品牌，你现在要什么？--为拥趸者引航

记得是6年前，本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑，题目就叫“品牌，你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天，品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？     

情感营销——你感觉到品牌的深情了吗？

品牌竞争成为当今企业的一种新的竞争手段，品牌则成为企业的一种新的竞争资源。正如美国营销专家拉里莱特所指出：“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌”。不知你有没有注意到，现在不管是什么品牌，在他们向你传递信息时都显得含情脉脉，你体会到他们的深情了吗？你知道吗？他们都是在用情感营销的手法，向消费者推销他们的产品或服务。一位营销专家也说：“厂商制造的是物理属性的产品，而消费者购买的是有情感归依的品牌。”美国推销协会调查认为，     

终端品牌化建设促成销量飞升

很多企业在对品牌产品运用营销手段的时候，往往人为地将一些实效地、本为一体的营销手段给分裂开来了，结果企业花钱、费力，而销量却没有明显提升。很多企业把品牌建设划定为是对品牌标识、品牌内涵、品牌个性、品牌形象、品牌核心价值等品牌基础方面的建设，把品牌传播划定为是依靠电视、报纸、杂志、网络、电台、     

华为营销向外拐——华为跨国营销的“中国功夫”

“在你脑海里，华为品牌意味着什么?”在记着手做华为选题前，曾对十几位资深企业营销人和咨询界人士进行过随机访谈。“技术。”几乎众口一词。“还能联想到什么?譬如它的营销?”记接着问第二个问题。这一下颇让他们犯难了：“华为的营销?了解得不多。除了做关系，不知道它有什么特别之处!”     

“完美”营销黑洞

在大多数国家医学界，青年医生要通过短期实习和住院实习来反复运用课堂上学到的知识，直至熟练为止。要想具备行医资格，还须通过执照考试和证书考核才行。可惜，营销领域却不是这样。很多营销经理几乎没有受过任何的正规训练。因此，他们的“病人”(产品)经常遭殃也就不足为奇。他们往往在不知不觉中扼杀了产品、品牌，甚至整个公司。     

欧安派 寻找媒体、消费者、品牌的契合点

正营销者说对于数字营销服务而言,不是什么新潮推什么,什么流行用什么。我们要摒弃行业的浮躁心态,静下心做好媒体研究、消费者洞察和品牌分析,从而找到最契合的传播方式。回顾2013年,数字营销市场继续以深入、细化的步伐稳中求进,品牌主对数字营销继续加大投入;微信、OTV(Online TV,网络电视)、移动社交得到品牌主的普遍青睐,尤其是微支付开通、"往来"登录,各类APP、云技术的广泛应用等等,使得2013年移动互联网营销市场变成了众家瞩目的焦点。对于营销市场环境的变化,OMP也顺势而为,在2013年正式成立以移动互联网策略服务为核心的无线营销部门,将移动营销作为又一项重要的核心服务。无线营销部门的成立,将为品牌主谋求更     

你能够适应并利用新的市场规则吗?

正记得是6年前,本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑,题目就叫"品牌,你到底要什么?"。在市场环境、传播环境与消费群都产生巨变的今天,品牌在营销传播上的需求发生了什么变化?他们对于广告服务有什么新的要求?本期专辑《品牌,你现在要什么?》试图回答这些问题,洞察品牌主在数字环境下真正的传播需求。这些需求的揭示非常重要,因为它意味着广告传播的新的市场规则。纵观不长的的中外广告历史,可以发现,每一次市场规则的变革都会导致一大批强势公司的衰落,同时,促使另一批公司崛起,成为新的强势公司。举例来说,传统的品牌内容集中于产品与营销,而广告公司更热衷于推荐有效的强     

企业营销的五种常见眼病

人容易得各种眼病，企业也一样，企业在营销过程中往往容易患营销近视症，营销远视症，营销散光症，营销斜视症，营销红眼病等，这些眼病尽管症状表现不同，但都会对企业带来不同程度的损害。我们应充分认识到企业患营销眼病的危害，并采取有效的防治措施，才能使企业的营销活动步入正确轨道。     

看标识车

每个汽车标志背后，都蕴藏着一个企业的产品、服务、文化等方方面面，看到了某个汽车标志，就等于看到了这个品牌所代表的价值。汽车标志的更换，往往意味着企业的重大改变，而企业也必须要慎重思考，换标将会给他们带来什么。     

大广告主借数字平台扩充赞助效果

奥运会营销一直都是营销界的风向标，众多顶级赞助商往往借助这个舞台，进行营销创新，温哥华冬奥会也不例外。在本届冬季奥运会上，可口可乐、维萨、麦当劳等巨头，不约而同地将数字化平台作为营销组合的重要部分，通过各种丰富的数字平台与消费者互动，传递品牌的核心价值。     

