从“中国制造”迈向“中国品牌”

<正>近年来,全球经济进入一个"多事之秋",越来越多的跨国企业开始刻意淡化自己的"国籍",力图悄悄的完成一次蜕变。中国企业自然也不想被远远的甩在后面。自2005年联想并购IBM的PC业务之后,类似这样的"走出去"到国外并购已成为中     

评析“中国形象”的广告传播

党的十七届六中全会为我国今后一个时期的文化发展制定了发展战略和方针,提出了文化自觉、文化自信、文化自强,这一提法这充分体现了我们党对文化建设重要地位和作用的认识达到了一个新的高度,尤其是在以国家软实力为主要竞争手段的网络时代,国家形象品牌的国际传播显得尤为重要,2011年1月17日在纽约时代广场播出的中国国家形象广告片是一次我国为国家形象名片宣传做出的一次有开创性意义的尝试,让世界听到了中国的声音,见证了中国当代的精神面貌,本文从广告学和传播学的角度对这次国家形象广告活动进行分析,并借鉴其他国家的国家形象片策略,探讨了一些未来我国国家形象宣传的传播方式,提出了符合受众认知习惯的论点。     

评析“中国形象”的广告传播

党的十七届六中全会为我国今后一个时期的文化发展制定了发展战略和方针,提出了文化自觉、文化自信、文化自强,这一提法这充分体现了我们党对文化建设重要地位和作用的认识达到了一个新的高度,尤其是在以国家软实力为主要竞争手段的网络时代,国家形象品牌的国际传播显得尤为重要,2011年1月17日在纽约时代广场播出的中国国家形象广告片是一次我国为国家形象名片宣传做出的一次有开创性意义的尝试,让世界听到了中国的声音,见证了中国当代的精神面貌,本文从广告学和传播学的角度对这次国家形象广告活动进行分析,并借鉴其他国家的国家形象片策略,探讨了一些未来我国国家形象宣传的传播方式,提出了符合受众认知习惯的论点。     

营销“中国制造”

2009年11月23日起的六周时间里,一则以"携手中国制造"为主题的广告在美国有线电视新闻网(CNN)播出.这则广告耗时30秒,意在强调中国与世界各国一起,为消费者提供高品质的产品. 中国的"第一次" 说起美国,人们联想到的是世界最顶尖的科技;说起德国.是出色机械和严谨工艺;说起法国,是浪漫与时尚设计;说起日本,是创新科技和优良品质.说起中国呢?在外国人心目中,对中国印象最深的就是廉价的"中国制造"了.     

经“赢”品牌

"西方已输掉了制造战、储蓄战,同时也输掉了就业战.如果说还存在着某种竞争优势的领域,那就是品牌领域.     

营销“中国制造”

<正>2009年11月23日起的六周时间里,一则以"携手中国制造"(made in china,made with china)为主题的广告在美国有线电视新闻网(CNN)播出。这则广告耗时30秒,意在强调中国与世界各国一起,为消费者提供高品质的产品。这是中国在海     

品牌：从“标志识别”到“整体识别”

在倍速资讯时代,顾客更在意的是品牌的亲和互动及带来的实际利益．而不再是企业强权,CIS工业复制时代的企业以强势沟通手段——千篇一律地不断重复企业标志——的做法早已令客户厌倦。今天的消费市场,品牌所需要谋求的不再是“认识“而是“认可”．这一点,CIS缺乏情感的沟通方式对其无能为力,以企业意志为中心的观念正在离我们远去．     

和谐投“基”

大多数投资者都知道,从2001年的华安创新基金的成立算起,我国的开放式基金至今已经有近8年的历史了,或许您已经完整地经历了这8年,见证了市场的调整与上涨一个周期的全过程;或许您只是2006年到2007年才开始投资基金,只看到了两年的上涨阶段.或许您是目前刚刚知道基金这个词的"准基民",对这个市场还有很多个不知道.     

