浅谈广播广告经营发展的思路及对策

随着各种新兴媒体的迅猛发展,广播广告经营面临着前所未有的挑战。纵观广播广告的发展历史,尽管在过程中经历了低潮和阻碍,同时也存在着一定的问题,但是在广告人的不懈努力下,中国的广播广告经营不断的吸收、学习和借鉴国际上的先进经验,走出了一条具有中国特色的广播广告发展新路子。     

对广播广告的思考

广播是人们日常接触的媒体,公交车上、火车上、商店里、校园里都可以随时听到传出来的广播声。听广播的听众的比例虽然与广播鼎盛时期的少了些,但是数量仍然十分庞大。多数人对于广播还是十分热爱和忠诚的,但是对广播广告就不那么有好感了。本文从广播广告的现状出发,对广播广告进行思考,期待广播广告市场的重建。     

播音文体的新秀：广告播音

广告播音,是广播电视广告中有声语言的再创造,由于它自身特有的复杂性和特殊性,声音造型显得尤为重要。播音员应加强与编导、制作及广告客户的沟通,不断完善各个方面的艺术修养,为声音做恰如其分的装扮,从而让自己的播音为广告作品锦上添花。     

广告的制作心理策略

广告活动的决策过程中，如何向消费者进行有力地诉求，这是广告实践中时时刻刻要面临的问题。要解决这一问题，一方面必须对广告所要宣传介绍的产品或服务有全面详细的了解，另一方面必须对广告诉求对象——消费者的需要、动机有充分的认识。然后，激起情趣、诱发欲望、促成消费。广告制作要获得成功，就必须做到以下几点：     

内蒙古广播事业发展战略研究

正一、内蒙古广播事业发展现状与问题内蒙古地区现有1家省级人民广播电台,14家盟市级地方人民广播电台。据统计,2009年一季度内蒙古广播电视创收总收入2.48亿元,比上年同期增长4329.66万元,增幅21.17%。其中广告收入7840.97万元,比上年同期增长1301.22万元,增幅19.95%;网络收入16084.41万元,比上年同期增长2763.24万元,增幅20.74%;其他创收收入869.55万元,比上年同期增长265.2O万元,增幅43.88%。虽然广播业的收入有所增加,但是我们必须清醒地认识到内蒙古的广播业同其他传媒行业相比发展比较滞后,与全国其他省市广播业比较仍处于落后水平。     

浅谈广告创作的方法

随着市场竞争的激励，广告对各项产品越来越重要了。掌握好广告创意过程，创新性地运用语言，精致、巧妙地进行信息建构，多手法的运用互动、意境、幽默、留白、玄虚等表现形式，广告作品才能在激发人们审美动机的关注中，产生购买欲望，实现广告传播的目的。是你广告创意的关键。     

浅谈广播新闻编辑工作

随着广电事业的发展,传统的广播电台逐步从原来的“大而全”向“专而精”转变,由综合性向专业个性化转变,办类型化广播已经成为广播人的共识。但当国内广播频率总体上还处在一种“小综合”的状态,新闻类频率类型化仍处于起步阶段。笔者在泌阳广播电视台从事采编多年,下面,就如何做好新闻编辑工作谈一下自己的体会,与同行、老师们商榷。     

浅析县级广播电视台新闻宣传工作

作为广播电视系统中最基层的组成部分,县级广播电视台受到覆盖面和资金、技术、人才等条件的限制,往往呈现出发展滞后的情况。在县级广播电视台发展过程中,要么模仿中央及省、市大台,办不出自己的特色来;要么采用会议＋广告模式,远离广大受众;     

浅谈当前我国地方广播电视报的生存与发展

地方广播电视报是行业专业报纸，要在各种媒体竞争激烈的环境中占有一席之地，必须扬长避短，走本土加特色之路。在版面设置上应有适合的定位，栏目设置要有“本土”特色。同时，要策划创新报道，改革经营机制，提高发行量。     

浅谈当前我国地方广播电视报的生存与发展

地方广播电视报是行业专业报纸,要在各种媒体竞争激烈的环境中占有一席之地,必须扬长避短,走本土加特色之路.在版面设置上应有适合的定位,栏目设置要有"本土"特色.同时,要策划创新报道,改革经营机制,提高发行量.     

