晓声广告 成功之道

哈尔滨晓升广告有限公司自一九九三年成立至今，仅在短短几年时间里，就从一间默默无闻的小广告公司跻身于全国广告行业的前列，成为可以在全国范围内全过程操作主流媒体的专业性广告公司。总结几年来公司发展历程，可简归纳为以下几方面原因。     

IT品牌广告服务之道

1997年.作为广告公司的 AE.我有幸服务于当时国内最大的电脑产品分销商之一——怡海电子资源中国有限公司。在那个 IT 行业风起云涌的年代.提及 IT 广告.人们忘不了 IBM 的"四海一家的解决之道".Inter"奔腾的芯",还有雨后春笋般涌现的网络英雄们。而为这个行业的分销商做广告对于我们来说还完全是陌生的。新理念带来的改变——认清分销商广告的受众在我们还沉浸在赢得客户的喜悦中时.对于客户行业特色与经营方式的缺乏了解又让我们不得不开始担忧起来。最棘手的问题是:我们的广告对谁说?品牌小组的答案是地区经销商和最终消费者.这是基于对客户代理产品的分析而得出的。当时怡海代理近百种电脑产品.其中绝大部分对于个人消费者来说都不是很陌生.而在当     

四两拨千斤的广告之道

不可否认．随着资讯的不断发展．消费者的不断理性成熟，今日的市场已然形成多元化的格局。多元化意味着市场主体的多元化和主体行为的多元化。中小企业作为市场不可缺少的主体．形成了一股足以颠覆市场的强大暗流。而作为中小企业市场行为重要表现的广告和品牌策略．则应有着与其他企业所不同的、适合自身特点的多元取向。     

也谈广告行为中的“整合”之道

文章从广告创作、广告媒体规划与广告策划三方面入手，讨论了广告行为自身的平衡性以及广告策划对于企业经营向市场延伸的辅，提出了广告运作中“君臣辅住”的方法论观点，支持广告行为。     

中国广告的蜕变之道

中国的产品文化在哪里？中国的梦想在哪里？可以毫不夸张地说,现在中国生产的大部分产品,贩卖的大部分也都是西方的产品文化和西方的生活梦想。说得更彻底一些,我们现在所遵循的市场规则与营销理念也基本上都是西方的。     

四川广电广告经营献内外兼修之道

随着新媒体攻城略地式的发展，媒介广告环境发生了颠覆性的变化。时至今日，电视媒体虽然仍旧占据着主流媒体的头把交椅，但目趋严酷的竞争压力，也让很多省级卫视的地位不断受到挑战。央视压倒性优质资源的挤压，金融海啸对广告主的冲击，加之国家广播电影电视总局17号令的最新修改，对各省级卫视的经营策略提出了更加严峻的课题。     

虚拟广告：电视广告媒体的创新之道

技术的发展改变了世界、改变了生活、改变了我们周围的一切．这些改变为我们带来更多的便利、更多的惊喜、更多的意想不到……一种新的虚拟广告技术。正在带来电视广告领域的变革。     

谈毛泽东式广告——中国原创整合营销传播之道

在这个大家昏昏欲睡,我也昏昏欲睡的下午,开始了我跟大家的讨论。的确,大家放下手中的活计,有的不远千里来到上海,总是因为有莱种欲望。排除纯粹为了找感觉过干瘾的一小撮同志,我相信绝大多数同志都希望解决一些问题,有所收获。核心是想看看别人在怎么搞,招数是比自己低还是比自己高,比自己低,那就窍喜,比自己高,那就着急。搞大的想搞得更大,中等规模的想过搞大的瘾,为生计发愁的想学别人几手儿,没准还能搂草带打兔子,弄一两个客户回去。企业方面想看看中国广告界一年来又有什么进步,是不     

浅谈广告伦理与广告社会责任

广告是一种高度开放的大众传播行为,不仅具有引导消费,促进市场经济发展的作用,而且还具有文化传播、教育引导等社会化功能,对人们的思想道德观念、社会经济行为有潜移默化的影响。广告在实现其经济目的的同时,也承担着重要的社会责任。     

