鱼和熊掌兼得 一汽马自达阿特兹

多年磨一剑的一汽马自达对阿特兹有着很高的期望,这不仅源自阿特兹肩负着品牌冲量的重任,同时新车的产品力在同级别车型中堪称翘楚。     

植入式广告策略探讨及发展趋势解析

随着当代网络、大众传媒的不断发展,植入式广告被越来越多的应用于各种媒体。调查结果显示,植入式广告以其投入成本低、目标受众针对性强、产品及品牌信息传递较为隐匿,相较于传统广告更易于被受众所接受。本文主要探讨植入式广告在当下影视、综艺作品中的传播效果及影响因素,对植入式广告的基本特征、植入类型、广告效果,对受众产生的影响等几个维度进行分析,探索植入式广告在整个广告营销过程中起到的重要作用,并挖掘未来植入广告可能的发展趋势,以期为行业更好地了解植入广告,为企业在大众传媒中更好投放植入广告提供可行性建议。     

后疫情背景下乡镇企业品牌营销策略探究

后疫情时代,我国经济逐步复苏,这一发展形势为众多乡镇企业提供了优良时机发展自身,而品牌营销作为现下影响力最广的营销方式之一,不断促进乡镇企业提高自身竞争力。但大量乡镇企业在运营过程中却存在大量问题。文章对乡镇企业在进行品牌营销时出现的问题以及可以采取提升企业品牌营销的策略进行了探究,以为当今乃至以后的乡镇企业发展品牌营销提供有效理论参考,提高自身品牌竞争力,实现可持续发展。     

建立品牌的十大步骤

对中国的企业而言.品牌的形成尤为重要.我感兴趣的是企业所提供的这四个方向:品牌重量、品牌长度、品牌宽度、品牌深度。品牌重量代表的是市场占有率,市场影响力。品牌长度指的是时间,就是从过去到未来的延伸状况。第三个宽度是消费者的涵盖面有多广,以及在全球市场上涵盖的市场有多广。第四个讲的是品牌深度.品牌深度指的是与消费者的关系.到底与消费者是什么样的关系?这个关系是否稳定?我相信第四个项目可能是一般我们在国内客户要去探讨的,就是它的品牌与消费者的关系到底是什么,深度到底是多深。     

娃娃对品牌记忆的“先天优势”

<正> 对小孩讲品牌,是不是对牛弹琴?一份来自孩童对品牌认知情况全球性的定性调查,告诉你:     

鱼和熊掌要兼得，工资与工作成就感都要有？——以在华外企w公司为例

互联网、物联网的迅猛发展,带动了中国的IT行业正在迅猛崛起,其发展速度在某些领域甚至超越世界上最先进的美国企业。IT行业的火热使得从事研发工作的员工炙手可热,市场需求求贤若渴。如何有效地防止研发人员流失,成为IT企业管理层关注的重点。该文以w公司为例,初步探讨了在福利待遏方面存在的问题,并给出了作者自己的见解。     

塑造品牌的“三围”

<正> 塑造品牌主要是三个方面的事情:一个是产品的生产方;一个是广告公司与营销公司;还有一个方面就是市场方面的响应(也就是消费者)。这三者都是塑造品牌的强势力量,哪一方面的用力都会为品牌的塑造产生重大影响。然而,现实的情况是,塑造品牌的服务变成了广告公司与营销公司、公关公司等产品边缘公司的事情。实际上,这两年的品牌热,是不断成熟的市场进逼所造成的,而对于产品一方与市场一方大多呈现一种漠然的状态,于是中间力量如广告公司之类就成为了打造品牌的比较活跃的分子。而在这里我们想突出同样重要的其它两个部分。     

品牌核心创意

序有人说,广告代理商是个没有记忆的行当。每年每天有那么多广告,消费者能记得几个?他们知道哪支广告是哪家代理商做的吗?我想答案都是很少很少。所以,打进这个行业开始,我就听到这个问题:一个广告代理商的价值到底在哪里?作为奥美的一个创意人员,我相信代理商的价值在于协助客户建立一个优秀的,难以取代的品牌。同时,我们也相信创意是为品牌服务的。而创意为品牌服务的具体体现,就是依循策略发展出品牌的核心创意,并通过不同的创意表现,不断地强化这个核心,更好更快地建立品牌。奥美前任全球总裁曾经说过,95%     

有明星相伴的夏天

从策略起步无论是不是用明星,品牌策略始终是第一考虑的对象。广告的创作概念、表现手法及明星选择等应该全部围绕品牌策略来展开。生活在都市里的年轻人,他们在想些什么?最关心什么?雪碧能为他们带来什么?我们把这些问题当作创意的出发点。对于二三十岁的年轻人来说,事业与情感仍然是永恒不变的话题。这个阶段正处在人生的上升期,对未来充满美好的期待,渴望获得成功,实现个人的价值,所以凭着年轻和热情,肯为事业付出一切。另一方面,随着年龄的增长,社交圈子的扩大,对于情感的需求也与日俱增,每个人对爱情都怀有美好的憧憬,都想要找到属于自己的一份真爱。然而     

喝左岸咖啡吗？——从创意看品牌策略，左岸咖啡在传达什么

在食品品牌广告创意精英大会上，我见识了许多食品类品牌的精彩广告创意，自然对其品牌留下了深刻印象。其中印象最深的是左岸咖啡。     

量身定制的品牌策略——海伦凯勒vs派丽蒙太阳镜品牌广告幕后

两个不同品牌太阳镜的BRIEF同时来到了大峡谷影视，在同一时刻推出的两条TVC，要完成的是两种不同的任务，当然，要塑造的也是完全不同的品牌个性。     

中国品牌跨文化广告传播的策略探讨

当前,随着世界经济的一体化进程加剧,众多外国企业和品牌商品进入中国.在新企业和商品进入新的国度时,广告在商家与消费者之间起了巨大的衔接作用,因此品牌的跨文化传播面临着重大挑战,中国品牌走向世界时也面临着同样问题.本文从中国品牌跨文化广告传播的现状与问题出发,借鉴国外品牌跨文化广告传播的方式和策略,最终有针对性的提出了一些中国品牌跨文化广告传播策略.     

中国植入广告的发展研究

自改革开放以来,随着互联网、电影、广告行业的发展,植入广告的植入方式有了不小的变化,植入媒介亦从最初的唯一媒介变为现在的“百花奇放”,如：电影、微电影、游戏等等。本文对比国外植入式广告发展轨迹,分析了中国植入广告业的从改革开放至今的发展情况以及存在问题。     

品牌，你现在要什么？--为拥趸者引航

记得是6年前,本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑,题目就叫“品牌,你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天,品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？     

影院广告的品牌传播效果探究

随着电影行业的不断发展,影院成为人们休闲娱乐的一个重要聚集地,对人们的生活产生了重要的影响。在影院人群聚集以及流动越来越频繁的情况下,很多广告主也就开始注重影院广告市场的开发和利用,希望将影院作为广告宣传以及提升广告效果的一个重要平台,所以影院广告也就变得越来越流行以及普遍。正是因为影院广告的发展越来越迅速,所以加强对于影院广告的研究也就具有十分重要的意义。文章以影院广告的品牌传播效果来进行研究,首先对于现有的影院广告类型进行阐述;其次对影院广告的品牌传播效果进行分析;最后就如何提升影院广告的品牌传播效果提出自己的看法,以此来进一步促进影院广告的品牌传播效果的提升。     

日本国际知名企业品牌策略的借鉴意义

本文选取了五个日本知名企业,分别就其品牌战略的特点及优劣进行了分析,旨在对我国企业的品牌建设提供借鉴。