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杨宗锦 《商业经济(哈尔滨)》2011,(6):18-20
选择明星为企业及其产品进行广告代言已成为企业主要广告策略之一。但由于利益对明星的驱动、企业缺乏选择明星代言人的评价体系、消费者的不理性、法律的不完善、媒体和监管部门的缺位等,使明星广告代言出现了诸多危机问题。代言危机对企业、消费者、社会和明星自身等都产生了严重不良影响。要有效化解危机,国家应完善相关法律制度,企业要对广告代言人社会形象进行评估,广告代言人要自觉规范自身的形象和道德标准,消费者要树立理性的消费观念,从而防范广告中的明星代言危机。 相似文献
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明星代言广告已经成为现代营销中极其有效的推销手段,在经营者享受因明星代言带来的巨大利润,明星享受广告主给出的高额报酬时,消费者却可能承受着因相信明星代言的虚假广告而受到的损害。因此,在讨论明星代言究竟应该承担何种责任之前,我们有必要先给明星代言下个定义,给出明确的法律界定,从而更好的分析其权利、义务以及责任。 相似文献
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明星代言一直是广告界非常普遍的行销策略,因为明星或艺人的知名度与影响力,直接刺激消费者对于产品的信赖度,促进产品的销售与口碑。从汽车、房产,到化妆品、日用品、清洁剂……这么琳琅满目的代言广告,真的能达到最大的效益吗?销售数字是检验成效的标准,而明星广告的创意构思和执行却是品牌成功背后的另一重要支柱。 相似文献
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体育明星代言广告是体育产业化发展过程中出现的一种新现象。本文论述了体育明星代言广告的概念,并研究了体育明星广告代言市场的形成和现状,并深入研究了我国体育明星代言广告的市场特征及对市场发展的影响问题。 相似文献
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在广告宣传的过程中,明星广告之所以能够创造出市场轰动效应,其作用机制在于公众对明星形象的崇拜。人都有一种"爱屋及乌"的心理,公众对于明星形象的崇拜,会转移为喜爱明星所推荐的商品,因此明星形象在广告宣传中便具有特殊的作用。 相似文献
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明星策略就是要讲“门当户对” 总被引:2,自引:0,他引:2
明星其实本身就是一个品牌,对于明星从一个普通的人逐渐演变成为一个明星的过程,不同的明星间有很大的区别:有的明星是一夜成名,有的则厚积薄发,有的在成名的过程中逐渐形成自身的形象定位,有的则还没有形成,经常改变和调整。例如,小燕子赵薇就是凭借《还珠格格》一夜成名,其伶俐快活的形象得到很多儿童产品的青睐,但 相似文献
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金涛 《现代营销(创富信息版)》2008,(2)
<正>明星,市场,企业,策划,一环扣一环,本来不是娱乐圈的人,却常在河边走,久而久之,鞋也湿了,也罢,在当咨询策划人的同时,也当个娱乐圈内人,过把瘾!但咱干的都是正儿八经的咨询策划工作,也没受什么娱乐圈潜规则的干扰。倒是总为企业和老板们着急,你看那 相似文献
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当代商业竞争激烈,为了生存,商家们使用各种手段吸引消费者。广告是运用最广泛且最有效的手段之一,利用影视、体育名人做广告或形象代言,是国内外一些厂商进行商品和企业宣传、公众形象塑造的一个惯例。然而,我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在缺陷,造成对明星代言虚假广告行为缺乏有效的法律规制,因此,有必要在立法上修改现行广告法,明确代言人的法律责任,在司法上颁布相关司法解释,明确代言虚假广告人的注意义务,在执法上加强对明星代言广告的审查和监督,更好地保障消费者权益。 相似文献
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Wade Swormstedt Yvonne 《广告大观》2007,(3):43-49
2006年我们进行了第八次年度照明调查。本次调查的反馈率比较低,但还是足以说明发光二极管仍在继续抢占霓虹的市场份额,尽管后者的使用率仍然超过前者的两倍。调查结果显示,荧光灯连续三年成为照明光源的首选。 相似文献
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班尼路品牌由1981年使用至今,已有23年历史,是一个“历史悠久”的品牌。“班尼路”品牌本为一个意大利品牌,20世纪80年代开始在香港经营。当时“班尼路”邀请周润发、张曼玉等天王巨星作为形象代言人,品牌红极一时。 相似文献
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从邓婕代言三鹿奶粉、郭德纲代言藏秘排油茶,再到众多女明星代言胶原蛋白产品,关于明星代言广告的话题,近年来一直是社会各界人士讨论的热点。明星代言广告,对社会公众消费导向具有不可忽视的作用,同时也给明星们带来巨大的经济收益。但明星代言虚假广告所引发的潜在性危害也是不可低估的,无论是对广告业、市场竞争秩序,还是对广大的消费者,都会产生不同程度的侵害。本文对明星代言广告所应当承担的法律责任进行分析,提出一些规制措施,以期建立健康的市场经济秩序。 相似文献