艳照门拷问品牌控制力

当明星的公众形象遭到颠覆，与之前代言产品的契合度也出现偏差，企业最明智的态度是主动、勇敢、积极地强调自己的品牌特点和性质。另外还要向制作手段及内容创新方向发展，而不再是依靠与产品或企业特质并不靠谱的明星。     

明星代言的道与术

由于明星是公众人物，往往被企业聘为产品和企业的形象代言人。据统计，在中央电视台黄金时段播放的78％广告中有明星代言。明星代言不仅受大企业青睐，中小企业也希望通过明星代言变成“金凤凰”。因为明星代言一是借助明星的知名度迅速提高品牌的知名度；二是提高产品在消费者心目中的品牌形象；三是显示企业实力，鼓舞代理商、合作商以及员工士气，增强企业凝聚力。但是，任何事物都具有两面性，明星代言选择不好也会引火上身，如也有一些明星代言后业绩不涨反滑，如“某某是产品杀手”，“某某的一些绯闻引起一些抗议事件”。     

洁莱雅“变脸” 范晓萱“扮酷”

面临新世纪的到来,企业与企业之间不论势均力敌还是相差悬殊,都纷纷厉兵秣马,加入这一场世纪末的角逐.产品与产品的竞争正渐渐演变成广告与广告之间的竞争,当前有不少企业请明星拍广告,因为产品和明星的有机结合会起到预料之外的市场效果.对观众来说能在电视广告中看到自己喜爱的明星,自然是一件皆大欢喜的事.可是,对商家来说,选择好适合自己商品定位的明星就变的非常重要了.最近,江苏洁莱雅集团出100万元请范晓萱作为最新产品的代言人,此番举动在广告界着实又轰动了一把.     

有些事情只有他们才做得了

谁是中国最优秀的企业?我们脱口而出的，大多是那些知名度高、曝光率高、产品与大众生活相关度高的明星企业。     

当企业头撞“艳照门”

用明星来代言产品或者做企业形象代言人，利用他们的形象、人气、民众召聚力等，勿庸置疑是能够提高企业（产品）的知名度甚至美誉度的。问题的关键在于选择明星代言品牌的原则是什么？     

企业运用明星广告效用探析

明星,一向因为高知名度、高曝光率被看作是商品通向消费者的最好介质或桥梁,所以,利用明星做广告来传播企业产品信息,借此提高产品知名度,从而扩大产品的市场份额,这已被大大小小的企业看作是销售促进的"宝典",但是,动辄数百万元乃至上千万元的资金成本和广告内容的风险,也给企业笼罩了一层迷雾.     

中国鹏飞集团国营海安建材设备制造总厂

全国双优服务单位、国家建材局定点企业、省明星企业、高新技术企业——中国鹏飞集团(国营海安建材设备制造总厂),以研究世界先进产品为目标,常年不懈地追求产品质量和企业信誉,竭力开发领先于时代的精英技术和完美产品,赢得了社会的一致好评,成为我国大地上一颗明星。     

不管产品为何不顾品牌特征

每逢靠近年关,正是企业决定明年广告投放的关键时刻。记者在采访中了解到,大多数企业都热衷于找明星做广告。业内的专家却对越来越热的明星广告发出了“盛世警言”:找明星做形象代言人要谨防走入误区。很多人认为,明星本来就是公众人物,他们惹人眼熟,因而让明星做广告势必会事半功倍。因此,在电视台播发的各种产品广告里,我们几乎可以看到我们所熟悉的所有明星。在国内稍有点名气的演员,几乎都做过一到多家企业的产品代言人。曾经有人统计过,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。明星广告是否都能见效?那就不一定…     

明星广告十大误区

从1989年李默然拍的“三九胃泰”电视广告算起,中国的明星广告已有近13年历史了。聘请明星做广告已成为一种流行做法,凭借明星广告的优势,很多企业的产品和品牌一炮打响,甚至大红大紫。尽管明星的出场费与日俱增,而明星广告却愈演愈烈。体育明星、歌星、影星、名模、主持人等各     

形象代言人的形象问题

以前,大凡是大宅门的门口都有两 头石狮子把门;现在,凡是有点样子的企 业都想拉上个明星做企业或产品形象代 言人。狮子也好,明星也罢,本来也无可 厚非,可偏偏有时候明星还不如狮子。因 为,大宅门口的石狮子头上该有几个卷 毛,那可是有讲究的,如今企业请明星就 不那么讲究了。     

明星广告十大误区

<正>企业借助明星做广告是利用了消费者对明星业已存在的好感,将其转换到企业的产品和品牌上,产生移情效应,从而把品牌铺到消费者心里,在短时间内产生“路人皆知”的效果,扩大知名度、增加可信度,并促进销售。 按照上述原理,企业如何才能使投入广告中的每一分钱都产生回报,使明星广告真正地成为广告中的明星?笔者认为,企业必须小心留意以下十个误区并努亢规避之。     