从产品到品牌:中国制造业的新方向

中国制造是我们国家的骄傲和自豪,也为我们国家带了丰硕的经济成果.随着时间的推移、时代的进步、经济的发展,我们不得不反思"中国制造"伴随而来的其他问题.面对我国制造业的这一局面,我国政府适时推出了实施制造强国战略第一个十年的行动纲领《中国制造2025》,希望通过制造业的转型升级,把我国建设成为引领世界制造业发展的制造强国,为实现中华民族伟大复兴的中国梦打下坚实基础.针对从产品到品牌这一条主线,来谈一谈制造业的转变方向.通过先进标准、创新驱动、人才战略、品牌信任来抢占国际至高点,打造"品牌中国"     

“品牌”建设相关图书推荐

在经济全球化的时代,品牌已经成为市场的灵魂,企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。近日,中注协印发《关于支持会计师事务所进一步做强做大的若干政策措施》,鼓励和扶持事务所加快实现规模化、国际化、品牌化、网络化发展,进一步提升服务国家建设的能力和国际竞争力。越来越多的会计师事务所认识到品牌建设的重要性,逐渐加大品牌建设投入,打造知名事务所品牌。针对当前我国事务所品牌建设的现状,为引发大家更多的思考,并因此找到品牌的价值,学会建设和运用品牌,特推荐品牌建设相关图书如下。     

从人性化品牌理念看无印良品和宜家的网站

在现今的消费市场中与经济危机的大环境下,许多大品牌依然能够高效的运转。特别是日本的无印艮品（MUJI）和瑞典的宜家（IKEA）在中国刮起了购买的热潮,据调查消费者大多为15到35岁居多。本文通过分析宜家和无印良品两个品牌的网站介绍,谈谈关于两个站点的独特性与网上服务等对两个品牌的形象传播影响。     

从人性化品牌理念看无印良品和宜家的网站

在现今的消费市场中与经济危机的大环境下,许多大品牌依然能够高效的运转.特别是日本的无印良品(MUJI)和瑞典的宜家(IKEA)在中国刮起了购买的热潮,据调查消费者大多为15到35岁居多.本文通过分析宜家和无印良品两个品牌的网站介绍.谈谈关于两个站点的独特性与网上服务等对两个品牌的形象传播影响.     

商业银行企业文化与品牌建设

商业银行推行整体形象、品牌形象和产品形象三位一体的品牌营销战略,并建立强势的品牌资产,具有越来越重要的现实意义。而企业文化是推进银行品牌建设的重要保证,优秀的企业文化提升银行的品牌形象。     

投基“心”先行

最近看了一些客户的基金投资账户,发现不少账户存在严重的亏损,持有的基金无论在熊市还是牛市,表现都很差,有些基金的规模还非常小,接近清盘的边缘,甚至有在2009年全年增长率不足20%的.为何客户还持有这些令人失望的基金呢?     

投基不妨“混搭”

股市进入四季度,沪指在国内外各种利空因素的制约下录得10％的年内跌幅,迭创新低的成交量更显示出市场交投的萎靡。在如此清淡的环境下,最后一月的资本市场究竟将如何演绎？基金投资该怎样布局？     

“抓大”重在“治老”

“抓大”重在“治老”宋养琰一去年下半年，中央对国企改革提出了“抓大放小”的战略决策。在这个决策中，关键在于“抓大”。据国家统计局工交司统计，１９９４年，仅乡以上进行独立核算的工业企业有３９．２万家，其中国有工业企业７．２３万家。如果将非工业的国有企业...     

建立“心心相印”的品牌

盈利,是所有企业印在心里并孜孜追求的目标。这个目标只有在”买”和”卖”的交换中才能实现．但这个交换过程却并不容易实现．它是客户和企业对彼此心理状态的相互感知与博弈过程,”心心相印“并不容易。     

中国品牌的一个新起点

经过改革开放20多年的竞争洗礼，中国企业已从产品经营阶段逐渐走上了品牌经营时代。