方法篇 品牌定位与产品定位和谐共舞——品牌与产品相互支持匹配共同创造精神和物质价值

所谓产品定位，是指为产品在目标市场上树立一个明确、准确的地位，从而与竞争者区隔，在目标消费者心中占据一个独特的位置。产品定位是同质化竞争背景下，与竞争者相区隔的主要手段。面对同一目标市场，同质化的产品可以具有不同的卖点，可以创造出不同的亚细分市场，这就是产品定位的价值。产品定位须与市场定位保持一致，消费者需求是产品的基点与起点，任何成功的产品定位，都必须建立在对消费者需求的深刻理解和把握之上。品牌定位的目的在于在目标消费者心智中树立鲜明的识别标识，展现独特的价值与个性。品牌定位可以从产品利益点出发，也可以直指目标消费者的感性世界。产品主要为消费者提供的是物质价值，品牌更多的通过其知名度和影响力为消费者提供精神价值，二者相辅相成才能相得益彰。品牌定位与产品定位不和谐、出现冲突，既影响产品的品牌力，又影响销售力。避免冲突的根本途径在于以市场定位为核心和指引，实现品牌、产品、目标消费者的良性互动。     

定位:品牌制胜的“利器”

品牌的真正作用是在消费者心智中代言一个品类,进而抢占品类中的优质心智资源,最终帮助消费者简化价值选择,这一过程即是品牌定位     

品牌定位:让品牌充满活力

现代啤酒市场是复杂多变且非常广阔的,不管啤酒企业的规模有多大,都不可能满足所有消费者对啤酒产品的需求,只能满足特定目标消费者的部分需求。这就要求企业根据自身的优势,进行准确的品牌定位,并有针对性地开展营销活动,最大限度地发挥企业资源效益。所谓品牌定位,就是针对目     

基于消费者意向性心智的品牌定位研究

本文在分析品牌定位中因缺少消费者心智研究凸现的问题基础上,提出基于消费者意向性心智的品牌定位模型.品牌定位者就品牌定位的核心理念和消费者进行对话,通过对话明确消费者对品牌定位的心理认知,结合品牌自身的特点和优势,寻找消费者心理需求中尚未被其他品牌满足的市场空隙,从而进行满足目标消费群体心理需求的品牌定位.     

消费者心智的服务品牌定位探析

随着经济全球化进程逐步加快,服务业得到迅速的发展。越来越多的服务企业已经意识到强势的品牌是竞争优势的核心。给品牌一个明确的定位,是为了回答"该品牌是什么"的基本命题,这是明确品牌个性、增值品牌资产的第一步,也是关键的一步,基于消费者心智的服务品牌定位是其中的关键内容。     

品牌定位:企业的八大招法

广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家渲泄的产品,然而大漠孤烟,长河落日,无情的竞争教鞭会毫不犹豫地将弱者罚出场外,如何使自己的产品成为最后赢家,品牌定位将为企业打开一片新的天空。     

绿色创想战略奠定品牌传播的基础

产品到消费者之间有惊人的距离。是近在咫尺，还是远在天涯？ 企业擅长的和明白的产品语言，与消费者听得见、听得懂和乐意听的语言之间，千差万别。是品牌自说自话，还是让消费者喜闻乐见？     

做品牌:策略先行 实效组合

<正> 做品牌,首先要解放思想,认识到品牌的重要性,更重要的是要实事求是、讲求实效。不要谈起品牌就"言必称希腊",动辄学宝洁。中国市场竞争程度,消费者素质及消费观念、消费行为等与先进国家大不一样。在国外,品牌是与消费者进行沟通,在中国,品牌更重要的是作为推进销售的一种     

对“恒大冰泉”品牌定位与传播的反思

本文依据品牌管理理论,结合恒大冰泉上市以来的营销实践,对其品牌定位与品牌传播进行了反思。分析认为恒大冰泉在品牌定位上存在着预设定位没有得到有效实施,而传播定位又混乱不清的问题;其品牌传播的广告在代言人的选择、源点人群的确定、广告用语等方面存在一些不当。基于这些反思,本文对企业的品牌建设提出了一些启示。     