关于广播谈话类节目制作的理论研究

谈话类节目的崛起与发展是近年来世界各国广电的一大景观。谈话类节目借助现代传播手段，将人们熟悉和感兴趣的话题，以及人与人之间的亲切、真实、自然的情感交流，通过谈话的形式传到人们的耳际，把传播者与受众的距离拉近了。它已不仅仅是个体之间简单的信息交流，而且体现了人们生存空间的开放拓展以及个性理念的成熟与提高。与此同时，也必须看到由于谈话类节目遍地开花，水平高低不一，质量参差不齐，听众有褒有贬，特别是谈话类节目播出次数多，语言量大极容易出错。     

试论广播新闻“连线”报道的优势

随着广播事业的不断发展和创新,广播新闻连线报道也以其形式新颖、现场感强等特点越来越受到听众喜爱,被广电媒体广泛运用。连线报道亦叫电话连线采访报道,它以声音为主要传播载体,通过记者在新闻发生现场的口述把新闻信息通过电话直接传输到直播问播报出去。通过记者连线报道的描述,把现场的氛围很好地展示给听众,使听众如见其人、如临其境,有“视觉效果”和现场感,极大的增强了广播新闻的吸引力和感染力。广播新闻的连线报道具有很多优势：     

甘肃省广播电视业的出路何在

"十六大"以来,作为文化事业和文化产业一部分的中国广播电视业进行了前所未有的变革,特别是2004年国家广播电影电视总局出台的<关于促进广播影视产业发展的意见>,标志着我国的大众传播媒介进入全方位改革的时代,行业内建立市场化运作机制基本上有了政策的保障,国内外行业资本开始介入广播影视媒体.     

无锡高新区国家广告产业试点园项目

正一、项目概述:无锡国家广告产业试点园位于无锡国家高新区内,是全国广告产业试点园区中唯一定位互联网广告的园区。园区现已投运载体55万平方米,其中产业核心孵化区15万平方米,产业化区40万平方米,在建30万平方米。无锡国家广告产业试点园目前已聚集广告类企业220家,互联网广告相关企业115家,涵盖了以CNTV、易视腾为代表的新媒体资源企业;以艾德思奇、泛亚信息为代表的广告代理运营企业;以好莱坞、多乐影视为代表的数字广告制作企业;以慈文传媒、雪豹十月为代表的影视动漫企业;以七酷网络、奥塔库为代表的网络游戏企业;以腾讯买卖     

立足地域实际 坚持科学发展 进一步解放和发展广播影视生产力

一、武威市解放和发展广播影视生产力的基本历程 甘肃省武威市广播影视事业起步于新中国成立之初。和全国广播影视发展的情形相同，武威市广播影视事业的发展也经历了三个较大的发展阶段：从新中国成立之初开办收音站到1978年，是全市广播影视发展的第一阶段。在此期间，广播电视完全采用事业性“单一宣传型”的运营模式，只重宣传，不重服务，所需经费完全由国家财政负担。     

浅谈广播新闻现场连线的“吸引力”

在传统媒体当中,广播最鲜明的特点是快。但是,在与新媒体竞争日趋激烈的今天,广播仅以一个“快”字已经不足以抢占先机,受众更多地要求是既迅速及时,又“有血有肉”,第一时间了解最多的内容。     

浅谈电视宣传片的制作

随着电视频道竞争的日趋激烈，各个电视台对自身节目的宣传也是越来越重视。各个节目的宣传片是铺天盖地。以湖南台2010年7月4日周日的节目为例，在《新闻联播》结束后到它的自办节目《越淘越开心》开始前共有7分30秒的时间，其中纯广告是3分40秒，剩下的3分50秒都是自办节目以及电视剧的宣传片，其宣传片的播出长度已经超过广告的长度。而在20：20左右《越淘越开心》的插播广告中，     

浅谈电视节目制作中的二次创作

正走上节目制作的岗位,在日积月累的节目剪辑制作中,慢慢发现我们的二次创作具有力挽狂澜、一两拨千斤的效能。制作人员犹如裁缝师,节目的播出效果如何,全在这缝缝剪剪中。首先,应该建立节目的剪辑风格。剪辑风格就是制作人员对节目后期制作的整体构思,体现了制作对节目创作意图的理解,对节目内容结构的把握。由于电视节目的种类繁多、形式各异,     

以十七大精神为指针推动民乐广播影视事业大发展

一、把握宣传导向，引领广播影视事业大发展大繁荣 广播电视是党委、政府和人民群众的喉舌，在宣传党的路线方针政策、加强社会主义精神文明建设和构建和谐社会等方面，有着不可替代的重要作用。特别是在十七大精神的学习、宣传贯彻上要发挥主渠道的作用。报刊、广播、电视等大众传媒，对人们的思想情绪和价值取向有着广泛的影响。     

浅谈农村广播数字电视发展存在的问题

随着“三农”工作的逐步推进和落实，农民的生活水平不断的提高，随之而来的就是农民对精神文化生活的需求问题。但由于农村基础设施的限制，农民的生活尚无法像城市居民一样便利，这主要体现在以下几个方面：影院在乡镇里还是稀有的娱乐场所；绝大多数的农民由于文化水平的限制和对“高科技”的畏惧，新媒体对于他们来说是下一代人的事物；