试论营销视域内文化产品的品牌策略

在大众传媒和娱乐业高度发达的今天,文化市场已由买方市场逐渐演变为以满足观众文化需求为目标的卖方市场,文化产业的生存与发展面临着严峻的挑战。文化作品的品牌化经营已成为提升其影响力形象、增强竞争力的一项重大策略。为此,要做好品牌定位,并在此基础上以4C营销理论为指导,推行文化产品的营销组合策略。     

产品品牌策略选择

企业选择恰当的产品品牌策略,有利于其在市场竞争中取胜,提高经济效益和社会效益. 品牌归属策略 品牌归属策略指企业在决定使用产品品牌后,就产品品牌所有权归属问题所作出的决策.品牌归属有三种选择:(1)生产者品牌.即生产者采用自己的品牌.(2)经销商品牌.即使用经销商的品牌把产品推销出去.(3)混合品牌.即一部分产品使用生产企业品牌,一部分产品使用经销商品牌.     

民办高校国际化品牌策略探究——以西安外事学院为例

本文旨在分析国际化对于民办高校的的重要性及意义,利用访问调查和问卷调查等方法对具有民办高校代表性的外事学院进行分析,分析其在国际化发展中遇到的具体问题及原因,并根据问题提出解决方案,希望通过本文能为外事学院的发展贡献一份力量。     

MBA教育品牌策略研究——以上海财经大学商学院为例

我国MBA教育经历了国际化、标准化的发展过程,已进入竞争激烈的白热化发展阶段。创新塑造MBA教育品牌,有利于MBA院校的脱颖而出。本文结合上海财经大学商学院MBA教育品牌建设实践,探讨其在品牌定位、品牌提升及品牌推广等方面的策略经验和实施效果,提出设立精确品牌定位、提高品牌核心竞争力等品牌建设建议,希望能为其他MBA院校在创新品牌策略方面提供一定借鉴。     

构筑强健的企业竞争力——以知识产权保护为视角

在知识经济时代，面对激烈的市场竞争。企业只有选择正确的知识产权保护战略，才能使自己的科技成果有效地转化为现实的生产力，才能在经济全球化的过程中立于不败之地进而财源滚滚。     

浅议摄影作品中的知识产权保护——以照相馆摄影法律关系为视角

知识产权是人的社会生活中非常重要的一项权利,摄影作品中的权利是知识产权的保护客体,属于著作权范畴。现实生活中,行业的潜规则严重干扰了权利人对自己权利的享有和保护,照相馆是否对其拍摄的照片底片享有知识产权?作者将在分析法律关系的基础上,对照相馆所拍摄相片的知识产权问题进行探讨。     

构筑强健的企业竞争力——以知识产权保护为视角

在知识经济时代,面对激烈的市场竞争,企业只有选择正确的知识产权保护战略,才能使自己的科技成果有效地转化为现实的生产力,才能在经济全球化的过程中立于不败之地进而财源滚滚.     

企业知识产权人才实证研究——以四川省知识产权示范企业为例

随着科技发展和经济全球化进程的加速,对知识产权的发展与保护已成为一个企业在竞争中取得优势的关键因素。企业知识产权的能力,取决于企业知识产权的人才。当今企业的竞争更是人才的竞争。本文在获取四川省知识产权示范企业相关数据的基础上,对企业的知识产权人才数据进行分类统计,包括行业分类、专兼职分类、人才激励、中介依赖等方面的统计,以分析影响企业知识产权人才状况的原因,对企业的知识产权人才状况进行研究,寻求企业人才对企业知识产权乃至企业发展的影响,剖析企业知识产权人才问题的相关因素,对企业知识产权人才管理提出建议。     

传统文化权利与知识产权关系初探

传统文化权利归属问题一直是非物质文化遗产保护的"瓶颈",本文通过阐述传统文化权利与知识产权权利的关系,找到确定传统文化权利主体的途径,在两者重合的范围内,传统文化可以受到著作权的保护。     

知识产权文化与企业知识产权战略

在所有贸易壁垒中，对我国企业限制最大、范围最广泛的无疑是知识产权壁垒。事实证明，知识产权问题在当今及未来相当长的时期内，将是我国企业必须面对的重要难题。     

知识产权人才引进分析 ——以江西师范大学为例

这些年,我国高校在知识产权方面取得了进步,高校的专利意识与发明创造的积极性明显增强.但是,科研成果转化率低、引进知识产权先进人才是国内高校及科研院所亟待解决的两大问题.为了了解江西师范大学的专利申请情况,以便为各级管理部门和相关单位提供参考,有必要对江西师范大学专利申请的情况做个全面的分析,以及给些有用的建议.     

