共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
2.
在西方.最早成功运用“整合营销传播”的典范案例就是电影营销。目前,美国电影工业的年收入超过1000亿美元。而中国虽然是电影大国,却远非电影产业强国,营销手法一直比较落后。但2002年,张艺谋的《英雄》在电影的创作上和对市场的操作上.强力推广整合营销策略.并取得了25亿元的票房收入.成了中国电影走进市场的营销第一版本.由此进入中国电影营销的分水岭时代。 相似文献
3.
《中国市场》2018,(12)
随着电影行业的不断发展,影院成为人们休闲娱乐的一个重要聚集地,对人们的生活产生了重要的影响。在影院人群聚集以及流动越来越频繁的情况下,很多广告主也就开始注重影院广告市场的开发和利用,希望将影院作为广告宣传以及提升广告效果的一个重要平台,所以影院广告也就变得越来越流行以及普遍。正是因为影院广告的发展越来越迅速,所以加强对于影院广告的研究也就具有十分重要的意义。文章以影院广告的品牌传播效果来进行研究,首先对于现有的影院广告类型进行阐述;其次对影院广告的品牌传播效果进行分析;最后就如何提升影院广告的品牌传播效果提出自己的看法,以此来进一步促进影院广告的品牌传播效果的提升。 相似文献
4.
5.
6.
从全球范围来看.对移动内容和营销领域的关注已经成为无论是运营商、广告主还是媒体、内容商的共识.而2006年,国内两大运营商高调进入手机广告市场.宣布了中国手机广告元年的开启。
数据显示,目前中国手机用户超过4.5亿.2005年,中国移动通信市场总收入超过3100亿元.其中增殖业务收入超过500亿元.非短信类增值业务收入达到200亿左右规模.增值电信市场业务收入增长速度是基础电信业务市场收入增长速度的近4倍.增值业务收入占整个电信业务收入的比重达到74%。可以说.这样一个拥有庞大用户基数和高速增长潜质的无线互联网络广告市场、自然吸引了业界和大量风险投资的关注。也可以说,这样一个具备分众、定向、互动、精;住、贴近性的充满遐想的媒体.自然吸引了广告主的青睐。数据显示、目前我国已经有超过数十万家的网站群.独立WAP站点超过一万家,且手机媒体也已成为像IBM、宝洁、宝马、伊利等国内外各类知名企业主的首选之一。
其实.2006年之前,以手机群发为代表的无线营销手段就已出现在无线增值领域、但因缺乏管制、产业;昆乱而为各界诟病。但进入2006年,随着媒介大环境的变化、无线广告技术的成熟、产业自律的逐渐规范.无线广告市场无疑迎来了“井喷”.从运营商自营、运营商授权代理经营到小区短信、免费WAP门户、WAP推送到二维码、手机视频.各种或传统或创新的无线网络营销模式浮出水面。
本专题即是对近年来的无线广告市场的创新营销模式的盘点.并结合案例,希望为业界交流和参考。[编者按] 相似文献
7.
8.
伴随着电影产业发展,电影的衍生边际市场亦开始兴起,其中与影院经营关系最密切的是影院映前广告。当中国电影产业迈进"十二五"第一年门槛时,中国市场已跃上年度百亿元票房之高度,成为世界第五大市场。回顾中国电影产业从贫瘠走向开拓的历程,伴随着电影产业发展,电影的衍生边际市场亦开始兴起,其中与影院经营关系最密切的是影院映前广告。 相似文献
9.
10.
据《福布斯》网站报道,截至2006年3月,中国网民数量已经突破15亿,超过美国跃居世界第一位,“注意力即是经济”,在数字庞大的“眼球”背后必然蕴藏着无限的市场商机,但是诸多蜂拥而上的广告主们在经历了“点击评估”之痛,网络经济阶段性的持续低迷.以及网络做假等不和谐因素的折磨之后.也品尝到了鸡肋的味道。显然,粗放跟风式广告营销策略在纷繁复杂的互联网媒体圈中并不能百分百地做到有的放矢。 相似文献
11.
