创意在延伸——评1月份《新闻联播》后7．5秒广告

最近中央电视台连续播出了一系列强势品牌的7．5秒广告，如著名的海尔集团推出NBA与姚明为代言人的广告，就采取了这一形式，其它一些名牌企业如波斯登集团、诺迪康心脑药品等，都采用了7．5秒广告形式。可以说，1月份的中央电视台广告，7．5秒广告已经逐渐成为强势企业追捧的广告形式。为什么7．5秒的广告热销呢？我们的结论是7．5秒的广告实现了消费者、企业与央视的三赢，而企业获得巨大价值，才是7．5秒广告流行的关键要素。     

广告新闻化，实现“机会营销”

中央电视台作为国家级的电视台，覆盖面大、渗透力强，拥有最稳定的收视人群，能够实现广告效果的最大化。强势品牌跟强势媒体的结合，就如同门当户对，可以起到相辅相成、相得益彰的作用。中央电视台是华龙集团实现二次创业最迅速、最优质的平台。     

央视广告，助力波司登国际化品牌之路

2009年中央电视台黄金资源广告招标会圆满落幕,服装企业中标额继续保持稳健增长。波司登中标多个月份的《天气预报》特约收看和《新闻联播》后7．5秒标版,2．2亿元的中标总额稳居服装企业龙头位置。     

央视长广告是实现“二次创业”的最佳策略

华龙集团的“今麦郎骨场弹面”在中央电视台打通《新闻联播》后黄金时段的4条15秒广告，联合组成一条1分钟的广告，进行强势传播，在形式上属于一种刨新。1分钟广告的推出是目前华龙集团二次创业阶段最佳的宣传策略，能够极有效地拓展知名度，迅速提升品牌价值。     

强势品牌与形象代言人的选择

品牌在商业领域里所起的作用是显而易见的，强势品牌能为企业带来竞争优势。在当今激烈竞争的市场上，任何强势品牌的塑造都离不开广告，在广告中形象代言人的选择是十分关键的，企业必须根据企业自身的定位来选择形象代言人，找到企业定位与代言人的形象的最佳结合点，使形象代言人在企业的强势品牌的塑造中充分发挥作用。     

央视长广告是实现“二次创业”的最佳策略

华龙集团的"今麦郎骨汤弹面"在中央电视台打通《新闻联播》后黄金时段的4条15秒广告,联合组成一条1分钟的广告,进行强势传播,在形式上属于一种创新。1分钟广告的推出是目前华龙集团二次创业阶段最佳的宣传策略,能够极有效地拓展知名度,迅速提升品牌价值。在媒体广告千篇一律的今天,广告形式的创新对于提升广告效果有着至关重要     

7.5秒是中国电视广告的常规格式

2007年中央电视台黄金资源广告招标在标的物设置中，首次将7．5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。从5秒到7．5的转变，基于对中国市场环境、传播环境和企业需求、消费者认知等领域的广泛调查、深入分析和严密论证，是中央电视台在广告经营策略上的一个创新举措，是又一次引领电视广告行业发展的行为。7．5秒的出现，得到媒介研究专家、广告从业人士的普遍关注和强烈认同。我们有理由相信，7．5秒广告，是中国电视广告的常规格式，必将开启中国电视广告业新的一页。[编者按]     

强势广告三步骤

“常走的路越走越宽，不走的路渐渐荒芜。”媒体要想打造强势广告，首先要将弱势广告做强，再将强势广告做强(大)，最后在广告结构上形成广泛的强势。这是打造强势广告的三个步骤。     

央视长广告是实现“二次创业”的最佳策略

华龙集团的“今麦郎骨汤弹面”在中央电视台打通《新闻联播》后黄金时段的4条15秒广告，联合组成一条1分钟的广告，进行强势传播，在形式上属于一种创新。1分钟广告的推出是目前华龙集团二次创业阶段最佳的宣传策略，能够极有效地拓展知名度，迅速提升品牌价值。     

