电商企业的营销策略分析——以三只松鼠为例

三只松鼠是一家主营坚果、干果系列产品的电子商务企业,主要顾客群为85后的年轻消费群体,凭借其新颖的营销方式及产品定位,在休闲食品电商市场中占据重要地位,创造了电子商务发展史上的奇迹,这与三只松鼠的营销策略密不可分.本文重点分析三只松鼠营销策略的独特之处,共分为产品策略、品牌策略、体验策略、渠道策略、促销策略五个方面.     

独角兽企业估值分析建议——以零售行业为例

随着时代的发展,独角兽这个群体慢慢出现在大众视野。但由于独角兽企业的一些特性,导致对其估值可能存在泡沫也可能被低估。因此,以零售行业为例,本文对独角兽企业的估值方式与传统方式进行对比,总结了对独角兽企业估值时需要调整的方面。     

三只松鼠盈利能力分析

盈利能力是企业持续发展的动力,是企业利益相关者做出正确经济判断与决策的重要依据.选取三只松鼠股份有限公司2016年至2020年的财务报表数据,基于企业营业、资产、资本三个视角,并利用趋势分析法分析企业的盈利能力变化情况.在此基础上,又利用杜邦分析法逐级对企业盈利能力进行分析,并将结果与同行业其他公司进行对比,剖析三只松...     

电商“三只松鼠”的品牌营销策略

如今互联网已经遍布全球,不管是在工作中还是在日常生活中,我们都无法离开互联网。近年来我国的电子商务在互联网的依托下发展迅猛,各个行业都参与到电商行业中,使之电商行业竞争激烈。本文以休闲电商三只松鼠企业为例,分析三只松鼠的营销策略,重点分析这个企业的品牌管理和体验服务,以及今后发展需要注意的事项。     

基于4C营销理论对互联网食品品牌的营销策略研究——以“三只松鼠”为例

基于4C营销理论的视角,从顾客策略、成本策略、便利策略、沟通策略四个维度,对互联网食品企业"三只松鼠"的一系列营销策略做分析。从营销策略制定的角度探究三只松鼠取得成功的原因,并期望能给其他互联网食品企业,尤其是中小型企业一些营销策略方面的启示。     

数据资产的会计确认与计量研究——以我国电商企业为例

随着互联网和信息通讯技术的飞速发展,网上购物获得了越来越多的消费者青睐,我国的电商行业进入了发展的快车道,数据资产逐渐成为电商企业的重要资产,因此对数据资产进行准确会计确认与计量也应当得到重视。文章首先从我国电商企业数据资产的定义、特征、取得方式等方面进行了分析;然后,分别从电商企业数据资产的会计确认、计量、处置和列报等方面,有针对性地提出了相应的会计处理方法,以为完善我国电商企业数据资产的会计确认与计量提供一些建议与参考。     

“三只松鼠”——网络原创品牌塑造策略分析

随着网购平台的竞争由价格转为品牌,以及传统大牌纷纷加码电商,网络原创品牌原先爆发式的增长优势已经不太明显。如何使品牌可持续发展,打造品牌持久竞争力,获取品牌忠诚度是需要关注的重点。文章针对网络原创品牌塑造现状分析,基于顾客体验、品牌建设模式,以三只松鼠为例分析了品牌塑造策略的四个方面:品牌定位、品牌形象建设、品牌传播、品牌维护。     

从“三只松鼠”看电商品牌传播

随着信息时代的到来,电子商务的发展迅速,品牌的塑造是电商企业脱颖而出的关键。三只松鼠是典型的纯电商企业,是短期内将品牌传播做得比较成功的典型代表,有较高研究价值。本文拟分析三只松鼠在销售中运用的品牌策略,总结启示,力图为电商企业的品牌传播提供借鉴。     

基于大学生群体调查的电商品牌传播效果分析——以"三只松鼠"为例

论文运用描述性统计分析、因子分析和回归分析法,对实地调研收集的131份问卷进行实证分析,指出电商品牌三只松鼠在大学生群体中传播效果的影响因素。结果表明:(1)三只松鼠目前在大学生中还没有形成有效的口碑传播;(2)品牌口碑、品牌互动与传播效果显著正相关,品牌体验与传播效果呈一定的负相关关系。研究结论为三只松鼠提高在大学生群体中的品牌传播效果提供参考建议。     