永远的导向：消费者认知—反论竞争性产品营销策略

经营谋略是企业的生命，但企业营销人员往往按照目前营销理论中流行的有关竞争性策略行事时，却遭受失败。本文运用别、子兵法中的道理，对营销理论中流行的有关竞争性产品营销策略，包括产品竞争策略、产品品牌竞争策略、品牌及产品线拓展策略提出不同的见解：即与其花大代价证明你的产品优于竞争者，不如抢先一步进入该市场；与其在同一天地争夺第一品牌，不如抢先进入属于自己的第一品牌的新产品类别；涉足多不如将企业产品焦点缩小而集中，建立一个鲜明的形象，以求延伸品牌，拓展产品。     

本土特色的品牌营销之路——专家视点——品牌空洞化难题及其出路

许多行业价格战，促销战已经打到了底线，同质化竞争使得品牌再次成为业界关注的焦点。品牌力是企业能够持续经营的基础．也将是本土企业下一轮竟争的焦点。本土品牌大多具有高知名度、低美誊度，低差异性的特点。根本原因在于对于品牌营销存在着模糊甚至是错误的认识：什么是品牌营销的基础?品牌营销需要怎样的保障支持体系。核心价值对企业意味着什么?如何统一短期的销量目标与长期的运营?……没有对这些问题的深刻理解和思考，品牌营销就只是一句空洞的口号而已，西方成熟市场条件下的品牌先行的拉动模式显然不适应绝大多数的本土企业，井且中国本土的营销环境异常复杂．有善世界上最为复杂的消费群体和区域市场，本土企业的品牌运营应该有更为现实．更具本特色土的道路。     

经典营销策略为市场创新开道——中外知名企业奇特营销与品牌提升案例赏析

一位企业家说，企业市场竞争说到底是品牌互争长短的实力竞争。然而，叫响企业品牌，营销策略往往发生重要作用。营销策略运用得好，就可以使企业和产品迅速成为世人知晓的品牌。为此，许多中外知名企业在成为全球知名品牌拥有者中，都在营销方略上独树一帜，推出一个又一个经典营销促品牌提升的出奇策略，为叫响企业品牌鸣锣开道。剖析这些经典营销与品牌提升之作，对于我们的企业创新品牌与国际经营具有极强的指导价值。     

营销人钟爱的品牌

正"品牌"是什么?每个营销人都有自己的见解。出于自身个性、品味、喜好的不同,每个人钟爱的品牌也都不尽相同。从他们身上,我们可以读到更多关于品牌的洞察。     

论营销主体视野下的体育营销

随着经济社会的发展，体育经济作为“眼球”经济吸引了众多的企业趋之若鹜，很多企业将体育营销活动作为提升企业形象、宣传体育文化、打造品牌影响的重要手段，体育营销成为企业发展的战略选择。当前，企业在体育营销决策与实施中，存在很多误区，尤其是在没有理清体育营销各种主体关系的前提下，就盲目地选择实施了体育营销策略，往往造成体育营销的效果不佳，不但使企业的投资资金白自流失，     

趋势2:微营销

"微"就是小的意思,微营销包括微博、微信、微电影等,小能有什么大作为呢?但是我们看到了不一样的营销新方向。在消费者接受信息习惯转变的情况下,利用与整合消费者碎片化的时间,去给他们提供一些他们感兴趣的内容,从而把品牌想要传达的信息有效传达。微营销的核心价值体现为两个方面,第一是渗透消费者"碎片化时间",第二是让消费者主动并互动地接受品牌信息。     

品牌时刻的力量:大数据与品牌实效营销

正我们一直都说广告是科技跟艺术的结合,但是怎么把创意发挥好,把它变成销售并对消费者产生非常大的影响。才是最重要的也必须落地的。通过百度大数据的分析,我们更懂得他们要什么就给他们什么,或者诱导他们跟品牌发生更密切的合作和关系。好好运用大数据确实是值得未来营销思考的部分。今天我讲两个部分跟大家一起分享:第一,站在百度平台的角度,我们如何理解全营销、大整合或者说品牌实效营销的概念及趋势;第二,一些百度案例和方法论的内容。     

启承转合,菜鸟变凤凰

正如好的企业没有什么惊险的事情发生，真正优秀的营销人也往往没有太惊险的坎儿可以过，因为他们懂得准备和预防。所以，对营销人来说，学会提纲挈领，然后踏踏实实地做好每一件应该做好的事，就是最成功的过坎儿。[编者按]     

艺术理想,爱美绽放——凤凰网助力安利雅姿成就“冰上雅姿”独特品牌魅力

化妆品品牌的推广在媒介选择、营销策略运用上存在严重同质化的现象,因此,借势营销往往可以让化妆品品牌获得更高层次和更好影响力的形象曝光。结合自身艺术气质,安利雅姿选择了在中国首次举办的国际花样滑冰表演赛，并创立了独特品牌“冰上雅姿”。     

洋品牌的另类营销

国内一些企业在实施品牌战略上，往往强调品牌的确立而忽视品牌的亲和。他们在费了九牛二虎之力用一级火箭将他们的“卫星”升空后，却不用或没有用二、三级火箭去助推，那“卫星”很快地在燃料烧尽后掉了下来。