工业品品牌推广的5W1H分析

随着市场越来越规范、透明和公开化,企业面临的竞争也越来越激烈,品牌在工业品采购决策中的重要性越来越明显,不少企业开始意识到产品是一时的,只有品牌才有长久的生命力。品牌塑造成为工业品发展的必由之路。但由于各种原因,人们对工业品牌的建立和传播仍有不少误区,本文通过管理学当中5W1H分析方法就工业品的品牌建立和传播进行分析,通过对工业品牌传播的研究现状及问题的分析,进一步地看清工业品传播的本质所在。     

我国工业品品牌建设中存在的问题及对策探讨

加入WTO以来,我国工业品市场越来越紧密地置身于国际市场竞争中,企业与企业之间的竞争也越来越多地体现为品牌的竞争。工业品品牌虽然不像与消费者直接接触的最终消费品品牌那样备受人们的关注,但新形势下,工业品品牌的重要性日益凸显。审视目前我国工业品品牌建设的现实情况可以看出,我国工业品品牌建设存在思想上不重视、实践上不科学等诸多不足。为了更好地提升我国工业品品牌的竞争优势,系统化的品牌传播策略、与客户的协作共赢关系、工业品品牌国际化运作等品牌建设对策必不可少。     

我国涂料行业企业的品牌经营行为分析

品牌经营是企业的一种重要的市场行为，其成功与否影响着市场结构的变更，对市场绩效起着直接的决定作用。涂料行业属于工业企业，涂料属于工业品。工业品的品牌塑造具有其独特的内涵。我国涂料生产企业的品牌经营状况较差。要解决好我国涂料生产企业的品牌经营战略、需要从涂料的产品特性出发，做好企业文化建设，产品策略，品牌形象宣传，产品渠道建设以及品牌服务等几个方面的内容。     

工业品品牌传播之道

工业品进行品牌传播和建设，中国才算是真正进入了品牌时代。     

工业品企业如何实现品牌差异化探讨

日常生活中,提到品牌,我们耳目所及大部分都是消费品生产企业的品牌故事。而实际上还有一类企业——以生产生产资料为主业——工业品企业却鲜有提及。科技的进步,信息的飞速传播使得同业产品的差别日渐缩小,产品的"雷同"更加剧了激烈的市场竞争。品牌差异化观点逐渐被企业所接受,被越来越多的企业视为区别同行的不二法宝。那么工业品企业又将如何实现自身品牌的差异化,在众多同行中脱颖而出呢?为此,试图探讨此类企业实现品牌差异化的途径。     

企业国际营销中网络品牌的塑造策略

网络经济时代,网络具有强大的影响力和传播力,利用网络塑造企业品牌,增强企业的国际竞争力,将网络品牌纳入企业整体品牌战略已成为不少有前瞻性企业的选择.通过分析网络品牌的内涵、特点以及在国际营销中的作用,在传统品牌传播分析框架上探讨国际营销中网络品牌传播的特点,提出了企业国际营销中网络品牌的塑造策略.     

福建工业国际竞争力的分析与对策

改革开放以来，福建经济得到迅猛的发展，但是福建相对于广东等经济发达地区仍然有一定的差距。通过对福建省工业品的出口竞争力，工业企业的品牌竞争力和盈利情况、高新技术产业等基本情况进行分析，对福建省工业国际竞争力提出总体判断，并提出相应政策建议。     

谈工业品生产企业品牌建设与战略营销

加入WTO后我国经济与国际经济接轨,逐步融入国际市场,面临着更大的竞争环境,品牌的作用将更加突出.品牌竞争是企业竞争的最高形式,是社会发展的大势所趋.同时,随着中国法制越来越健全,关系营销偏弱化,理性程度越来越高.市场越来越规范,从而进一步强化了品牌的意识.工业品生产企业必须在品牌营销思想上变革创新,采取多种方式来实现工业品生产企业快速健康发展的目标.     

浅谈品牌理解与品牌传播

文章通过美国的“品牌接触点”理论，提出了品牌是由“虚实”两个层面构成的传播体系的界说，通过剖析大众以往对品牌传播的片面理解和分析企业品牌构建的要素，进一步深入讨论了品牌传播策略的解决方案。     

化妆品品牌传播策略的研究

品牌化是当今世界企业经营的重要策略,将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争胜负的重要因素。致使化妆品品牌之间的竞争日趋激烈,化妆品企业的品牌传播策略成为业界和学界共同关注的重要课题。文章通过对化妆品品牌传播策略作初步的分析和归纳,希望对化妆品企业开展品牌传播提供有益的指导和借鉴。     

