汉狮影视广告创意新作

电视广告建立品牌忠诚的无意识 弗洛伊德曾经说过，人类有史以来曾经受过三次重大耻辱，一次是哥白尼的日心说，将人类从主宰宇宙的神坛上拉了下来；第二次是达尔文的进化论，将人类从主宰地球的神坛上拉了下来；第三次。就是精神分析理论，将人类从自我主宰的神坛上拉了下来。这个让人类遭遇第三次重大耻辱的人就是弗洛伊德。     

关于影视广告创意的思考

随着社会主义市场经济蓬勃发展,广告已成为传播经济、科学技术等社会信息的重要工具及手段。但繁多的现代影视广告作品中有许多平庸乏味,甚至有的使人感到厌恶。     

探讨影视广告创意的发展

影视广告不仅是门科学,更是一门艺术,提高影视广告创意不仅可以吸引大众眼球,提升人们审美观,还可以突出自身产品,跟消费者起到心灵上的共鸣.因此探讨影视广告创意的发展具有重大意义.主要阐述了影视广告创意发展必须遵守的原则、影视广告创意发展的制约因素以及影视广告创意发展对策研究.     

网络影视广告挑战更大,更需要突破

其实无论是传统的15秒、30秒广告,还是这种长达数分钟的电影短片,都希望以感性的故事来吸引消费者。当消费者喜欢这个故事,间接也会喜欢这个品牌。一个好的30秒广告也能达到这样的效果,关键是这个故事能否吸引并打动消费者。事实上,消费者是被动地接受电视广告,而在网络上,诸如土豆、优酷这些视频网站都有很多好玩、幽默的内容,消费者有     

浅谈影视广告创意的魅力

影视广告的核心在于创意,其魅力也在于创意。创意是广告宣传的生命线,创意不仅决定了广告宣传活动的品位及由此而形成的市场吸引力,而且间接影响企业形象的塑造。论文阐述了影视广告创意的重要性,提出了影视广告的魅力源于创意,并结合相关影视广告作品对其魅力的体现进行了简单的解读。     

另类的网络视频营销攻略

从传统的15秒、30秒电视广告，到动辄数分钟的电影广告短片，从创意到拍摄到表现手法，网络视频广告没了时间的限制，可以进行更多的花样翻新，别出心裁。而视频网站的异军突起，为常规的影视广告提供了另类的网络视频营销机会。     

我国影视广告创意相关问题分析

本文以对传统文化主要意态特征的梳理为线索,以寻见制约当代影视广告创意的瓶颈.本文首先分析对于制作者来说影视广告创意制约因素,并在此基础上提出我国影视广告创意发展思路.     

探析传统文化对影视广告创意的影响

中国传统文化中的物质文明、精神文明等因素深刻影响着我国的影视广告创意。尤其是儒家思想中的平和、含蓄等思想使得广告创意不再仅仅追求单一的重复模式,而是表现的更加丰富和新颖。但这个过程中,也存在着过分追求形式主义等问题。因此本文分析了影响影视广告的传统文化,旨在提高我国广告创意水平,促进影视广告业的发展。     

网络影视广告的未来令人期待

拍摄一支大导演、名演员、大制作的TVC,其实利润并不高,对于我们来说压力大,投入大,风险也大。虽然我们每年也会拍摄一两支这样的大片,但更多的是在于这个过程能学习到很多东西。30秒的广告片,既要传达客户想表达的诸多信息,还要保持故事性,难度的确不小。7分钟的广告片相对而言就比较容易执行些,在制作的过程中修改的次数也会比较少。越来越多的品牌主会选择以讲故事的形式来制作长广告片,相对30秒的TVC,像力士这种长达7分钟的故事广告大片     

策略、创意、执行三位一体的卓越影视广告

毋庸置疑，一支好的TVC对于品牌或产品的具有着其他介质不可比拟的重要性。 首先，一支TVC并非其有好的创意就可以，它必须建立在清晰与独特的策略基础之上。时刻保持清醒的头脑，准确定位、深刻剖析消费者需求，形成最能够打动消费者的策略概念，只有这样，接下来的创意才可以有效的刺激到目标人群。     