老子思想对当今我国市场经济社会的启示

本文列举了我国现阶段市场经济体制下社会道德呈现出多种失范现象,分析了道德失范的原因,提出重新审视并借鉴老子思想的意义,并将其运用于化解精神危机,以提升精神世界,构建和谐社会。     

无厘头广告

一、无厘头、有厘头"无厘头",原本是粤语中的词,关于其原始涵义,争论不一,但发展到现在,它已经成为"没原因,无来由"之义"无厘头"被广泛使用,最大的功劳要归于周星驰——这位"无厘头喜剧之王" 用他精彩的"无厘头"表演,征服了华语世界,甚至连好来坞的喜剧也要甘拜下风,模仿抄袭周星驰。从"《大话西游》热"开始,掀起了全面的"周星驰热",最后发展成为"无厘头喜剧热",凡是与之有关的演员和作品,都深受欢迎。具体讲"无厘头"喜剧的涵义是:剧本故事情节并不十分吸引人,甚至大多数还很平淡简单,真正吸引人的是演员的表演。这些表演动作夸张、表情幽默、语言滑稽、道具新奇;演员的这些吸引人的表演,并不太依赖剧本故事,而是有较强的独立性,即:把这些表演搬到其     

发达国家药品广告监管之道及对我国的启示

本文论述了国外药品广告监管之道以及完善我国药品广告监管模式的对策:我国可通过建立健全机构设置及法律法规体系、建立投诉机制、完善行业自律体系、鼓励全民参与监管、加大执法力度和违法惩处力度等措施来改善药品广告监管。     

本土广告投资的“中庸”之道

通路扁平化，市场重心下沉，这是中国企业在实践中得出的真理。在渠道日益重要的今天，不搞通路扁平化，固然是逆势而为。相反，在中国这样一个过于广阔的市场上，搞过度的扁平化，就是另个极端。三株是中国通路扁平化之王，却死于无法控制的营销体系；长虹直接把电视机卖到农村，曾一度导致巨大销售额上的巨大亏损。不去做不行，做过了也不行，这大概就是中国通路扁平化的“中庸”之道……     

专业化党报广告经营的创新之道

面对激烈的市场竞争，党报广告经营创新已成为业界无法回避的现实课题。近年来，广告市场竞争日益激烈，面对新媒体的攻城掠地、广播电视的步步紧逼、都市报的不断蚕食、综合性报纸的渚雄争霸，     

营销制胜：省级电视台广告经营决胜之道

随着广电产业化的推进，近几年广电部门的改革一浪高过一浪，节目个性化、栏目品牌化、频道专业化，全员竞聘上岗，高薪引进人才等措施不断为这一传统大众媒体注入新的活力。而打造品牌，提升形象．加强营销与推广成为电视台经营的一个紧迫课题．     

对他说:男性护肤品广告的诉求之道

"快乐男声"、"好男儿",一时之间蜂拥而至的男性选秀活动,似乎正在验证男色时代的到来。"男人好看才有价"?被商业有意识带动起来的消费文化是否真正贴合了当前广大男性的心理?而男色时代的产物——"男性护肤品"该如何面对它的目标对象进行诉求,以求获得他们的"心"?本文通过市场调研,就男性护肤品的广告诉求进行研究,希望能穿过商业文化的迷雾,真正找到男性护肤品广告的诉求之道。     

药品保健品广告之合法与办法

药品保健品广告．难做！与其它类产品和品牌的广告最土的不同是药品保健品广告受到广告法与其它法规的严格限制。如处方用药不能在大众媒体上发布广告，非处方用药（OTC）不能出现医生、患者、专家的形象，不能有使用前后的效果对比，不能出现有效率的数据，不能进行药品的有奖销售，不能超越广告的批文，不能与其它药品、医疗器械的功效和安全性比较……。