中国的时尚大变迁——纵观产业发展的土壤

国际的流行没有国界,只有在一个闭塞的社会.我们才会赋予一个国界.追求时尚,参与时尚给我们带来了一个引领时尚的一个前所未有的机会.不管是国际企业,还是本地企业,我们都进入一个非常非常幸运的时代.     

闵大洪:报业数字化与数字报业

<正> 我们的时代发生了一个很大的变化,不管是我们传播的背景,还是我们工作的环境,都发生了一个非常大的变化,这个变化就是我们已经进入了数字时代和进入了一个网络时代。用传统媒体来接受新闻信息已经发生了一个翻天覆地的变化。如果从技术角度来讲,这个新媒体,一定是一个数字     

你的作品有独特的cyber因子吗?

一个作品,如果把digital的元素拿走,这个作品还成立的话,那我们就不会选这个作品。我们整个评审团在选作品的时候,都比较小心,我们不希望广告界认为我们选出来的作品就是一个趋势,我就举两个例子,就是那两个全场大奖。一个是Nike的运动手环的"广告",这个"广告"从我们评委的角度看,就是一个idea,它不仅仅是一个广告,它是一个产品的idea,Nike作为一个运动品牌,这次他们推出的产品很有内涵,它已经是一场跨国运动     

塑造成功品牌的三大法宝

<正>一个成功的品牌如何打造呢?对于一个品牌工作者而言,这是我们每一个人一生的命题。对于一个企业家而言,这是我们每一个人一生的追求。企业家要缔造一个成功品牌不容易,要缔造一个百     

我们只有一个共同的竞争对手——时代

我们很多时候会讲,谁是我们的竞争对手?我们研究攻防策略,我们研究如何领先,我们研究怎么"干掉"竞争对手。这里我想告诉大家:一个人,一家企业,一座城市,乃至一个国家,我们都只有一个共同的竞争对手——时代。以未来做现在,才能够超越现在。历经了十多年的创业和投资,我忽然发现,其实我们做事情的姿势只有三个:以过去做现在、以现在做现在、以未来做现在。     

李栓科:新媒体是我们传统媒体的未来

<正> 我认为新媒体跟我们的传统媒体来讲,就像是我们人类的认知过程一样,我们的信息积累到一定时候会变成知识,知识在更新换代,就会变成我们的技能和智慧,这是我们社会发展的一个逻辑思维过程。我们国家地理杂志有一个主品牌,其主旨就是让读者有超值的感受,     

每一次“危”都可能是新物种诞生的“机”

全球疫情的爆发使我们身在其中,却始料未及。这样一个全球范围内的公共卫生事件,会在很大程度上影响全球经济的发展,对我们每一个人都有很大冲击。很多企业家讲"后红利时代",其实我们的人口红利、需求红利、知识红利、各种资源红利基本都过去了,未来可能是一个"危机时代"。当下我们更需要考虑,危机时代我们应该怎么做。     

做企业就是在做人

这么多年来我自己一直在反思总结：到底是什么指导了我们过去30年的发展？是什么支配了我们的思想和行动？为什么我们能走到今天,能有一个我们大家都为之骄傲和自豪的名字：西子？我找到了答案,就是一个字：人!做企业就是在做人!这个企业的“企”字,上面是一个‘入’,下面是一个‘止’,就是停止的意思．     

我的青春，我的选择

我们都在做梦，做着自己的美好的梦。它，只属于我们一个人，与别人的想法无关。这是一个青春奢侈的“消遣”，我们付出着昂贵的代价，我们拼命寻找的，不过是另外一个自己，一个更加真实的，安然微笑的自己。     

欢笑的麦当劳

11年前,麦当劳进入中国,开始了它的业务。而今,麦当劳已成为中国餐饮连锁经营的领导者。在很大程度上,麦当劳业务的成功是由于麦当劳品牌成功的建立。作为市场推广人员,我们的工作非常明确:我们必须懂得如何创造一个渴望,并把它带入生活,而且通过我们的品牌形象的树立,将它带到顾客生活的每一个方面。这就是麦当劳成功的核心,也令我们发展和壮大。创造一个全面的品牌形象能够令我们的顾客光临我们的餐厅享受独特的麦当劳用餐经验,并且不断的光临。因此,当我们准备一个广告的策略时,是不能脱离品牌的推广这一原则的。这也是当我们刚刚进入中圈市场时,制定市场推广活动的基础和开端。中国是一个幅员辽阔的国家,众多的人口及中国整体经济的迅速发展,都向我们展现了巨大的,令人兴奋的商机。     

