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户外广告应该是所有广告形式中历史最为悠久的,从庞贝古城的墙壁告示到随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外广告的原始形式。但是随着科技的发展,新的广告形式层出不穷,户外广告无论是在效果测定、价值评估还是计划统筹上,都已落后于电视、报纸和杂志等其他广告形式。 相似文献
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户外广告是一种古老的广告形式,据说在古罗马时期,已经有商家在墙壁的最显眼处贴上标记,为房屋出租做广告。但随着报纸、电台、电视等大众传媒的相继兴起,户外广告逐渐归于沉寂。1990年代,情况发生了比较大的变化,户外广告在美国、英国、俄罗斯、中国、中国香港等诸多国家和地区都有快速发展。以亚洲为例,据尼尔森调查公司公布的一份调查报告显示,2001年前九个月,户外广告支出一项较上年同期上涨了20%,而广告支出总额仅上涨了5%。户外广告重新受到业内人士的普遍重视,甚至有人提出这样一个观点:"户外广告才是目前真正的大众传媒。"本文拟以美国户外广告的发展为个案,解析这股在世界范围涌动的热潮。(一)在美国,人们重新给予户外广告这个行业以足够重视始于几次大的媒体并购。1996年,无限传媒(Infinity)收购了运输户外广告公司(Transportation Displays Inc.);1997年,清 相似文献
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笑风 《环球市场信息导报》2003,(4):112-113
庞贝,位于意大利南部维苏威火山脚下。曾经是古罗马时期亚平宁半岛上最繁荣的城市。公元一世纪的火山爆发,将其掩埋于地下达上千年,18世纪开始经发掘重见天日。 相似文献
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广告是为了宣传品牌而为,作为飞速发展的户外广告也一样。平面广告注重设计,影视广告强调创意,那户外广告就更要求“注意”。只有引人注意的户外广告,才让户外广告成功有了前提和基础。这就要求户外广告在视觉上能通过各种表现形式来吸引别人的眼球。本文则旨在对已然敲响的户外广告“注意力”争夺战中的诸种形式进行一番冷思考,以期能从正面指导户外广告业的健康发展。 相似文献
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创新 户外广告魅力的永动机 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来户外广告飞速发展,跃居为广告领域的新宠。究其原因,当然离不开其自身固有的一些特点,如先天优势、成本优势等等。对于普通受众而言,提起户外广告.通常会想到户外广告牌和海报,这些传统户外形式依然是户外广告的坚实基础,创造着户外广告60%的收益。但随着各种新技术、新思维的出现,户外广告也在进行着一场没有硝烟的革命。 相似文献
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户外媒体在树立和加强品牌形象方面具有其独特优势,如何才能高效运用户外媒体,提高品牌传播效益呢?户外广告是一种古老的广告形式,几千年前随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外广告的原始形式。 相似文献
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户外广告作为重要的广告形式,长期存在并不断发展。目前,我国的户外广告,无论是媒体设施的种类、技术、还是广告创意设计与发达国家还有明显的差距。户外广告媒体作为一种稀缺性资源,如何实现户外广告媒体设施与数字广告内容同步发展,使户外广告传播效果和媒体所在阵地的商业价值最大化。本文尝试从户外广告媒体数字化的重要性和数字技术在户外广告媒体中的实际应用,来展望中国户外广告行业数字化转型与创意设计同步发展的新阶段。 相似文献
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当今户外媒体的市场竞争激烈、户外媒体的形式众多,如何让的户外广告在众多的广告中崭露头角,媒体与设计的不断创新是一个好办法。通过户外媒体的形式来开发创意,通过广告创意创新了户外媒体的形式。研究媒体和创意的关系和两者之间的相互影响,让户外广告的效力充分体现出来。 相似文献
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户外广告,城市流通力的一扇窗,是商品信息传播的一个重要载体,是应用十分广泛的促销手段。户外广告作为一种特殊的广告形式,将直接构成城市面貌、形象的重要内容。户外广告要经常创新,有效的广告宣传对消费者的选择需求将产生决定性的影响。 相似文献
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北京市新颁布的《户外广告设置管理办法》中,禁止天安门广场及中南海地区有任何形式的商业性户外广告,这是一种政府的宏观调控的管理行为, 相似文献
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本文结合传播学与户外广告设计两门学科,从城市发展的角度分析了现代户外广告设计的表现趋向和作用,探讨户外广告设计在传播中的作用,以及对城市人群生活形态的影响。户外广告设计是以空间与环境的方式表现出来的,能充分反映不同城市的文化特征、审美情感,也是人对城市环境的再创造。作为一门空间与场地的规划艺术,它又是联系人与产品、人与社会、人与环境之间的互动媒体形式。 相似文献
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中国户外广告的问题和出路 总被引:1,自引:0,他引:1
户外广告一直是我们非常关注的问题。户外广告作为一种广告的媒介形式,到底有什么特征?为什么最近几年有这么快的发展?我觉得这些问题一方面要从我们广告自身的特点来看,另一方面要从整个中国社会的巨大变化来看。北京大学广告学系刚做了一个调查,从老百姓的角度,他们是怎样看待户外广告作品的。超过一半的老百姓认为户外广告增添了城市的观感,1/4的老百姓认为美化了环境,他们对现在整体的户外广告的评价,基本上是正面的;认为严重破坏市容市貌的,只占非常小的一部分比例。 相似文献
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在传媒的各种广告形式中,户外广告产业无疑是“一枝独秀”,其成长正在驶入快车道。2004年,中国广告营业额1246亿元,其中户外广告占比在20%以上,户外媒体增长幅度高居各类媒体之首,比上一年增长了153%。目前已经成为继报纸、电视之后,广告主眼中最重要的媒体之一。伴随着中国经济的发展,户外广告行业仍将高速增长。 相似文献
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乡村户外广告作为乡村风貌的重要组成和信息传递的有效途径,其在乡村环境形象、空间品质和生活质量方面具有多重作用。本文以乡村户外广告为乡村风貌规划研究的切入点,探究乡村户外广告的现状问题、影响机制和风貌关系等,从乡村特殊的建成风貌环境、乡土景观识别和户外广告空间理论角度,以“整体控制,分类引导”为规划策略,在规划技术和规划实施两个层次对乡村户外广告的空间分布、资源量、类型和色彩形式等进行“面、线、类”多尺度、多维度控制引导,为改善乡村人居环境和整治乡村户外广告提供途径。 相似文献