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<正>当全世界篮球迷对身穿李宁牌之西班牙男篮封王2006世锦赛还记忆犹存之时候,李宁品牌又签下了一支世界冠军队——雅典奥运会冠军阿根廷男篮,而且在今后之6年中,包括阿根廷 相似文献
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李宁:奥运外的战略 总被引:1,自引:0,他引:1
彭韧 《21世纪商业评论》2007,(8):52-54
2008年北京奥运会是本土运动品牌无法回避的一场大考。李宁未能成为奥运合作伙伴也许让一些李宁品牌支持者感到了些许失望,但这种"落选"未必不是对自身实力的一种理性考量。 相似文献
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《21世纪商业评论》2011,(9):18-19
今年入夏以来,李宁、安踏等中国体育运动品牌常降价50%至90%销售,夏装甚至买二赠一。有分析人士认为,自从李宁等五大体育品牌在香港上市后,迅速扩张,但超出了消费者购买力。为应对大举借债和实在太过迅速的扩张所导致的后遗症,中国的运动鞋和运动服生产商未来将面临一段严峻的日子。它们曾打算借2008年北京奥运会的东风赚上一笔, 相似文献
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走自己的路——李宁电子商务启示 总被引:1,自引:0,他引:1
李宁不仅是国内体育品牌行业的先驱者,也是国内体育品牌行业网络营销的佼佼者,其营销的特点就是出奇制胜。2008年的北京奥运会李宁公司巧妙的隐性营销让李宁品牌大放异彩;2009年,李宁公司凭借在互联网上多年积累的影响力,把电子商务做得风生水起,网络渠道的销售额突飞猛进,成为传统鞋服行业电子商务化的典范。这几年,传统行业厂商,鞋服行业厂商开拓网络销售渠道的不在少数,然而网络销售业绩杰出者并不多,李宁式的成功显得弥足珍贵。 相似文献
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当倒数第二棒火炬手孙晋芳将奥运圣火传递给李宁,当李宁在鸟巢顶端的祥云画卷上点燃2008年北京奥运会的主火炬,关于北京奥运会开幕式的最大悬念终于揭开。那一刻,阔别奥运20年的李宁再一次站在了奥林匹克舞台的最中央。而20年后,这两个简单的字眼已经不再仅仅代表着一个体操场上的传奇,还是一个响亮的中国本土的运动品牌。 相似文献
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孟岩峰 《中国商贸:销售与市场营销培训》2008,(5):22-23
北京奥运会给所有的体育用品企业提供了一个展示自己的舞台,李宁公司把它作为一个发展的黄金契机,这势必将进一步稳固李宁公司和李宁品牌在中国市场的领先位置,并借此进入国际知名运动品牌的行列 相似文献
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李宁和阿迪达斯的明争暗斗早在奥运开幕之前已经早早拉开,这从两个品牌的口号就可以看出来:李宁的口号是“一切皆有可能”,阿迪达斯的口号是“没有不可能”,一个向上强调希望,一个霸气蔑视困难,总之都和可能不可能较上了劲。阿迪达斯的优势很明显,年营业额1000个亿,李宁只有32个亿;阿迪达斯是全球市场拥有者,利用奥运会进行推广单位成本更低,李宁的主要市场就是中国,硬着头皮去赞助奥运会有些不划算。因此,在李宁与阿迪达斯的赞助商之争失利的时候,李宁恐怕是以偷着乐的心情为主的。 相似文献
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从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色,源自本色”到现在的“一切皆有可能”,李宁品牌逐步积淀出它独有的内涵公司名称:李宁集团股份有限公司成立时间:1991年2月规模提升速度:截至2006年12月31日,李宁集团的营业额达318亿元,同比增长29.8% 相似文献
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为何奥运会成为品牌世界中的冠军资产,为何能够调动世界各国和一流跨国公司支持,企业应该从奥运会品牌经营中学习什么?[编者按] 相似文献
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从奥运品牌文化看企业品牌文化建设 总被引:1,自引:0,他引:1
本文对奥运会这一全球最知名品牌的识别系统进行了分析.认为奥运品牌的成功是文化因素的作用。本文论述了奥运会的品牌成长,提出我国企业品牌建设的关键在于提升文化力,并就如何提升品牌文化力提出了具体对策。 相似文献
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距离北京奥运会只有不到100天的时间了。尽管有一小撮”藏独”分子张牙舞爪地阻挠奥运,但这丝毫没影响奥运会的热度,反而让更多的人看到了对中国元素的尊敬、向体育的致敬。尤其是中国市场上的三大体育品牌,更是使出浑身解数,意图借奥运东风,占据江湖霸主地位.成三足鼎立之势。且看,今日之奥运,竞是谁家之天下? 相似文献
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WPP最新的研究显示,68%的中国消费者认为奥运会让他们对奥运会赞助商的品牌更感兴趣。对于北京2008年奥运会赞助商们来说,这无疑是一个好消息:68%的中国人因为奥运会这场世界最大的体育盛会而对奥运赞助商的品牌表现出比外国消费者更大的兴趣,而这一比例在美国和欧洲仅为17%和11%。 相似文献
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营销目标
在竞争趋于白热化的篮球用品市场上,通过鼓励年轻人强化训练、增强体能,来建立“斗硬谁怕谁”的全新品牌理念,体现李宁差异化的品牌主张,强调李宁倡导勇敢、永不放弃的体育精神,在激烈的竞争中脱颖而出。 相似文献