中国品牌的困局与出路(二)

(续上一期专家解读)困局背后的品牌运作缺陷在中国企业界,高速成长的行业往往容易出问题。一些国内企业心态浮躁,患上了品牌经营近视症。高速成长的行业中虽然蕴含着巨大的商机,但一些企业目光短浅,只注重短期的经济利益,一切向销售看齐,没有把品牌做大做强的高瞻远瞩。     

再造浓厚艺术色彩的休闲鞋服产业

休闲,已经成了现代人的一种艺术活动,与之匹配的休闲鞋服产业也成为了热门的产业。如何让休闲鞋服产业披上艺术的标签与光环,也成了现下许多鞋服企业和设计者们热衷的话题和思索的方向。笔者认为,传承和发扬传统的手工工艺制作、构建现代化的鞋服博物馆等,能让鞋服产业充满艺术的色彩,还能带动企业的品牌建设和提升企业文化内涵。     

福建鞋企的困境与努力

2013年,对福建鞋企来说,是非常关键的一年。这一年,鞋业市场将会进行新一轮的洗牌。运作良性的企业将进一步发展,自身存在许多问题的企业将必须进行战略调整,克服困难,才能有发展的机会。福建鞋业,经过多年的发展,已经向市场证明了自己的地位,成为了名副其实的鞋业大省。运动鞋品牌林立,是市场的主力军,并逐步走向国际化;童鞋也成为引领行业发展的重要力量;日益崛起的休闲鞋,也是由福建占据了半壁江山。所有这些都昭示     

名牌激发增长的信心——新一轮创业中的福建品牌经济发展战略

由计划到市场，由数量到质量，我国经济增长正由以规模取胜的外延式扩展向走内涵发展的质量型经济转变，创建名牌，作为这种转变最明显的特征，被提到了经济发展的战略高度。     

中国品牌的困局与出路（一）

引言：中国品牌建设尚在起步阶段,品牌诚信缺失、品牌定位模糊、品牌功能夸大等现象依然普遍,民族品牌面临困局,急需＂突围＂。有人算了这样一笔账：美国市场上销售的一种儿童玩具,商场的零售标价是100美元。在整个产业链中,中国内地的生产商和外贸公司总共才获得了10美元。     

基于产业集群的福建区域品牌建设初探

产业集群的迅速发展对区域经济起了积极的推动作用,而区域品牌的建设有利于更好地促进产业集群的发展,但是当前在区域品牌的建设中仍存在种种的问题与缺陷。文中结合对福建省区域品牌建设的现状和存在问题的分析,对区域品牌的建设展开初步的探讨。     

构建有冲击性的企业文化外在表现——休闲鞋产业转型与升级的一点思考

中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议,首次将文化命题作为中央全会的议题,审议通过有关深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的文件。这在社会上掀起了一股文化热潮。在这历史时刻,企业如何把握主旋律,紧跟潮流,融入潮流,就是非常值得思考的课题。作为传统的鞋服产业,这几年来,在国际国内严峻的经济形势的冲击下,发展遇到     

营造企业集群的区域竞争优势

美国哈佛商学院著名教授迈克尔·波特首次提出了集群的概念。他认为,集群是指在某一特定区域内相互联系的、在地理位置上相对集中的企业和机构的集合,包括一批共处于一个竞争环境中相互关联的产业和其他实体。集群通过批量购买和销售降低了生产成本,提高了效率;通过共享煤气、自来水管道、交通等基础设施,使单个企业的一般经常性开支成本得以降低。集群能够提高集群内企业的生产率,使每个企业在不牺牲柔性生产的条件下,从集群中获得益处;能够提高集群内企业的持续创新能力,并日益成为创新的中心;能够降低企业进入的风险,促进企业的产生和发…     

企业品牌建设与管理问题分析

随着市场经济的不断完善和日益成熟,企业的品牌建设与管理问题已经逐渐受到企业和社会的高度重视。在竞争日趋激烈的大环境下,强化品牌意识,建立企业自身的品牌,面对企业品牌建设与管理当中出现的问题,完善企业品牌建设与管理,适应品牌竞争的大发展趋势,才是企业在日趋激烈的品牌竞争战中取胜的关键。本文便试图对企业品牌建设与管理的问题加以分析。     

政府作为是福建鞋企突围的保障

2013年是福建鞋业行业特别关键的一年。福建鞋业面临着内忧外患,转型与升级时突围的重要手段。企业的自身努力使前提,但最终离不开地方政府在政策、资金、技术、产业联盟引导、产业链规划、发展环境等方面的服务。其实说到底,是需要政府的积极作为。福建是鞋业发达的省份,运动鞋、休闲鞋、童鞋等都形成了产业集群的发展方式,在鞋业江湖占据重要的地位。近年来,由于国际金融危机和国内实体经济危机的影响,     

