基于城市品牌构建的城市旅游竞争力提升研究——以内蒙古呼和浩特市为例

城市品牌是构成城市旅游竞争力的重要因素,是提升城市的旅游竞争力的重要手段之一.城市品牌构建就是要使城市凭借其具有的资源优势,经过资源整合和优化,提升城市知名度、美誉度,增强城市的辐射力和吸引力,最终达到城市对旅游者更具吸引力,城市的旅游经济能够持续地发展,城市的旅游竞争力不断提升的目的.呼和浩特市作为内蒙古优秀旅游城市、内蒙古对外开放的窗口,也要结合城市自身独特的资源优势,塑造自己的城市品牌,提升城市的旅游竞争力.     

基于品牌营销的旅游目的地竞争力研究——以张家界为例

基于品牌营销理论,分析张家界旅游品牌竞争力,构建旅游地品牌竞争力评价指标体系,得出张家界旅游品牌竞争力面临着巨大的挑战。要提高张家界旅游品牌的竞争力,必须进行有效的品牌营销。     

浅谈中心城市的品牌营销

中心城市的品牌形象 ,关系到中心城市的对外知名度、吸纳能力、辐射能力、竞争能力和交换能力。中心城市品牌营销关系到城市化的趋势。文章从中心城市品牌营销的角度分析了中心城市品牌的效应 :提出了中心城市品牌应从政治、经济、交通、旅游、文化、宗教等方面进行定位 ;指出了中心城市品牌塑造的途径是构造知识城市、经济强市、生态城市和文化城市的发展思路     

城市旅游集散中心构建与布局研究——以长沙为例

旅游集散中心作为一种新的旅游基础设施和经营模式,对整合宣传旅游资源、提升旅游服务质量、增强吸引力及方便散客出游均具有重要意义。长沙是首批历史文化名城和优秀旅游城市,从供需资源系统整合、协调的视角,集成国外旅游咨询服务中心和国内优秀旅游城市集散中心的先进理论与成功实践,对长沙如何因地制宜地构建旅游集散中心的原则、总体布局及模式进行理论探讨,以促进其在长株潭城市群一体化的区域旅游联动中发挥更大的集散功能与作用。     

文化节的营销功能和城市品牌的塑造——以庆阳香包文化节为例

随着信息化的发展,城市的发展也进入了一个注重品牌,优化产业结构,转变经济增长方式的时代。作为城市产品的文化节,它的营销对于城市品牌化建设和解决现代城市发展困境具有不可替代的作用。     

论博客营销在城市旅游目的地品牌传播中的应用

作为一种营销手段,博客营销的价值越来越引起人们的重视。目前,运用博客这种媒介来进行营销的大多是一些企业或者个人,城市旅游目的地品牌传播这一领域中博客营销的应用还很少见。互联网上有着广泛的旅游爱好者,而博客作为游客分享出游乐趣的途径之一越来越受到人们的关注。我们可以尝试利用博客的传播优势来对城市旅游目的地品牌来进行营销。文章在分析博客营销的特点及其对于城市旅游目的地品牌传播价值的基础上,提出了在城市旅游目的地品牌传播中应用博客营销的建议。     

品牌营销重在品牌价值链构建

品牌营销已经成为当今企业普遍重视的问题 ,文章就此针对品牌营销这一系统工程 ,指出其关键在于“品牌价值链”的构建 ,并提出一些建议。     

浅析旅游品牌联合营销

伴随着中国市场经济的发展和人们旅游消费意识逐渐成熟，旅游企业间的竞争日益激烈，各种“价格战”、“促销战”此起彼伏，然而这并非是旅游企业的长久之计，旅游品牌联合营销作为一种新的营销手段越来越受到人们的关注。本文在把握旅游品牌营销的相关概念及内涵基础上、系统分析了旅游品牌联合营销存在的优势，并提出了旅游品牌联合营销具体策略，以期为中国旅游企业的营销发展提供思路。     

简述旅游品牌营销的对策

旅游业是我国国民经济的重要经济增长点之一,是世界公认的朝阳产业。而旅游营销对于深层开发旅游资源、推动旅游市场的高效运营具有至关重要的作用。在旅游营销中,树立良好的旅游形象是吸引游客消费的最关键的因素。旅游品牌是旅游营销中的核心与灵魂,它能够有效地向游客传达旅游产品的独特形象以及旅游产品的吸引力,利于旅游形象的塑造,促进旅游业的快速发展。加强对旅游品牌营销的研究已成为旅游业占领市场制高点的重要课题之一。文章在简析了旅游营销中旅游品牌形象的整合与塑造的基础上,进一步分析了旅游品牌营销的模式与沟通机制的构建,以期提高旅游品牌营销的有效性。     