2008北京地产建筑设计大事件回顾 那些让我们敬重的力量……

这是一个注定在地产界无法缺席的角色,不仅汇聚一个时代建筑的内在共鸣,更以强烈的探索欲望与创新艺术推动地产作品的异彩纷呈。在一个又一个看似承载光荣与梦想的作品背后,凝聚了多少人默默无闻的辛劳与付出!我们无法不为之深深感动!我们无法不为之摇旗呐喊!更难能可贵的是,我们在众多建筑师的身上,     

四海一家的品牌，四海一家的广告代理——访IBM中国整合营销部互动营销负责人董金伟

作为一个拥有悠久历史的品牌,IBM期望广告代理商扮演什么角色?董金伟:我们不是把品牌交给广告代理来管理,广告代理商的角色有点类似于管家。我们希望广告代理商就如同我们一样是一个很好的服务提供商,广告代理商能够提供我们的品牌应该怎么做的建议,在这个建议得到我们的充分允     

原生营销与生活传奇

正我们身处于一个冲突而矛盾的时代,我们在矛盾当中前行。我们的经济高速发展,但是我们的信仰却在集体缺失;我们的物质条件丰富多元,但是我们的理想却开始迷失;我们的沟通越来越工具化和虚拟化,但是人与人之间的情感却不像从前那般真实;我们的营销环境百花齐放、概念层出不穷,但是品牌与人的关系却渐行渐远,我们对人的把握变得越来越难。这样的时代里,每个人都渴望自己成为传奇,每一个企业都希望自己的品牌能够成为传奇。说到营销,我们可能要思考一个问题。当下,我们有着很多的关键词和热词,比如020、LBS、大数据和自媒体等。当我们拥有这些时,我们需要去思考,我们是否正被技术所     

当代金融背景下基于企业财务指标的贷款定价探析

信贷资产的定价是我们金融行业的一个工作,也是我们进行风险防范的一个重要方面。本文从财务指标角度出发,结合实际情况建立模型,为银行信贷定价做出一个有效的参考数据。     

广告的未来——访纽约广告节主席麦克·欧偌科

从来没有一个时代,也从来没有一个行业,像今天的广告界那样,如此地贴近未来。以致我们可以这样说:错失所谓的未来,就会把握不住今天。《中国广告》:基于2011年纽约广告节的作品,您觉得广告下一个前沿是什么?麦克·欧偌科:我想,最重要的是我们要去思考"对于广告业,下一个前沿是什么",因为这就是我们即将要达到的地方,对于我们来说,行业需要不断的竞争     

诉讼本身不重要，它所代表的意义才是最重要的

我们起诉这个案子的最主要原因在于,希望我们这个行业得到最起码的尊重。虽然广告行业竞争非常激烈,但这并不能成为不被尊重的理由。当时这个案子我们只要了1万元。因为我们觉得,教育行业是个有功德于社会的行业,让孩子到好的学校去学习,把一个好的学校推介出去,对一个营销策划公司来说也是一个积德的事情。所以我们当时只要了很少     

幸福的奔跑

拍卖师究竟是一个职业还是一个岗位？我认为“拍卖”是职业，而“师”是岗位。当我们手持拍卖槌站在拍卖台前主持拍卖时,我们是拍卖师;当我们放下拍卖槌走下拍卖台后,我们做的是拍卖人     

上海家化 “超级”品牌与新兴渠道

营销者说我们不再只是把电子商务当作一个分销渠道的补充者角色,而是将之视为一个独特而蓬勃发展的市场、一个新的生态系统,并针对它进行定制化营销。2012年,上海家化净利润大幅上升70%左右。在营销创新方面,2012年我们主要聚焦于电子商务和视频传播。我们不再只是把电子商务当作一个分销渠道的补充者角色,而是将之     

线上线下大数据联结 更多触点解决全渠道运营

线下零售业的大数据来源是什么?很多时候我们说要做大数据,什么是大数据?就是我们得到的消费者或者我们在线上称之为在用户画像,但是以线下一个商场纬度来看,我们得到的数据是足够完整的立体的用户画像吗?可能从线下零售来说,很多时候我们得到的用户为点状的数据,比如说我们有一个用户买了一杯咖啡,或者是一杯奶茶,它跟买一个LV包之间有什么关系呢?而且这两个店铺之间可数据也是隔绝的,所以我     

“一带一路”新战略将会长久影响中国

去年APCE会议上提出了一带一路新的战略,这是我们国家经济发展中一个非常重要的决策。为什么我们会提出一带一路这么一个新的战略？这是源于产能过剩的问题。一带一路应该说是我们根据当前国际形势和我们国内的形势,对今后相当一个时期,至少是10年之内,是我们要坚定不移来实施这个战略的。它的未来对我们的挑战是非常严峻的,但是我相信我们中国在5到10年以后,通过这个战略实施,一定会出现一个新的局面。