定位要避免错位——本土品牌定位存在四种错位 正确定位必须作好四件事情

目前在中国企业，“定位”发生“错位”现象已经是屡见不鲜，不少产品和品牌，从一个错误的起点努力，不幸陷人“骑虎难下”或“守株待兔”的尴尬境地。     

品牌差异化定位策略

<正> 品牌经济已成为市场普遍认同的概念。知名品牌的魅力让众多中小企业感受到做品牌的好处的同时,也感受到自身快速成长所面临的压力。中小品牌更多的是市场跟进者,要与占据了太多优势的大品牌同场角逐,走的是以小搏大的路。小舢板行不了航空母舰的水道,航母也不可能像小船一般灵活掉头。中小品牌要在激烈的竞争中杀出一条路,自然得有区别于大品牌的操作思路。     

品牌成功定位探秘

品牌作为市场营销的利器,日益受到企业和消费者的重视。在激烈的市场竞争中,大量品牌销声匿迹,一些新的品牌又成功登场,并牢牢地占据了有利地位。成功重要因素是正确的市场定位,而品牌定位的成功秘诀在于对消费者的透彻了解。因此,消费者的认同和共鸣是产品销售的关键,知己知彼是成功定位的重要因素。     

品牌如何成功定位

<正>当前,市场飞速发展,商品极为丰富,产品的差异性不是十分明显,现代社会又是一个高度信息化的社会,消费者接收到的信息是多种多样,纷繁芜杂,面对这种情况,作为企业,只有压缩自己的信息,实施品牌定位,树立自身独特的品牌特色,为自己的产品塑造一个最能打动消费者心理的形象,才是其明智的选择,才能在竞争中区别于对手,赢得竞争的胜利。     

整合传播，抢占食品品牌“赢销”的制高点

整合传播的核心和出发点是消费者，演绎的重心在产品的核心卖点提炼和品牌主张上，表现的是产品和品牌与消费者之间的沟通艺术，具体要解决的是“对谁传播”、“传播什么”以及“如何传播”等一系列专业营销问题。[第一段]     

娃哈哈启力品牌定位缺失与对策研究

品牌定位是市场定位的核心,在品牌经营和建设中起着重要作用。文章针对娃哈哈旗下的启力品牌在品牌建设过程中的一些问题做了深入分析,提出了重塑娃哈哈"启力"品牌的相关措施,以期为娃哈哈"启力"品牌成功运营提供一些思路。     

品牌定位的思考逻辑

在供大于求的市场环境中,面对激烈的竞争形势,企业如果想在市场营销活动中取得成功,就必须进行目标市场营销,即：市场细分、目标市场选择和产品的市场定位。品牌是产品的牌子,顾客常常以其对品牌的认知来选购企业的产品,因此,品牌也需要进行市场定位。产品与品牌、产品市场定位与品牌市场定位的逻辑关系是：产品是品牌的基础,产品市场定位也是品牌市场定位的基础。企业确定品牌的市场定位前,应首先确定产品的市场定位,并以产品的市场定位为基础来确定品牌的市场定位,品牌的市场定位是在产品定位基础上的升华。     

白沙品牌塑造与传播纪实

如果说成功者都有相似的理由的话，那么，从白沙品牌成功塑造的背后，我们无疑能够发现某些有价值的经验与规律，值得业界分享、思考与探讨。     

牢记品牌定位六大作用

<正> 定位一词是由美国人艾尔莱斯和杰克特劳特首先提出的并加以推广应用的,他们指出:品牌的定位始于产品。他们认为定位并非对产品采取什么行动,而是指要针对顾客的心理而采取行动。那么,什么是品牌定位呢?我们认为品牌定位就是企业将品牌在市场上树立一个明确的,既