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“蜀乡门第”酒(以下简称”蜀”)的名字很有意思,一是道出了它的产地——四川(泸州);二是使人联想到“书香门第”这一文化气息颇浓的词语,一语双关。“蜀”系列酒的命名极具特色,参照历史上科举的等级,“蜀”把自己的产品分成状元、榜眼、探花、进士、举人、秀才、才子七个层次。“蜀”的包装背景为一个诗、书、画结合的扇面,几个文人雅士在饮酒作诗。 相似文献
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赖永初酒是以赖永初先生为命名的酱香型白酒,被中国白酒界专家誉为“酱香经典,酒中极品”,优良的品质受到国内外消费者的一致好评。赖茅酒在历史上曾被奉为上品声名显赫,但多年以来由于种种历史原因使她失去了应有的高知名度与丰厚的回报。如今,赖永初酒业有限公司集酒界群英,以“经典营销”之理念,追求整合营销的高执行力、高细致化衍伸,誓做中国一流酒类品牌。所以,在赖永初酒包装也要求尽善尽美、出类拔萃,作为赖永初酒新包装的主要设计师,我们就“赖永初酒”包装设计理念,抛砖引玉,业内分享。 相似文献
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过去几年间,酒行业的竞争充满硝烟,白酒纷纷变革突围,红酒血腥拼杀寻找增长,黄酒、啤酒从扩张到加速扩张,保健酒稳中有升,洋酒谋划进一步入侵。酒行业今后的竞争将逐渐向深度洗牌转化,进入一场品质、品牌、包装的较量战。“狭路思变,变则通无限”,行业竞争加剧要求企业必须开发满足市场需求,迎合消费者心理的酒包装。业内专家分析,2005年是酒包装发展的“拐点”。 相似文献
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从20世纪80年代开始,广大酿酒企业在“四个转变”方针的指引下,改变了改革开放前白酒产品“高档质量、中档包装、低档价格”的落后面貌。但从开征从量消费税之后,许多企业为了生存和提高经济效益,竞相生产、开发高价酒,把优质产品同高价酒等同起来,把提价、换包装当作调整结构的主要手段,忽视了中档酒,放弃了低档酒。我们认为这种做法不妥,原因有三: 相似文献
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春节前后,河南商丘一些市民发现,自己探亲访友用的的“张弓酒”,打开包装仔细一看竟然变成了“张引酉”。根据记者掌握的情况,在河南部分县乡,类似“张引酉”傍上“张弓酒”并不少见,许多山寨品牌堂而皇之地傍上名牌,公开叫卖。 相似文献
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在当前的市场竞争中,白酒企业多是在酒瓶材质和包装上下功夫。在酒瓶材质方面,玻瓶、瓷瓶、陶瓶、磨砂瓶、水晶瓶等等层出不穷,设计不同,形状各异。值得一提的是,近年来用陶瓶包装的白酒(以下简称“陶瓶酒”)蔚然成风,在中档酒市场上最为流行。不过,最近我们所做的市场调研表明,陶瓶酒的“钱”景正在缩水。如一位山东经销商告诉记者,一些 相似文献
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“仅仅靠产品及包装的开发创新和促销品的发放,没有经营上的创新和品牌的形象升级,是不符合可持续性发展思路的。在有了一定的知名度之后,怎样提高品牌的美誉度和消费忠诚度必须提到经营日程当中,因此,经营品牌而不是经营产品将是宋河战略升级调整的核心。”——这是宋河领航人一直强调的观点。从宋河延续原有品牌元素中的好酒概念(东奔西走,要喝宋河好酒)提升到“男人喜欢一种酒不需要理由”,到“宋河粮液,值得分享”,再到“分享宋河,共赢天下”,宋河在延续一贯的豪情气质的同时,逐渐将品牌文化与中原文化紧密结合。呈现出白酒性格最根本的豪情“赢文化”。而在文化营销的同时,宋河亦完成由销售型到利润型的转变,高端商务用酒——共赢天下酒的推出是一个标志,也同时成为宋河品牌新的里程碑。纵观宋河这一老品牌的重新崛起,我们也同样能看到关于豫酒的营销状况与发展。因为,毕竟在宋河崛起的同时,更多的豫酒品牌也在先后改制后借助资本和营销变革开始新的起程。[编者按] 相似文献
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提起剑南春,许多入耳熟能详的,恐怕是那句广告词:“唐时宫廷酒,盛世剑南春”。白酒本是极富历史底蕴的文化载体,白酒诉求历史本来就像遗传一样自然,所以从野史和传说中找些历史的DNA也就见怪不怪。但让入迷惑的,还是那句“唐时宫廷酒,盛世剑南春”——剑南春强调了自己的历史悠久和品质高贵,是“唐时宫廷的酒”,是皇家御用的酒;剑南春再强调了自己是盛世的酒, 相似文献