品牌美学视角下的品牌策略

一,问题的提出 在经济全球化的今天,品牌竞争已成为国内外企业关注的焦点．品牌管理的专业化、系统化和国际化是企业营销的基石。著名品牌可以使企业获得高溢价。全球十大最有价值品牌如可口可乐、IBM、迪斯尼等都建立了大量的品牌忠诚市场．使自己获得了同行业竞争中的稳固席位。     

从体验营销视角切入品牌传播——以台州地区饭店业为例

在品牌竞争时代,消费者接触的信息越来越多,品牌的竞争也越来越激烈。通过体验使消费者全方位了解品牌内涵、加深对品牌的认识已经成为品牌塑造、品牌管理的一个重要内容。体验营销是品牌个性的表现手法,也是品牌在创意及执行过程中表现出来的一种手段。本文将以台州地区饭店为例,来阐述基于体验营销视角的品牌传播,从而揭示体验营销在饭店业品牌传播中具有一定的应用价值。     

论赣菜的品牌塑造与营销——以韩国泡菜文化为例

赣菜在江西餐饮产业中具有举足轻重的地位。振兴赣菜产业是省政府、企业和学界关注的重要课题之一。本文以韩国泡菜文化的成功营销为例,系统阐述了赣菜的品牌塑造和品牌营销战略,提出赣菜振兴要大力发掘和凝聚赣菜特色,通过强化赣菜的区域共性来创造其市场个性;要努力发掘赣菜的健康价值,赋予赣菜品牌核心竞争力;要借赣文化的舞台,丰富和凸显赣菜的文化内涵;同时省政府和行业协会要系统规划"赣菜振兴工程",对赣菜品牌进行系统而持久的推广。     

台州企业发展中的文化品牌策略研究

在市场演化进程中,品牌早已跳出了品质证明和区别的简单含义.在现代品牌中蕴含着企业的文化、个性特征、企业性格、群体划分、企业实力等,成为企业独占鳌头的杀手锏.随着市场的繁盛与发展,品牌日益成熟,进而发展到全球企业对品牌的追逐、研究与推崇.我国的品牌化建设起步晚、发展慢,导致我国的品牌文化建设始终处于一个低端水平.本文从台州企业发展文化品牌的现状、台州企业文化品牌发展寻在的问题以及台州企业文化发展的品牌对策几个方面进行了阐述,希望能对台州企业的发展带来一定的帮助.     

知识产权融资管理:以质押为例的探讨

本文利用国内开展的企业知识产权质押贷款试点这一机会,对知识产权质押融资的管理进行探讨。通过了解知识产权优势企业资产优势和劣势,分析了知识产权质押及其管理的现状,并据此提出了对知识产权质押融资加强管理的建议。     

企业知识产权的维权援助现状、问题与对策——以常州市为例

当前,企业存在知识产权意识不强、缺乏知识产权人才及战略规划和知识产权信息开发利用不够等突出问题。企业知识产权维权援助工作则普遍存在援助手段单一、重知识产权保护援助忽视管理和运用等方面的援助问题。文章以常州企业知识产权援助为例探讨了工作思路并给出了具体措施。     

浅谈非物质文化遗产的知识产权保护——以山东省为例

本文通过审视非物质文化遗产的本质,并结合我国其他地区非物质文化遗产知识产权保护的实践,对当前山东省非物质文化遗产知识产权保护工作现状进行了深入的剖析,探讨与非物质文化遗产相关的知识产权具体制度和理论,并借鉴国外已有的相关经验提出非物质文化遗产的著作权、专利权、地理标志权等一系列的知识产权保护措施。