案例二 海尔：小视频有大舞台

奥运期间，很多品牌广告主在央视网投放广告，都收获了意外的惊喜，海尔就是典型。奥运17天广告创下1196万点击，小小视频创造了传播奇迹。     

体育营销,另辟蹊径

翻开12月的日历，回想起2009年经历过的品牌大事件仍十分清晰。ATP1000上海新闻发布会；“鸿动中国”全国六城市的球童选拔赛；上海ATP1000大师赛；球手维克梅耶尔爆出美网黑马；牵手央视网；海南国际环岛自行车赛一这一幕幕品牌大事件见证着鸿星尔克的2009品牌营销之路的独到匠心。     

程晓虎 恒大家具品牌升级战略操刀手

对于一年2000多亿元的家具市场规模，恒大目前只是分得了其中很小的一部分而已，为此，2009年恒大成立了市场部，推出品牌升级战略，希望将旗下的行业品牌打造成真正具有营销力的商业品牌。     

单一品牌销量世界第一我们赢在理念上

按照集团公司“增强企业核心竞争能力、打造世界级品牌的战略要求”2003年1月18日成立了一汽解放汽车有限公司，并制订了科学、稳妥、脚踏实地的发展战略如下：     

上海家化：加大植入与网络营销

自主品牌要走国际化路线，塑造品牌强势应该是一个企业立足和扩展的首要瓶颈。 2009年， 在品牌的建设上我们把品牌分门别类，打造强势品牌。这是我们今年的工作重点。因此，2009年我们会更加注重营销传播上的一些工作，我们会用全方位的传播途径塑造我们的品牌强势。     

雇主品牌

品牌是特许经营企业的核心资产，打造一个强势如麦当劳、星巴克那样的企业品牌形象，无疑是每一个特许经营企业的终极梦想。但当产品品牌、公司品牌开始被人们真正认知、重视并积极打造之时，不要忘记品牌建设工作中还有一个需要同等重视的“雇主品牌”需要打造。     

打造企业的百年品牌

现今，我国企业面临最大困境就是竞争的全球化。与实力雄厚的跨国公司相比，我们缺少的不仅是技术。更重要的是缺少世界级的品牌。我国企业品牌普遍的通病就是寿命短、形成不了强势品牌。所以打造企业的百年品牌成为增强企业竞争力的关键。打造百年品牌首先就是要珍视品牌。其次将品牌的经营与企业的发展战略结合。并采取科学的方法持续对品牌营销进行投入。最后。企业要注意将品牌与时代相结合。令品牌不断的成长发展。     

回力何以重生

如果一个品牌拥有足够长的历史，且依然具有广泛知名度，显然足以让大多公司羡慕。在精于打造奢侈品牌的欧洲，具有这两点的商品甚至已经具备了打造高端品牌的基础。     

贺国庆“和兴生物”喜获殊荣 庆中秋“清夫皮肤病免费试用专卖店”突破千家

<正>和兴总部喜事连连品牌实力与日俱增金秋九月,潍坊和兴生物工程有限公司又传喜讯。公司名下的汉兴清夫系列产品荣获2011年度央视网《创业先锋》栏目"最具成长潜力品牌"荣誉,公司也被央视网授予"《创业先锋》栏目战略合作伙伴"称号。由潍坊和兴生物工程有限公司推广的"皮肤病免费试用专卖店"项目,如今招商工作已经整整开展了5个年头。推     

名牌：一个可能实现的梦

作为一个江苏人，在打造名牌的过程中，我们付出了艰辛的劳动。当然目前在全国，我们江苏的名牌数量还明显低于浙江、山东、福建、广东。江苏作为经济大省投资打造名牌的过程，还落后于江苏经济的发展。我们经常与品牌专家探讨如何打造强势品牌，如何振兴民族品牌。     

