叶茂中

叶茂中是谁 叶茂中,资深营销策划人。擅长企业整体的营销策划和广告运动策划。 创意,拍摄广告片100多条。 以新、奇、特的定位手段和表现手段屡屡为企业创造销售佳绩: 89年为春兰空调创意制作的《台球篇》电视广告,以一棒打进6个球的记忆点引起消费者注意,打响了春兰的品牌知名度;     

叶茂中

叶茂中是谁 叶茂中,资深营销策划人。擅长企业整体的营销策划和广告运动策划。 创意,拍摄广告片100多条。 以新、奇、特的定位手段和表现手段屡屡为企业创造销售佳绩: 89年为春兰空调创意制作的《台球篇》电视广告,以一棒打进6个球的记忆点引起消费者注意,打响了春兰的品牌知名度; 92年又为春兰空调创意制作了《地球篇》电视广告,截止96年底,春兰集团为这两条广告片投入的播放费达3亿多人民币; 93、94年在人民日报,诺贝广告有限公司工作期间,参与中国人民保险公司CI导入项目;     

夜访叶茂中

叶茂中这家伙总是南征北战、神出鬼没。他来长春,说来就来了,事先也不打个招呼。都晚上１０点了,接到他的电话,我急急去见他,一聊就是几个小时,若不是第二天上午他还要赶航班,说不定我们会聊个通宵。可以说,叶茂中是《企业研究》的老朋友了,也是我们长期追踪的人物之一。在中国策划界,叶茂中既有名气,又有口碑。可他总是很低调,他说啥时阴天下雨他不清楚,自己能吃几碗干饭还是知道的。他骨子里当然不乏傲气,那无疑是一种有所“担待”的精神外显;更多的时候,他表现出的是“善下者为江河”的那种涵容。他常对人讲：“策划这条…     

倾听叶茂中

6月16日,我刊应邀出席了由《成功营销》杂志主办、赢家营销咨询顾问公司承办的主题为“WTO与中国企业营销突围企业家高峰论坛”,收获颇丰。限于篇幅,不能将见闻、思考一次性呈现给读者。《倾听叶茂中》之后,我们希望还有机会分享宋太庆先生“新经济的营销革命”和杨谦先生“WTO与中国分销革命”的新锐观点。—编者     

向叶茂中学习

前几天读郑新安送我的一本书《中国企业梦工厂》，老叶做的序《优秀的人都让我急》，看过之后，又让人着急了起来。“急”其实是一种优良的品质，急中才能够生智，老叶能够如此成功，尚心急如焚，所以生于忧患。这正是我要向他学习的精髓之道，向叶茂中学习！还等什么？     

叶茂中:策划要用脚琢磨

策划人叶茂中总是戴着黑色棒球帽,他说最初是因为这样显得老成,容易使人信任。三年前,２８岁的叶茂中只身闯京城,如今不仅在北京站住了脚,而且成为中国知名策划人中最年轻的一位,棒球帽也已经成为叶茂中的品牌标志。 叶茂中习惯把自己的所作所想随时记录下来,于是有了那些不断见诸报章杂志的文章,后来又有了颇为畅销的《广告人手记》和《转身看策划》。 《转身看策划》去年５月上市,一个月就销出１５０００册,现在已经第四次印刷。由于《转身看策划》的带动,《广告人手记》已经印了第九版,９万册了。又一本十几万字的书即将脱稿…     

叶茂中和小雨点携手闯京城

今年5月,北京街头巷尾都在议论一桩怪事:黑龙江有一对年轻父母,赶到北京来,紧急寻找一个身高19公分、穿红色衣服、戴一顶小红帽的小雨点。而且这对年轻父母真是非常紧急地在寻找,相继在北京青年报、北京晚报、精品购物指南、为您服务报、北京广播电视报、中国电视报、购物导报连续刊出“寻找启事”:紧急寻找小雨点小雨点,身高19公分。籍贯:黑龙江。小巧玲珑,甜美纯洁,穿红色衣服,戴一顶小红帽。小雨点出生在纯净美丽的牡丹江边。据说最近曾有人在北京发现小雨点的踪迹,小雨点的父母特从东北赶来北京,拜托北京的父老乡亲们,谁发现小雨点的下落,请立刻与小雨点的父母联系。小雨点的父母将以东北人特有的方式,拜谢每一位提供线索的朋友。拜托了！小雨点父母在北京的电话:64055358     

叶茂中:我卖的是创造力

<正> 叶茂中,一个被国内许多企业老总极力推崇的广告人,文笔与口才奇好。每逢各地讲学,不仅在座者听得如醉如痴,更有诸多狂热者要求签名,给予他明星般待遇。个中缘由,一说是因为他专业;一说他能说会道,而一个曾在他公司工作过的网名“曼歌”的女孩,却归结为他的“人格魅力”。因了叶茂中的魅力,有人说,他的客户都是他的Fans。正是这样一个人,却因其离经叛道的经营方式,被习惯了传统路线的同行视为异类,业内的小年轻们在顶礼膜拜国际广告公司那     