基于旅游目的地品牌构建过程的品牌传播决策研究

旅游目的地品牌传播是旅游目的地品牌构建过程中的重要一环,它决定着旅游目的地的品牌定位形象能否有效地传递给目标市场的消费者,决定着旅游目的地品牌构建的成败。以旅游目的地品牌构建过程为研究基础,分析了品牌传播在旅游目的地品牌构建中的地位与作用,探讨了品牌传播的决策路径和品牌传播决策中应把握的相关主要问题,以期从品牌传播的角度对我国旅游目的地进行科学有效的品牌构建起到一定的指导作用。     

论中国城市品牌的发展

我国城市品牌的发展势头强劲,但也存在着不容忽视的问题。关于城市品牌的发展对策,我们建议,城市经营者要准确定位,以诚信为本打造城市品牌,着眼于多方位宣传,要制定和实施城市品牌发展的非均衡发展战略,要挖掘和丰富城市品牌的内涵。     

品牌国际化问题探析

当前市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入品牌竞争时代。经济全球化背景下,国际竞争日趋激烈,企业国际化经营成为必然。品牌国际化是企业进入世界市场、参与国际竞争的重要手段。本文分析了中国企业品牌国际化经营中面临的问题,并提出对策思考。     

城市旅游竞争力探析——以江苏省扬州市为例

城市旅游是我国旅游业的主体,文章对城市旅游的竞争现状及旅游产业竞争力进行了深刻阐述。同时以旅游城市扬州为例,在分析城市旅游现状的基础上,提出扬州应提升城市旅游形象,坚持政府主导、市场运作、企业主体的旅游发展模式,实行多元化的旅游产业经营战略,完善景区点的企业制度建设,积极发展休闲服务产业,以期扬州旅游业在区域竞争中得到持续发展。     

论品牌扩散与市场进入壁垒

本文基于中国日化用品行业应用扩展的Hotelling模型分析了在位企业可以利用品牌扩散战略在扩大市场份额、遏制竞争者进入的同时,成功阻止潜在竞争者的进入。     

试论山水名城与经济中心城市的关系

无锡打造现代化山水名城，要有坚实的经济基础和实力支撑。近三年来，无锡在全国大中型城市中经济地位在稳步提升，GDP保持在第9位，人均GDP保持第6—7位，已超过6200美元，财政收入保持第11—12位，居民可支配收入保持在第11位；在产业上，农业地位保持稳定、商贸流通业地位稳步提高，工业保持第7位；尤其是无锡工业经济提供了60％以上的财政收入．提供了45％以上的就业岗位，成为支撑经济社会发展的主体．工业经济的快速发展，有力地促进了城市化进程，     

品牌配置资源论

在早期市场 ,价格利用简易同质商品的竞争 ,对资源配置发挥着基础作用。但随着市场商品异质化现象的发生发展 ,品牌逐渐取代价格成为资源配置的基础方式。有了品牌 ,市场对商品的选择主要是认品牌 ,价格则成为反映消费者意愿的“赞成票” ,最终裁决品牌的优劣。与价格利用简易商品竞争配置资源相比 ,品牌配置资源是市场资源配置方式的一大进步。不仅适应了市场经济发展大势 ,也为价格持续健康运行打开了广阔的前景。当价格顺应品牌的优胜劣汰调整资源流向时 ,表明人类驾御市场能力提高 ,价格由自发的异己的力量真正转化为人们利用价格的自觉行动。     

经济全球化与发展我国自主品牌

经济全球化使品牌竞争日趋全球化。拥有自主品牌不仅关系到企业的可持续发展,也关系到国家整体经济竞争力,甚至攸关国家经济安全。自主品牌的灵魂在于自主创新。发展自主品牌是一项复杂、艰巨的和长期的工作,除了政府的适当支持以外,主要靠企业的不懈努力和奋斗,从技术研发、质量管理、品牌运作、资本筹措、客户管理等诸多方面全面统筹、协同提升。