品牌战略管理：必须树立大局观

打造强势品牌的大局与最终目标一把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动，才能打造强势品牌。     

浅析品牌打造

本论文通过对有关品牌等一系列问题的研究，结合目前我国企业在打造品牌方面存在的问题，提出了有关企业打造品牌的新主张。     

浅谈汾酒的品牌营销策略

近年来，在国家对白酒行业的宏观调控政策下，白酒行业得以进一步发展，各名酒企业纷纷打造品牌内涵，开展强势品牌营销来提升其品牌竞争力。但是，汾酒集团作为全国最大的清香型白酒生产企业，在品牌营销方面却显得步伐缓慢，在激烈的竞争中，落在了其他名酒企业的后面。汾酒的品牌资产、品牌定位和品牌传播直接关系着汾酒的行业竞争力。     

我国商业银行金融品牌理论与实践探讨

要在经济市场化，全球化，信息化的大环境下满足客户的金融需求，就需要加快品牌建设。它是我国商业银行发展品牌建设的重点，是增强竞争力，应对国际化金融大潮的必要举措。因此，本文通过分析我国金融现状，就如何准确的定位品牌，构造品牌服务系统，打造品牌文化，提出讨论。     

创新营销联合会会员动态

凤凰网与央视网携手建立“网络视频版权保护联盟”,中国最大Web2．0网站亮相人人网打造沟通娱乐平台,泉州联通力推3G业务万数通之“销售管家”受青睐,Google AdWords新界面发布引领新一代搜索营销,《CCTV60年60品牌》在京隆重揭晓.     

论品牌营销——沃尔玛市场营销调查

当今世界，已经进入品牌时代，在美国、欧美、欧洲一些国家品牌和知识产权无形资产构成了上市公司50％以上的市值。2006年4月18日由世界品牌实验室独家编制的“2005年度的世界品牌500强”在4月18日揭晓，这里面公布的500强品牌当中美国一个国家就占到249个，而中国只有4个，即使是这样，中国的品牌价值依然很低，海尔2005年的品牌价值是702亿元人民币，702亿人民币是由北京的一家资产评估公司评估的，海尔这样的品牌在世界上已经有一定的影响，但在世界上的领导力依然非常低，所以说中国的品牌几乎没有强势。现在大家都在谈品牌，对于品牌我们了解多少，首先从品牌的定义说起。     

吉利分品牌的传播之路

今年是吉利的品牌打造年,吉利将以企业品牌规划为主线,推进品牌形象店建设,推进依托品牌的各车型的传播与加强品牌塑造,提升吉利的品牌价值。     

酒店业界的“神雕侠侣”——悦榕庄品牌及创始人何光平夫妇

新加坡悦榕控股有限公司执行主席和创始人何光平先生挟高端酒店品牌悦榕庄（BANYANTREEHOTELS＆RESORTS）进军中国，并将在中国开出18家度假村式酒店，占其全球战略的三分之一以上。无论在品牌打造上，还是在企业实践社会责任方面，悦榕庄在全球酒店业的异军突起，可以说是理想化制胜，更可以说是执著坚守创新模式的突围。     

茶叶品牌建设需要怎样的文化？

说茶叶品牌的经营．就不能不说一说文化，而要打造一个茶叶的奢侈品品牌，就更不能不重视其中包含的文化。因为对于奢侈品而言．其品牌文化中蕴含的价值往往大大高于物品本身。而品牌文化，正是品牌价值的一个重要组成部分。     

旅游品牌塑造全攻略

旅游目的地营销已经进入品牌竞争时代，品牌力成为现代旅游业核心竞争力。旅游目的地营销的根本目标就是，采取卓有成效的营销战略和策略，着力打造旅游目的地知名度、美誉度和忠诚度完美统一的强势品牌。概括起来分析，旅游目的地营销和打造强势旅游品牌必须具备一些条件并采取一些全新的营销手段。即：品牌营销战略统领下营销策略的有机结合和综合运用。