互联网企业数据资产价值评估研究——以哔哩哔哩为例

随着互联网科技的不断创新,人们的日常生活与工作都发生了极大的改变。数字经济正持续增长,信息技术与实体经济加快融合。数据资产作为互联网企业最重要的经济命脉,如何进行合理有效的数据资产评估尤为重要。对于发展中的互联网企业而言,高质量的数据资产评估能够使企业在融资和重组中获得主动权,进而实现企业的迅速扩张。随着网络数字经济的发展,数据资产发挥的作用越来越大,急需开展数据资产价值评估工作以提升数据增值运作能力。本文以企业数据资产为切入点,通过构建模型来评估数据资产价值,以哔哩哔哩为案例,检验模型的可行性,为数据资产价值评估提供参考,从而促进企业数据资产评估水平的不断提高。     

基于电商专业混合所有制提升大学生技能的探索与反思——以安徽商贸职业技术学院与三只松鼠试点混合所有制实践为例

在高校就业日益严峻形势下,大学生就业越来越难,与此同时企业的关键技能岗位却由于没有合适人才成为企业发展壮大的一个短板,校企合作共同培养高素质人才成为解决此难题的有效措施,本文以安徽商贸与三只松鼠试点混合所有制实践为例,对基于混合所有制提升大学生技能的做法进行了经验总结和反思。     

零售企业竞争力评价体系构建与实证研究——以山东省零售企业为例

在对以往相关研究文献回顾的基础上,构建了零售企业竞争力综合评价指标体系,以山东省17个地级市的零售企业为研究对象,通过主成份因子分析法进行实证研究.结果表明,经营规模、效益水平、市场潜力、增长能力、财务能力是影响零售企业竞争力的主要因素,并据此对山东省各地市零售企业竞争力发展现状进行评价,提出了提升山东省零售企业竞争力的对策建议.     

企业并购中的估值与定价——以A公司为例

随着市场经济的发展,我国企业并购交易金额、数量不断上升,但并购中经常存在过高"估值"和过高"定价"的情况,盲目并购的问题突出,如何规避此类问题成为了重要的研究问题。文章以A公司跨境并购B公司的家电业务为例,从高估值、高定价的成因,并购中的估值有用性以及潜在风险三个方面进行分析研究,最后给出了政策性建议。研究结果有助于缓解当前实务中过高并购溢价、"商誉爆雷"等问题,有一定的现实意义。     

浅谈互联网企业估值方法——以某出行公司为例

互联网企业由于所在平台的特殊性,使得其运营模式和市场推广等与传统企业存在着显著差别。互联网企业的估值,不仅要关注传统行业需要考虑的偿债能力、盈利能力等关键财务指标,还受到该行业自身特点和所面临的市场风险等因素的影响,具备区别于传统行业的特殊性。因此,互联网企业对价值的评估需要考虑的因素区别于传统行业,对于业绩预测和选择相比较的同类行业时需要考虑较多因素。据此,本文以某互联网出行平台公司估值方法选择及计算过程作为案例进行分析。     

企业数据资产化:会计确认与会计核算问题探讨

随着数字经济的飞速发展,数据资源已成为企业的重要资源,但其真实价值尚未在会计核算中予以体现,游离于财务报表之外。文章以现有研究为基础,进一步完善数据资产的定义,将数据资产纳入资产核算体系,提出数据资产的会计处理方法,并从数据资产确权、会计处理、交易流通等方面提出建议,以为我国企业数据资产的会计处理提供参考。     

数据资产的会计确认与计量问题研究

2022年国家印发《“十四五”数字经济发展规划》,明确提出以数据为关键要素,推进数字产业化和产业数字化。在这样的大时代背景下,数据资产管理的重要性更加突出,解决数据资产的确认与计量问题迫在眉睫。文章通过分析数据资产的定义与特征,分别从会计确认与计量方面出发,在会计确认方面,明确了数据资产的确认条件、确认时点、初始确认以及再确认;在计量方面,明确了计量单位、计量属性、使用寿命、摊销方法以及减值准备的计提。总而言之,力求通过研究为企业的数据资产管理提供一些建议与参考,完善企业数据资产的确认与计量,提高企业的经营效率和经济效益。     

大型零售企业员工满意度研究——以物美超市为例

本文以物美超市为研究对象,对影响大型零售企业员工满意度的一般影响因素、关键性影响因素与员工满意度之间的关系进行了研究。初步得出大型零售企业员工满意度的一般影响因素,这些因素包括工作适应性、组织氛围和文化、激励因素、工作条件和环境。在一般影响因素的基础上,对影响大型零售企业的2个关键因素——工作适应性、组织氛围和文化进行了重点分析与研究,并且结合实际情况,对大型零售企业的员工满意度发展做出了总结和建议。     

商业银行企业资产证券化研究——以投资银行为例

企业资产证券化既能满足企业通过真实卖出资产获得流动性的要求,又能降低资产负债率。2005年中国开始信贷资产证券化试点业务,由于2008年金融危机被叫停。2014年国家大力推行资产证券化业务,此业务开始循序发展。