业已过去的2004年,中国电视媒体发生了一系列戏剧性的变化。单从电视媒体的生命线——广告收入来看,也呈现了与往年不同的景象。据克顿顾问分析,中央电视台2004年总体广告收入超过80亿元,平均单频道收入为5.7亿元左右。同时,湖南卫视单频道收入超过5亿元,荣膺省级卫视广告收入冠军,安徽卫视、山东卫视等媒体的广告收入也超过了4亿元。而同样是省级卫视,某些弱势频道2004年的广告收入仍然在5000万元左右徘徊。 相似文献
12.
从2002年下半年开始,中国汽车市场进入飞速发展期,带动了中国汽车广告业的发展,2004年,中国汽车广告市场总容量达到45亿;目前,与其他行业的广告相比,汽车广告的制作成本颇高,经典的汽车广告作品不断涌现;在媒体投放方面,据AC尼尔森的数据显示,2004年汽车广告的媒体投放量超过了106亿元人民币。这些都为汽车专业广告奖项的设立,提供了成熟的市场时机。 相似文献
13.
植入式营销伴随综艺节目、电影媒体红遍中国,电视媒体软植广告运作空间广阔
《家有儿女》初创电视剧深度植入模式,长线立体植入助力企业传播效果飞跃[编者按] 相似文献
14.
目前国内影院广告媒体可以说占有相当大的优势。
在世界杯赛前后,各类媒体不约而同地打出了广告套餐,吸引商家客户搭载"世界杯"的顺风车,进行有效的宣传诉求,扩大企业与商品的影响。如果选择信誉和传播效果都上乘的媒体,其营销就会达到事半功倍的效果。 相似文献
15.
《2010中国汽车产业发展报告》显示,截止2009年底我国每百户拥有汽车10.91辆,2.015年将达到18.57辆,2020年将达到27.08辆,这也就意味着2020年我国每4户拥有1辆汽车。2008年全球金融风暴肆虐,在我国汽车行业相关政策的扶持下,我国汽车产销量超过美国跃居世界第一。这些数据和现象向我们预示:全球汽车产业竞争格局发生了重大变化,全球汽车产销中心正逐渐在向中国转移。在这场行业结构的调整中,汽车广告市场也正在逐步蜕变。无论是创意手法,抑或媒体投放方式,均表现出了前所未有的革新。本文试图从汽车及相关产品的广告传播特点出发,探索汽车广告带给汽车市场经济的驱动作用。 相似文献
16.
解读长虹,要用历史的这面镜子和尺子。不仅要看到长虹历史上曾有过的灿烂辉煌,更要发掘她未来前进的方向。因为过去的永远树立、存在在那里,成为凝固的历史而无法改变:而将来.就像天上雨后的彩虹一样,飘忽不定,难以论定。 1998年,长虹股票冲上峰巅的66.18元,总市值超过1000多亿元人民币,而到今年6月底每股只有11元左右,市值缩减70%。股票下跌还只是个表面问题.也可以推为是“大气候”所至。然而.随着市场经济在中国的深入人心,现代管理、现代营销、资本运营逐渐成为中国企业赖以生存发展和壮大、的主流。… 相似文献
17.
针对目前我国高校影院营销发展的现状以及目前社会化媒体发展的新形势.探讨了如何有效利用社会化媒体的优势来对推动高校影院发展的新高潮。分析了社会化媒体营销的特征.并以华大青年剧场为例,阐释了构建有效应用于高校传统影院的社会化媒体营销模式。 相似文献
18.
19.
随着中国电影产业突飞猛进地发展和电影院线制改革的不断深化,我国影院放映市场获得了发展良机。各影院都对影院营销策略给予高度重视。首先分析了现有影院营销模式及其特点,其次阐述了基于商业联盟的影院营销内涵,并对该种影院营销模式的竞争优势进行了分析,最后就基于商业联盟的影院营销策略实施进行了探讨。 相似文献
20.
今天,在国内多家主流网站中均出现了一则惹人注目的广告:其主要元素为网民自发组织的“红心中同”的网标。长虹“以产业报同,民族昌盛为己任”的企业理念与网友自发组织的“红心中国”行动极为契合。现在,本人从互动营销以及网络整合营销传播角度说说这个活动的不足: 相似文献