新媒体环境下老凤祥品牌提升策略研究

新媒体环境下珠宝品牌营销蕴藏市场无限,越来越多的珠宝企业意识到进行网络营销的必要性,也有越来越多的企业以各种不同的形式,不同程度地参与进来。通过对当前老凤祥品牌策略的分析,探讨阻碍品牌发展的原因进而提出新媒体环境下相应的提升策略。主要是从品牌形象年轻化、采用多元化的网络推广手段等方面着手,通过新媒体建立消费者与企业之间的交流平台,实现点对点精准传递企业品牌文化、精神内涵的传播目标,促进品牌的忠实客户分享品牌体验,有力提升品牌诉求、品牌知名度和品牌美誉度,增加消费者对老凤祥的认购度,扩大消费群体,使品牌走向国际化。     

品牌整合设计科学化研究——品牌整合设计定位

品牌整合设计需要与时俱进。商场如战场．国内许多企业在品牌建设领域缺乏战略性眼光，虽然不少企业有品牌意识．但是缺少对品牌整合设计构架意识和规划。企业若不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌整合设计战略规划，将会导致品牌传播低效，便极有可能风光没几年就会如流星般陨落。成功的品牌整合设计战略是建立在企业品牌文化、企业品牌目标及洞察消费者内心需求基础之上的，能与消费者的内心需求形成共鸣，加强与消费者的情感联系，并最终促使消费者做出购买决策．达到有效的拓展市场的目的。     

基于Web3.0下的企业品牌推广手段探讨

在Web3.0时代中,虽然还有不少企业把网络销售当作一个重要的指标,但是更多的企业已经认识到网络营销传播的核心已经不在于销售,而是在于如何更加有效的建立品牌.本文是基于Web3.0环境下对如何促进企业品牌传播,提升企业品牌价值的推广手段探讨.     

打造品牌的“第三极”—— 中国雇主品牌的建立与传播

“雇主品牌”已是品牌系统中产品品牌、企业品牌之外重要的“第三极”。“雇主品牌”的建立和传播，不但对公司发展发挥着重要的影响，同时也能创造丰厚的财务回报。[编者按]     

隐形行业企业品牌发展路径研究

隐形行业是指不与消费者直接接触、主要顾客是下游生产厂商的工业品行业。品牌竞争已成为21世纪企业竞争的主要战场,本文主要通过对隐形行业的研究,分析处于隐形行业的企业品牌发展的路径,为隐形行业企业的品牌建设进行理论探究。     

基于大学生的高校品牌传播研究:ELM视角

为应对高校之间的激烈竞争,高校管理者越来越重视高校品牌维持竞争优势的作用。本文以详尽可能性模型(ELM)为基础建立了基于大学生的高校品牌传播模型,明确区分了中心路径和边缘路径的品牌传播内容,讨论了品牌传播对品牌利益感知和品牌态度的影响机制。研究结果丰富了高校品牌传播理论,对打造高校品牌、建立高校竞争优势具有重要启示。     

传统企业纯网络品牌建设问题探讨

纯网络品牌是电子商务和网络购物蓬勃发展的产物,在诚信社会尚未完全建立,一些企业逐利缺乏社会责任的环境下,纯网络品牌的建立与发展是企业不容忽视的关键问题。文章分析了纯网络品牌建设过程中的优势和劣势,从提高用户转化率、提高品牌忠诚度、拓宽品牌传播渠道以及塑造品牌形象和品牌文化几个方面对这种新型的品牌传播形式的建设提出建议。     

浅析促销与品牌传播之间良性互动关系的形成与建立

文章通过分析促销与品牌传播之间良性互动的难题入手，导入“消费者关系建立”(CFB)促销原则，从而对如何使促销为企业品牌独特属性的传播做出积极、正面的贡献作出了有益的探讨。     

网络环境下品牌传播创新四大策略

网络时代也是信息爆炸的时代,如何吸引消费者注意力变得越来越难。企业必须积极调整品牌传播新模式,建立更加清晰的品牌定位,整合线上线下资源,使各类媒体彼此协同作用,共同发力,使消费者跟品牌深入互动,促进品牌的传播。     

网络传播与企业品牌建设

网络传播为企业的品牌传播提供了许多新的途径，如企业网站中的品牌形象传播、网络广告宣传中的品牌传播、搜索引擎营销中的品牌推广、电子邮件中的品牌建设和传播、基于网络的品牌口碑传播等。网络是一个高效的传播工具，但也是一把双刃剑，在品牌的宣传和推广中，品牌本身所提供的核心价值的作用至关重要。对消费者来说没有价值或价值缺失的品牌，推广做的越好，对品牌的负面影响越大。企业应时时考察品牌所提供的价值是否符合市场和消费者的需要。