业"。日本目前拥有各种保健食品3000余种,而德国有2500多种,美国则有15000多种,即使在经济的衰退阶段,这些国家的保健品依然呈现强劲发展的趋势。保健品又是一个与广告关系特别密切的行业,据统计,这个行业的平均广告费投入占据销售额的30%以上。几年来,保健品行业是媒体广告的"超级大户"。然而这个市场对于广告的要求又十分特殊。第一,保健品的品牌化程度不高;第二,广告策划、投放与销售相关性要求更高;第三,保健品与老百姓的关系更加深入,几乎渗透到每家每户。正由于这些特殊性,使保健品广告的运作很难找到现成的"本本"来模拟,只能"摸石头过河",在不断的探索中前进。正因为此,保健品往往成为某些超级国际广告公司的"滑铁卢"。然而,我们很欣喜地看到,仍然有一批广告公司长期以来在这个领域苦苦摸索,在荆棘中走出自己的道路。他们坚持从市场实际出发,从中国国情出发,一步步接近了市场的独特规律。在与客户的紧密合作中,他们在中国市场上写下了椰岛鹿龟酒,大印象,康富来,青春宝等成功案例。这里收录了他们在实践中千锤百炼而悟出的一点真切体会,并奉献数个颇具借鉴意义的策划案例。 相似文献
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品牌的超广告传播策划 总被引:3,自引:0,他引:3
当今的广告业并不缺乏规模,但是缺少尊严。缺少尊严的原因在于它的专业度不够,还有就是广告已经无法满足企业品牌传播的全部要求,或者说无法去完成企业品牌传播的任务。实际上今天广告公司的运作也已经超越了广告的范畴。所以我今天的话题是品牌的超广告传播。 相似文献
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20年来,因赛广告以国际化的专业智慧和视野,为客户提供包括品牌战略规划与管理、品牌整合营销传播策划、创意设计以及落地执行的全方位代理服务,帮助中国企业品牌走向国际,如今,因赛广告向着“做中国最好的广告公司”的梦想目标开启新的征程 相似文献
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自改革开放以来,随着互联网、电影、广告行业的发展,植入广告的植入方式有了不小的变化,植入媒介亦从最初的唯一媒介变为现在的“百花奇放”,如:电影、微电影、游戏等等。本文对比国外植入式广告发展轨迹,分析了中国植入广告业的从改革开放至今的发展情况以及存在问题。 相似文献
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不可否认.随着资讯的不断发展.消费者的不断理性成熟,今日的市场已然形成多元化的格局。多元化意味着市场主体的多元化和主体行为的多元化。中小企业作为市场不可缺少的主体.形成了一股足以颠覆市场的强大暗流。而作为中小企业市场行为重要表现的广告和品牌策略.则应有着与其他企业所不同的、适合自身特点的多元取向。 相似文献