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广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场,广告人视创意为生命,为灵魂.但却常常忽视市场和消费者:广告主最了解自己的产品和市场,对创意有自己的想法.他们不需要华而不实的花架子创意,他们需要有销售力的广告作品.要求广告诉求能够打动消费者的心智.对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中, 相似文献
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有报道说,女性创造的社会总产值已越来越逼近男人的记录,所以今天的女性完全可以摆脱几千年来的“性别阴影”,与男人并肩齐驱。在中国,广告人的男女性别比例接近1:1,女性广告人的数量仍呈递增趋势,而且在广告行业中承担的角色越来越核心。对于广告这个职业来说,女性也许具备很多优势,但我们还必须正视一个事实:与男性相比,女性广告人的职业生涯更容易遭遇瓶颈,在获取价值兑换中付出的代价更大。 相似文献
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19世纪,福楼拜说:“写作生活就像狗过的日子”;21世纪,有广告人说:“广告生活就像狗过的日子”。当看到《广告人,你过得好不好》这个命题时,我们相信,每个广告人心里都会感到暖暖的;我们也相信,在他们长年面对电脑、黯淡干涩的眼眶内,一定会感觉到某种久违的温柔液体在里面滋润、滚动。 相似文献
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中国广告业在复苏后的二十几年内逐步走上正轨并日益迈向繁荣,然而推动这一行业发展的中坚力量——广告人的生活却远远没有广告本身来得精彩:比稿、加班、熬夜、视疲劳、青春饭……他们打着积极的生活态度的幌子,去尝试改变人们的观念、生活,自己却躺在人生的边缘遍体鳞伤。有人说,行业特点如此,进入者请慎重。这个行业到底怎么了?广告人的现状能否改变?就让我们从关爱广告人的角度出发,审视时髦光鲜外表背后的真实状况,真切询问:“广告人,你过得好不好?” 相似文献
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作为国际上最具影响力的”广告人奥林匹克盛会”——戛纳广告节一直以来都是全世界广告人,尤其是广告创意人公认的,在广告人职业生涯中必须要去朝拜的”圣地”,而如果能获得它的殊荣,那将是广告人的最高荣誉。中国的广告人也不例外,近几年来,不仅积极组团观摩戛纳广告节,而且选送作品参与评选,并取得过突破性进展。 相似文献
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广告收费制度的争议由来已久,业界和专家学者们都在试图寻找一个平衡:既能体现广告人努力的价值所在,又能让广告主确实收获一定的广告价值,心甘情愿地付钱。合理的广告收费制度,不仅能保证广告投入边际效益的最大化,同时也能有效刺激广告人的创作激情和欲望。 相似文献
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Michael Roth 《中国广告》2011,(9):24-24
在广告人眼中,她是“创意最高殿堂”,“全球创意趋势发布”,“广告人最炫交流平台”,“世界创新庆典”……连搞工艺设计的非广告人也称之为创意大海的浪尖。2011的戛纳创意节力图让全球广告人在这里交流、碰撞,并寻找一个通向未来的方向。 相似文献
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广告人不能没有科学、系统的理论滋养,然而中国多数广告人普遍缺乏。其原因加以概括,姑且归结为以下两条:第一,高校广告专业课程体系的不规范,导致了新生代广告人在知识结构上存在一定差异。国内一些高校广告专业的归口五花八门,在课程设置上缺少科学、权威的统一指导,造成他们的专业素养参次不齐,所谓“科班出身”也就显得苍白。第二,广告是“英雄成名不问出处”的行业,“非科班”出身的从业人员占相当一部分,有时候凭借一句广告语、 相似文献
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广告是一盘永远没有下完的棋,把广告人折腾得更加疲倦,到底是广告人的肾亏了还是广告主真的挺拔了呢?10年来中国的广告人一直在和广告主标榜和放大品牌的功能,品牌成为了广告人说服广告主的救命符号。 相似文献
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早几年.广告人被比喻为一群“苍蝇”.嗅到一块肥肉蜂拥而上,能揩点儿油就揩点儿:如今广告人已从“苍蝇”升格为“蚊子”,他们牢牢叮住每一个客户,不放过任何机会吸出一口血。 相似文献
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话说公元1997年。就在民族园西门脚下。周口坊广告人沙龙成立了。我带领一干踌躇满志人等,开始了漫漫开辟广告培训之路。学员面向全国各地本土中型广告公司的中高层人员,第一次办讲座便请来了包括奥美、电通、灵智大洋等4A公司的六位创意总监讲创意,周口坊广告人沙龙的名声一炮打响。接下来的活动中,来周口坊听课的广告人越来越多,甚至很多人从外省市慕名而来,这座徽式民居中挤满了广告人,有时屋里的位子坐满了,学员甚至站着听课。 相似文献
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一个朋友听说我做广告后,不无羡慕的说:靠,广告人啊,是不是工作跟拉屎那么轻松,挣钱跟放个屁那么简单,一年能赚辆宝马车啊?!我狂扁他一通后说:靠,我们广告人起的比鸡早,吃的比猪差,干的比牛多,睡的比小姐晚,TMD赚的还没乞丐多。 相似文献