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商业广告文案的写作包括标题、正文、广告口号和广告随文等基本内容。在具体的文案写作中,应该注重标题的吸引诱导作用,强调正文的说服明理功效,发挥广告口号的独特创意构思,讲求广告随文的清楚准确,并且要根据不同的商业广告宣传对象采取最为恰当的写作技巧。 相似文献
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文案是不会消失的,一些有深度的想法,仅仅通过画面是表现不出来的,还是要通过文案来表达。我从2001年入行就开始做广告文案,到今年是11年了。我自己对文字比较敏感,平时会读很多书,又比较喜欢这一行,所以就选择了广告文案。从入行到现在,是一个对广告的认识不断加深的过程。刚入行的时候,自己更注重广告的趣味性,常常刻意地把广告写得不平常。随着时间的推移,发现广告不只是一些花拳绣腿的东西,广告更多的是要传达品牌的精神和理念,用理念去感染消费者,当消费者认同这种理念,产生共鸣后自然就会喜欢这个品牌。所以现在写文案会进行深度的思考,更注重研究消费者的心态。 相似文献
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吴剑辉 《商业经济(哈尔滨)》2005,(9):30-31
广告文案要有创意性思维。广告创意是广告文案的核心。广告文案文本是广告创意的物化和深化。在教学实践中,理论教学是贯彻广告创意思维的起点,实践训练是广告创意思维的掌握,要选择优秀广告文案教学案例辅助理论教学,以更好地达到提升广告文案创意思维教学的目的。 相似文献
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奥美、麦肯、智威汤逊和电通等近百家国际知名广告公司培训教材,连续五年进入亚马逊年度畅销书排行榜出版社:江苏人民出版社出版时间:2014-8-1内容推荐本书首先从分析顾客出发,揭开购买的秘密,通过消费心理学的基本原则告诉读者:有效的广告要能以情感促使购买,以理智诠释购买。接下来,讲述了广告文案具体的写作技巧,从标题到内容写作,从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案。 相似文献
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做广告人最开心的事莫过于在自己头脑中发生的东西能够影响到很多人,让这个世界哪怕只有一小点改变也好。我不是广告系出身,但我爸爸是广告人,在进入广告业的时候征求过他的意见,Art出身的他竟坚决要我选择去做文案,说"文案才能抓住整个广告的精神",为此我选择了现在的路,做文案18年之久。文案是整个广告的精神,而这个精神是一种新的讯息、新的哲学,还是说出了大家心里都有但没人说出过的话,这就要看各个文案的功力如何了。 相似文献
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正《隐藏痛苦》广告主:新加坡慈善者(SOS)广告代理:阳狮新加坡文案:"有预兆。只要仔细读。在为时已晚之前,帮助我们去挽救生命。"作品提示我们,"该广告要颠倒地看。隐藏的信息只有当你倒看广告时才显露"。果然,把上半部图倒过来看,得到的是下半部图截然相 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2002,(9)
<正> "新"——文案别出心裁、不落俗套。能提供有价值的信息,如某保险公司广告:"积千家之毫厘,消一家之灾难";"趣"——文案写作要有艺术情趣,如某美容广告:"请不要向本院出来的女人调情,她可能是你的外祖母";"奇"——文案表达要有艺术魅力,能促成购买冲动,如某航空公司广告:"自12月31日起,太平洋将缩小20%"。注意无论何种形式的正文都要注意排版形式的活泼精短,有层次感,易于阅读和理解。因为读者总是更倾向于轻松地接受信息。 相似文献
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现为哈比思资讯文化工作室负责人。曾任职台湾奥美广告、麦肯广告及台湾电通副创意总监。曾获时报广告金像奖及4A 创意奖,第八届流行广告金句奖"学生金句奖"评审、第九届时报广告"电通营"讲师、第十届时报广告"电通营"评审。最推崇的文案:不看个人看作品:1959-1975年 Volkswagen 所有广告文案,十七年近百人充电秘诀:没有特效药,长期补品是旅行,文学和电影。文案,是广告公司里动脑时间最多,但动嘴、动手或动脚相对不多的一群野心分子,眼光利、表情冷、嘴巴毒,总之"很难欺负",所以别想随便应付。当别人拼命 OUTPUT 时,他毫不客气地大量 INPUT,因为当业务人员为客户一 相似文献
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郑嘉芳,英文名 IRIS,台湾人,1986年开始其文案创作的广告生涯。先后在麦肯广告公司台湾、上海和广州分公司负责雀巢、美禄、Levi's、吉列、GE、欧莱雅、美宝莲和凡士林等品牌的创意工作。1990年以雀巢咖啡3合1获得伦敦广告大奖的十大最佳广告口号殊荣。曾在第四和第五届中国广告大奖评选中获金奖。记者:IRIS 您曾被媒体评为"台湾十大金牌文案"之一,做过许许多多非常棒的广告,那么您对广告,是不是有一些非常独到的见解呢?IRIS:我并不认为自己是什么金牌文案,只是一个做了十几年的广告人而已,更谈不 相似文献
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不同的时代会造一些不同的词,文案人可以利用这些词语去捕捉时代的特征,同时自己也可以去造词。大学一毕业我就进入了这个圈子,接触到广告这个行业,一开始就是以文案的身份和角色入行的,大概做了十五六年。之后就是做创意总监,更多是管理方面的事情。文案一个最大的特点是和时代共生共存的,受时代的影响非常大。从大的环境来讲,我进入电通这家公司后,每一年都会有很多新的文案人进来。在公司里,比我高出一年或者30年 相似文献
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