企业如何吸引媒体的注意

"酒香不怕巷子深"的时代早就过去了,"王婆卖瓜,自卖自夸"已经成为企业经营者必须具备的一个能力。宣传自己的品牌和产品,最佳的途径是媒体。那么,为什么有的企业经常在媒体上一展风采,而有的企业产品挺好、服务也不错,媒体上却从来不见踪影呢?下面介绍几种吸引媒体注意的实操方法:第一,明星代言。这一招很常见,明星对公众的吸引力强,聘请明星作品牌代言人,一般会引起媒体的关注,但并不是每个企业都用的很好。通常而言,如果品牌代言人美誉度很     

对明量企业也要加强财务监管

明星企业是指产品知名度比较高、社会影响比较大、经济效益比较好、上交税利比较多的企业。2000年下半年，在财政部统一组织的会计信息质量抽查中，我办负责对广西区内的部分明星企业进行抽查。这些企业的主要产品销往全国各地，产品知名度高，经济效益也较好，1999年各企业销售收入均在3亿元以上，实现税利在5000万元以上。近年来，这些企业多次被所在市、自治区以及国家有关部门授予各种荣誉，在广西乃至全国都有较大名气。     

对明星企业也要加强财务监管

明星企业是指产品知名度比较高、社会影响比较大、经济效益比较好、上交税利比较多的企业。 2 0 0 0年下半年 ,在财政部统一组织的会计信息质量抽查中 ,我办负责对广西区内的部分明星企业进行抽查。这些企业的主要产品销往全国各地 ,产品知名度高 ,经济效益也较好 ,1999年各企业销售收入均在 3亿元以上 ,实现税利在 5 0 0 0万元以上。近年来 ,这些企业多次被所在市、自治区以及国家有关部门授予各种荣誉 ,在广西乃至全国都有较大名气。但是 ,我们在检查中发现 ,这些企业存在大量性质严重的财务违法违纪问题。其中某市有两户企业违纪总额分别…     

“超女”效应，“神舟”路在何方

这是一个品牌为王的商业时代,当明星们开始在公众的天空里星光闪烁时,企业品牌塑造者把明星们作为提升自己产品知名度的工具的确不失为一种好的选择。因为借助明星的知名度,可以迅速提高品牌在公众中的知名度,比如蒙牛的航天员代言、利郎商务男装的张国立代言,都是较为成功的典范。     

陕西省太白酒厂

陕西省太白酒厂，位于陕西省眉县金渠镇，南依秦岭，北临渭水，自然环境优美，历史文化悠久，酿酒条件得天独厚。企业创立于1956年，是国有中型企业，年生产成品酒10000吨，拥有总资产1亿元，年销售收入1．50乙元，是地方财政收入的支柱企业。太白酒厂科研技术力量雄厚，产品市场前景广阔。企业先后被评为全国白酒行业明星企业，中国酒业二十一世纪明星企业，国际酒文化明星企业，发展贡献先进企业，模范纳税先进单位，全国食品行业质量效益型先进企业，陕西省又明单位等。     

聘请明星代言需谨慎

企业找明星代言,是看中了明星作为公众人物的优势,希望消费者不自觉地把对明星的好感转移到明星代言的商品上来,这就是"知名度转移现象".企业请明星做形象代言人,在扩大品牌知名度,建立与消费者良好关系等方面,是一种见效较快的手段.然而请明星代言也具有很大的风险性,如果形象代言人的形象坍塌,就会殃及到所代言的企业.     

资讯·动态

“用友SaaS锁定入门级用户，服务最为广泛的草根企业。”；“微软公司不是PC公司，微软是软件＋服务型公司，在PC时代，我们是基于PC上的软件公司，在互联网时代我们是互联网上的软件公司。我们不仅仅有产品，还能服务。”；两岸三地百位明星齐聚“BAZAAR明星慈善夜”；李连杰“拒领”慈善明星奖感动全场     

神舟电脑：品牌迷失？

这是一个品牌为王的商业时代．当明星们开始在公众的天空里星光闪烁的时候，企业品牌塑造者把明星们作为提升自己产品知名度的工具的却不失为一种好的选择。因为借助明星的知名度、在公众的影响力已迅速地建立品牌在大众中知名度，比如蒙牛的航天员代言、利郎商务男装的张国立代言．都是较为成功的典范。[第一段]     

明星,在这里你不是主角——明星广告利弊探寻

诚然,明星做广告已成为一种时尚,但明星代言广告往往利弊共存,明星代言的成功应该是代言人、广告和产品风格三位一体的完美融合。