2008，中国有我 中央电视台2008年黄金资源广告招标首场说明会在京召开百场说明会在京召开

新增“2008年CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”标的物、“中央电视台2008综艺频道战略联盟”标的物 2008年奥运会期间的优质广告资源纳入招标 《中国电视报》与央视国际网站的广告资源、央视公众的短信资源，纳入招标客户的整体回报体系 7．5秒广告、A特段广告等传统标的物倍受企业青睐 2008年央视广告价格调整幅度较大 随后将在青岛、上海、广州、厦门、杭州、重庆、哈尔滨等全国各大城市召开招标说明会。广告招标大会将于11月18日在北京举行     

捕捉传媒业数字化浪潮商机

2006年11月18日中央电视台2007年黄金资源广告招标揭晓，广告招标金额达到67．95亿元，同比增长了15．77％。与此同时新浪、百度、盛大等公司也相继公布了靓丽的三季报。一时间，传统强势媒体与新媒体竟相辉映，呈现出一派繁荣景象。     

大投入、大制作，秀出大品牌

中央电视台作为国家级的电视台,覆盖面大、渗透力强,拥有最稳定的收视人群,能够实现广告效果的最大化。强势品牌跟强势媒体的结合,就如同门当户对,可以起到相辅相成、相得益彰的作用。中央电视台是华龙集团实现二次创业最迅速、最优质的平台。此次华龙长广告时机的选择恰到好处。长广告的推出与南极科考活动紧密相     

战略打造强势广告

在媒体广告竞争已经到了白热化程度的今天．打造媒体的强势广告品类似乎是大部分媒体的经营者，或者说广告部负责人的梦想。因为，媒体一旦拥有自己强势广告品类，在马太效应的作用下，往往可以最大化地获得该品类的广告，这无疑是一个十分稳定的广告来源，此外，还可以为其它类别的广告客户起到宣传和示范作用。     

解析广告招标操作技巧——以中央电视台广告招标会为例

电视媒体，作为目前第一影响力媒体，具有强大的推动经济和产业发展的潜力。通过强势电视媒体推广品牌，促进销售已经成为越来越多企业的共识。近年来，越来越多的电视媒体开始在央视的带动下，采用广告招标的形式来进行广告的吸纳。     

强势品牌与形象代言人的选择

品牌在商业领域里所起的作用是显而易见的,强势品牌能为企业带来竞争优势。在当今激烈竞争的市场上,任何强势品牌的塑造都离不开广告,在广告中形象代言人的选择是十分关键的,企业必须根据企业自身的定位来选择形象代言人,找到企业定位与代言人的形象的最佳结合点,使形象代言人在企业的强势品牌的塑造中充分发挥作用。     

7.5秒开辟广告创作“超短裙”时代

11月18日，2007年中央电视台黄金资源广告招标中，央视首次将7.5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。而在此前，包括央视在内的所有电视台都一直沿用着5秒、15秒、30秒这三档广告规格。     

翁向东：立足战略最高处，低成本打造高溢价酒类品牌

现在越来越多的企业发现做好常规的营销广告无法打造强势品牌，因为不少企业的营销广告虽然做到了一流的水准，如非常有传播力与感染力的广告，执行力超强的营销铁军，刺刀见红的促销战，美轮美奂的终端陈列等，但品牌却面临着“过度依赖广告与促销，低价竞争、品牌抗风险能力差，     

7．5秒展现海尔整套家电全明星阵容

2007年招标过程中出现了一个全新的广告形式——75秒标版。我们在进行广告形式选择的时候进行了细致的分析，认为7．5秒不是简单地将5秒广告这块蛋糕做大．也不是把15秒的靓汤熬浓，我们希望通过75秒广告形式让观众品出新的味道。     

2013中国广告年度大奖颁奖盛典

特别大奖2012中国广告公益广告突出贡献媒体大奖CCTV中国中央电视台获奖理由:2012年,中央电视台启动"全球公益广告片征集活动",并投入巨大精力与财力,向社会推出一系列公益创意精品,产生良好社会效益,充分显示一个强势媒体的社会责任感。     

CCTV广告形式创新精彩纷呈

2008年,是意义非凡的一年,对于中国广告业来说,同样迎来一个不可多得的发展机遇。作为传播载体,电视广告通过形式创新,将实现媒体品牌和企业品牌的双赢。2008年伊始,中央电视台抓住机遇,适时地推出了广告新产品,包括CCTV-3“综艺频道战略联盟”,CCTV-1“晚间电视剧场合作企业”,玉兰油五分钟长广告等,下面先睹为快。