网络影视广告的困境与出路

网络传播突破了时空限制,影视广告因其生动形象而具有很好的可观赏性,二者的结合催生了网络影视广告。网络影视广告已出现多种形式,如直接在网络上播放的影视广告、插入网络视频节目中的影视广告、网络上播放的含植入式广告的影视片、BANNER夹带影视广告、种子视频广告等。     

影视广告制作的几个控制点

电视媒体广告所拥有的视听结合威力是其他媒体所不及的,不论广告呈现在你眼前的是真实或错觉,它流动的图像及声音,总能左右你的视线、触动你的内心或激发你的情感。电视广告发展至今已成为具有独特个性和艺术魅力的一种重要的电视节目形式。随着科学技术的发展及在广告业中的广泛引入,广告的制作技术也不断与时俱进。现今,电视广告创意、摄制独特,画面新奇,足以使其成为新经济时代最具影响力的媒介之一。电影纪录片大师伊文思曾说过"没有一部纪录片,甚至没有一部新闻片,是不经过某种程度     

媒介消费与媒体创意

两个月前CCTV黄金时段的招标，围绕着新闻联播、焦点访谈等时段创下了44亿元的招标额度。央视的招标已经10年了，在第10年，我们在招标政策上进行了重大的调整。在招标游戏规则基本不变的情况下，调整的依据是根据消费收视变化的研究，应对广告主政策变化。     

影视广告的“大创意”与“巧制作”

其实平面制作跟影视TVC制作是非常接近的,有很多地方甚至是重复的。我们可以看到很多TVC广告片,它其中比较多的理念和场景,都与平面制作息息相关。我今天跟各位分享的就是实战面、执行面.因为相信各位对平面制作的细节并不清楚,大家可能会去对平面制作的结果做评判,因为不一样的产出方法、制作方法,执行出来的结果会完全不一样。     

2009中国影视广告年度优秀影视制作公司

上海观池文化传播有限公司中国最具规模的制片公司之一,主营电视广告及相关影视制作。拥有全球多国导演及制作资源,拍摄足迹遍及亚洲、澳大利亚、欧洲及美洲多国,拍摄风格多样化,作品水准国际化,生产流程专业化。公司已有10年制作经历,曾服务过国     

影视给力 月度麻辣点评 多元洞察品牌

前不久,4A创意金印奖主席狄运昌在采访中提到,电视广告因为花钱多,客户看得重,所以经常需要测试,而且还要面对时长、审查等限制。如果某公司在这方面有所突破,无疑会给人很多鼓舞。2011年首月,就有不少出挑的影视广告。品牌是否感觉很给力？     

我对电视媒体竞争的几个基本观点

从营销学的角度，所谓垄断性或独占性媒体，恰恰是任何一家企业都热切期望的梦幻平台。它覆盖全中国，千人成本最低，收视最稳定，效果最好，这样的垄断媒体正是我们广告主梦寐以求的、广告主选择媒体决不是以伦理道德观来衡量，而是效率和效果，垄断媒体恰恰在这两个方面具有明显的优势。     

高度成就高端——透视路易威登登陆SMG

奢侈品牌的广告路径选择与营销战略有关，直达目标受众的特点使其一般选择平面和户外媒体投放广告，而电视广告一般作为平面广告诉求的补充。路易威登作为享誉全球的顶级奢侈品牌，此次选择上海文广作为其打响中国电视广告战略的首役，一方面说明上海文广的品牌形象和目标受众与高端时尚杂志的形象和受众逐渐趋于吻合，另一方面也说明上海文广近年来努力打造的高端引领、大台风范的定位与路易威登一贯倡导的高级、定制、环保、国际化的品牌理念不谋而合。 ——中国传媒大学广告学院院长黄升民教授     

体验、创意、被体验——劲浪新口味上市广告创作手记

劲浪是箭牌中国于2001年9月推出的新品牌，在推出超凉薄荷和柠檬香蜜两种口味之后，消费者的反应是薄荷味太过强烈，有点涩。另外，可供选择的口味也不够多。而在品牌层面上，广告沿用全球统一的主题——喉咙舒爽，呼吸顺畅。这个纯粹理性的卖点对15—24岁的年轻人显然缺乏吸引力。在中国投放的电视广告直接使用国外版本——《吸尘器篇》，