基于产业集群的温州区域品牌建设研究

通过对温州产业集群及温州区域品牌现状的分析,指出温州产业集群的不足所导致的区域品牌存在品牌核心价值太低、没有对产品进行合理的市场细分、产品线单一无法形成集团竞争优势、营销渠道短小,无法在信息化时代占据优势等问题。提出了加速产业集群升级、选择合适的品牌竞争战略、实现整合营销传播推进温州区域品牌建设的策略。     

优势品牌的创造与发展

今天中国的企业家,很多 都在致力于创造自己的品牌甚 至优势品牌。但是,究竟什么 是品牌,什么又是优势品牌,怎 样创造、发展优势品牌,还有许 多值得探讨之处。 优势品牌的内涵 美国市场营销协会对品牌 的定义是：品牌是一种名称、术 语、标记、符号或设计。或是它 们的组合运用,其目的是藉以 辨认某个销售者或群体销售者 的产品或服务,并使之同竞争 对手的产品或服务区别开来。 一个品牌应能表达出六层意 思：属性、利益、价值、文化、个 性、使用者。能包含所有六层 含义的品牌,应当称为深意品 牌;反之,就是肤浅品牌。 一个优势…     

基于政府视角的产业集群品牌培育对策探索

随着经济全球化的进一步加快,作为世界经济增长极的产业集群来说,品牌已经成为产业集群升级的一条重要途径.产业集群品牌以产业所处地域及其内部的优势产业组合命名,与单个企业品牌相比品牌效应持久性和影响力更强.鉴于此,本文利用文献研究法,基于政府主体的视角,借鉴国内外的经验以品牌理论为基础,对政府培育产业集群品牌的必要性和重要性进行了分析,总结提出了培育产业集群品牌的策略与建议.     

本土品牌"洋务运动的困局与反思

徒有其表披洋皮我国消费者对洋品牌的评价普遍要高于本土品牌,他们将外国品牌与时尚流行、高档、品质好等联系在一起。鉴于此,我国很多企业为了迎合消费者这种思维定势,纷纷主动向洋品牌靠拢,在品牌建设上企图通过徒有其表的披洋皮带来品牌档次的提高,然而最终往往陷入了品牌发展的误区。     

关于浙江省产业集群过程中品牌建设的研究

近年来,浙江省民营经济发展迅速,其经济发展中所表现出来的产业集群状况十分明显,这为浙江经济的发展创造了良好的条件。但是,随着我国加入WTO,竞争的重点渐渐由价格竞争为重点转向质量竞争、品牌竞争与价格竞争并重。浙江“块状经济”的竞争优势受到了严重的挑战,品牌建设的任务日益重要。本文旨在通过研究浙江地区“块状经济”中的品牌建设状况,分析其中的不足,并通过与其他“块状经济”地区的比较研究,从宏观和微观两个方面为浙江“块状经济”中的品牌建设提供一些政策建议。     

产业集群与群内企业优势共建互动模型及制度安排研究

从"优势互动"奖励模型中,我们发现集群"聚集效应"的大小决定了集群对群外企业吸引力的大小,同时也影响着集群的成长速度和内部企业竞争力的大小。而"聚集效应"的大小又取决于集群的内部网络结构关系以及集群的软硬件环境,因而优化产业集群发展的软硬环境和集群的内部结构,对推动产业集群的迅速成长、扩大集群的"聚集效应"有着至关重要的作用。     

品牌对企业竞争优势形成的作用机理探讨

随着人们生活水平的提高以及产品同质化现象的日益严重，感性消费时代不约而至，面对琳琅满目的商品，消费者的品牌意识不断增强，品牌成为消费者：选择商品的重要依据。在这样的市场环境下，品牌在企业竞争优势中的地位和作用越来越突显，企业竞争优势的获取越来越依赖于品牌的经营。     

浅析产业集群的发展

产业集群的发展一般都经历了从无到有、从小到大的过程。本文通过对分散企业聚集行为的分析,探寻产业集群发展过程的规律和影响因素。     

关于湖南休闲旅游农业发展情况的调研报告

<正>为深入贯彻落实党的十七届三中全会决定关于因地制宜发展特色产业和乡村旅游业精神,加快推进休闲旅游农业事业发展。近期,农业部乡镇企业局组织对湖南省休闲旅游农业开展了专题调研。调研采取召开座谈会和实