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采访高峻,总能有一些额外的收获。关于中国本土广告行业的发展,除了实践中的心得,高峻有着更多的思考。中国民族品牌的崛起必然带动中国广告业的崛起,这是历史的必然,但二者的关系似乎又并不像我们通常认为的那样直接,它们之间需要一股力量的整合,只有当这两个关键条件都具备的时候,才是中国本土广告业崛起之时…… 相似文献
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关于广告创意,可供选择的话题太多,无论是从技术层面对于文案和美指关系的论证,还是创意本位意识在整个广告业发展中的变迁,或者创意在生意与客户的诸多暧昧场景下的变形……不管是从外延还是内涵上考量,创意都是一个意义宽广的语汇。策划本期选题的时候,正值“第二届中国广告风云榜”再次拉开评选序幕.,而在众多的评选项目中,我们观察的视角首先锁定的是“创意总监”。在一个似乎创意力量让位于经营意图的现实下,我们选择了曾经在专业杂志频频亮相,如今却稍显落寞的创意族群,借助对于他们的拜访,来重新获得对中国本土广告创意新的认识。这次选题的执行,让我们有一个最直观的认识:从盲目崇拜4A模式到建立属于自己的本土操作系统,从狂热的创意至上到归位于创意的本体性,中国本土的广告创意界走到了一个标志成熟的阶段。也许,广告业的大起大落和变化曲折给了他们寂寞的同时,也给了他们沉淀思考和磨砺的机遇。当泡沫散去,无论是行业,还是行业赖以发展的人力,都获得了一种真实的位置和思想。而创意法则也有了最切乎实际和更符合本土作业环境的新的定义。旧元素,新组合,用一句广告创意中惯熟的话来概括本期4位中国本土创意总监的思想,不知道是否冒昧。但是毫无疑问的是,他们所代表的中国本土广告创意人群中,正潜藏着在中国诞生广告大师的无限可能性。因为时间和篇幅所限,无法囊括更多的优秀的创意总监,在此表示歉意;同时相信在“中国广告风云榜”评选的过程中,我们可以实现“一览众山”的愿望。 相似文献
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采访高峻,总能有一些额外的收获。关于中国本土广告行业的发展,除了实践中的心得,高峻有着更多的思考。中国民族品牌的崛起必然带动中国广告业的崛起,这是历史的必然,但二者的关系似乎又并不像我们通常认为的那样直接,它们之间需要一股力量的整合,只有当这两个关键条件都具备的时候,才是中国本土广告业崛起之时—— 相似文献
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允许外资全面进入对本土广告业的影响外资企业的全面进入对于本土广告业的发展无疑有着积极的推动作用,这意味着广告业的全面开放不可避免地会产生新一轮的行业资源整合和公司兼并,这也促使本土广告公司必须调整自己的经营策略和发展方向。对于中国广告业而言,整个广告行业正面临着升级换代。 相似文献
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在20多年的发展后,中国本土广告发展线索日渐清晰,户外广告、媒体依托及广告综合代理成为中国本土广告的三大方向,在每年的中国广告TOP10中,这三类广告公司不时出现。但是广告业似乎总是认为中国本土广告犹嫌不足。[第一段] 相似文献
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改革开放三十年,中国广告业随着中国各行业的快速发展。也经历了从萌芽、无序竞争、膨胀增长,进而走向快速发展几个阶段,与此同时,跨国广告公司在中国市场也日趋壮大,中国广告行业进入了一个接纳不同文化,适应、改变和接受跨文化管理方法的新阶段。本土广告公司通过关注跨国企业的管理模式和人才架构,改良自身企业的不足,而在中国生根发芽的跨国品牌,也逐渐摸索出了“中国式”企业成长之道。 相似文献
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怎样评价20多年来中国广告业的发展,今天看来,真是一个问题。
乐观者有之。毕竟中国广告从无到有,20多年经历了迅猛发展的历程,成就有目共睹。中国本土广告公司不乏佼佼者,也有另辟蹊径的第三条道路的新中国力量。[第一段] 相似文献
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2005年的春天即将到来.中国的广告业面临新的机遇和挑战.成长中的本土广告公司正在准备新一轮的冲锋,最终谁是明日的本土广告耀眼之星.让我们拭B以待。在这里聚集了众多特色公司。他们规模有大有小.但近年都是在快速发展.势不可挡,本结果涉及到全案服务、媒体代理、营销企划、影视平面创作等众多领域公司,是又一次对本土广告公司发展趋势的盘点,他们是中国广告的明日的中流砥柱,这个档案难免挂一漏万,诚请各界人士理解。 相似文献
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<正>“我始终认为信心比黄金更重要,特别是在当下。”这是29届中国国际广告节中,新榜研究院院长夏之南分享的一句话,而这也似乎是当下很多人心照不宣的生活与工作态度。2022年是充满着变数的一年,各行各业经历了始料未及的不易,广告业也不例外。2022年广告业进入增长惯性有限、营销资源有限的存量时代。在这个时代里,各个主体都在提升自身的抗风险与反脆弱能力。CTR报告显示,2022年广告主们对于经济形势的信心较2021年有所下降,但高于2020年。当下, 相似文献
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中国品牌广告公司的崛起已经引起业内外的充分关注。经历二十多年的发展,一批代表中国本土特色和实力的广告公司已经在激烈的市场竞争中脱颖而出。他们成为推动中国广告业前行的中坚力量,同时也承担了这个行业相当份额的经济贡献。然而,这不是关注他们的所有理由,更重要的是,这些公司以及他们中的领袖人物的成长,代表着这个新兴的行业甚至整个改革时代的本质的、健康的的方向。 相似文献
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正2013我在广告业中的故事对于广告业,媒体以及数字产业,包括我个人和触动传媒,2013年都是非同寻常的一年。触动传媒拥有45人的创意团队,聚集了一群独一无二、有天赋的创意者、设计师、音乐家和程序师。我始终认为,中国的广告业既带给了我们惊喜,同时也存在不如人意的地方。总的来说,广告业是喜人的,因为它带来许多机遇,促进本土创意成长。偶尔带来的一丝沮丧,是因为它相对来说是一个比较年轻的行业,客户群还在成长 相似文献
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提笔来谈本土广告公司的人才话题,深感意义重大。我知道很多人当初都是冲着罗斯福总统那句“不做总统就做广告人”走进广告业的,然而现实与理想之间实在是相差甚远……中国广告业飞速发展,却是“迅速老去的青春行业”,事实严峻让人担忧。所幸的是,越来越多的业界同仁已经意识到达一点,广告公司的用人环境正在改变。 相似文献
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【背景】10月28日,第十二届中国广告节将在西安隆重开幕:其中,中国艾菲(EFFIE)奖评选揭晓将成为广告节的一大亮点。自中国广告协会于2002年开始推广这一赛事以来.艾菲奖越来越受到本土广告业界的认同与重视。各广告公司如何在评选中脱颖而出?这一国际奖项对于本土广告运作的意义何在? 相似文献