叶茂中说:想赚钱别当企划人

近日,著名企划人叶茂中来到哈尔滨,同哈市广告界、企业界的近200人就广告、策划及市场营销等方面的问题进行了深入研讨。     

点燃彼此的生命──访策划人叶茂中有感

当那辆切诺基迎风驶来时,我告诉自己： 这就是叶茂中,旷野中的奔驰总也难掩那种桀 傲而孤高的风骨。 当幻灯片中一幅幅充沛有生命力的画面 文字扑面而来时,我想,如果不是倾注了满腔 的热爱和激情,难以传达出如此强烈的震撼和 冲击力。 于是,与叶茂中的对话,更像是生命中的 感悟与理想的亲近。正如他为是象所作广告 中的一句话：“让生命与生命更近些。”是的, 近些再近些,近到可以感受到年轻生命的敏锐 和多思,深沉和易感,倾听到一颗灵魂在空中 拍打着翅膀向上奋飞的声音。 一直渴望,有一种对话,是超越了现实生 命意义的交流,…     

叶茂中:不当总统就当广告人(上)

未见叶茂中其人,笔者即已先闻其名。因在《销售与市场》杂志上多次看到叶先生发表的有关广告、营销、CI方面的文章。其文章笔调清新,写法独特,立意新颖,极富个性,且“言之有物”,既有哲理性,更有浓浓的“实战味道”。就像一个成功老人在娓娓讲述着自己的故事,并给听讲者以深层的启迪。显然,不是亲临广告市场前线的广告人是写不出这等韵味的。后经《销售与市场》杂志社总编李颖生先生的引荐,我才有幸与叶茂中接触并合作。除了“一睹庐山真面目”,还得以破译其部分成功“密码”。 叶茂中很有个性。一顶市面上少见的帽子常年戴在头上,我至今也搞不清他是“聪明的脑袋不长毛”还是如赵本山那样有意为之,又不愿动问其“隐私”,只好存疑。不管实际情况怎样,叶先生的这一身“行头”,再加上其“才女夫人”顾小君经常在左右“保证监督”,给人一种统一、鲜明而深刻的视觉印象。这     

叶茂中:不当总统就当广告人(中)

叶茂中不仅富于思想,而且敏于行动。他在广告创意、广告策划、广告文案设计、平面广告制作、CF(电视广告片)制作、客户管理、市场调查、CI设计及营销企划方面佳作连连。这些佳作也是叶茂中自己给自己做的“活广告”。这里,我们着重赏析一下叶茂中的广告创意及广告文案、活动策划。叶茂中广告创意赏析叶茂中在为台湾来的儿童食品“小豆苗”策划上海广告运动时.设计了一个绝好的创意:小学生正在听老师讲课,其中一个女学生抵不住“小豆苗”的诱惑,偷吃开了、被老师发现并批评。画面上打出“小豆苗提醒你,上课不要吃零食”。同时,片中老师也挡不住“小豆苗”的诱惑,走进商场购买小豆苗。此片一出,一句“上课不要偷吃小豆苗”的打趣语就流行开了,有力地促进了产品的销售。     

叶茂中:做策划,问感觉不要看金钱

我们拒绝平庸我们拒绝驯化没有好创意就去死吧宁做旷野里奔啸的狼不做马戏团里漂亮的老虎叶茂中说他自己本该属狼,因为十二生肖没有狼,就只好属猴了。这样,他不仅有了狼的枭悍,还有猴的机敏与诡谲。     

叶茂中:不当总统就当广告人(下)

为了让读者对叶茂中其人其事其思想有一个更深入的了解.笔者对其进行了一次访谈。彭诗金(郑州轻工业学院管理科学研究所副所长、郑州轻工业学院咨询公司总经理、副教授,以下简称彭);叶先生,您觉得要成为一个成功的广告人,应该具备什么样的素质?叶茂中(资深广告运动策划与CI设计专家,以下简称叶):首先是知识方面的要求。不仅要有广告专业知识,更要懂营销、公关、心理学、社会学和传播学。第二是社会阅历和经验。“象牙塔”里是产生不出好的广告创意的。广告人应该深入生活,观察生活,     

叶茂中——“南方狼”和他的职场感悟

传说中的叶茂中是个看起来性格不太随和。内心有很多棱角，身材也比较高大的人。果然，今天我们颇费周折才让他打开了话匣，不过他精妙的言语倒是给了我们不少意外的惊喜。在短短40分钟的采访过程中，我们发现正如他自己所说，他是一匹幽默、效率高、会思考、目光独到、善于团队合作的“南方狼”。     

找明星做广告的十大忌讳 访著名策划人叶茂中

最近几年,找明星拍广告做形象代言人的企业越来越多,叶茂中认为,这是因为中国的消费者普遍不是很自信,需要意见领袖的引导,而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。不过,在拍了一百多条明星广告后,叶茂中也总结出了请明星做广告的十大忌讳。