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事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”,媒体的“助成”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。 相似文献
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近年来,在旅游业中流行开了事件营销,所谓事件营销即借助于能够吸引最大范围消费群的—个或一系列事件来吸引游客到景区(点)游玩,这样一次或一系列并达到—定效果的营销行为就叫事件营销。 相似文献
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房地产市场环境的不断发展,房地产消费市场的逐渐完善,传统营销手段渐渐难以发挥其应有的作用,变得越来越难以吸引受众注意,与此同时,一种全新的营销方式——事件营销,正被各行各业广泛应用,事件营销因广泛的影响力和高效的传播效率,对企业形象的塑造和产品的推广具有无可比拟的优势,得到越来越多的企业认可。事件营销在其他行业的成功运用,也为房地产市场探究运用事件营销提供了宝贵的经验。 相似文献
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企业的事件营销就是用每一次事件向消费者暗送秋波,每一次的事件营销,累积起来就慢慢构成了企业品牌成长的一条线。在企业发展的每一步当中,不管从事什么广告活动,都应该把它看成一次事件营销来对待。 相似文献
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事件营销通过吸引群体受众的兴趣和关注提高企业的知名度和美誉度,最终促进产品和服务的销售。正导向民族主义及负导向民族主义在事件营销中来源于民众的支持与反对倾向。模糊民族主义来源于民众的模糊态度,在事件营销中起关注而非导向作用。三种民族主义导向为企业事件营销所用,可以产生更好的效果。 相似文献
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事件营销是近年来国内外十分流行的一种营销手段,其在营销实践中创造的许多奇迹让越来越多的企业趋之若鹜。本文以联想集团的营销策略作为研究的核心,围绕着当今体育营销、奥运经济的热点话题进行了一系列的事件营销的实际案例分析,阐述了联想集团的事件营销策略,并进一步分析了事件营销在现实市场营销活动中的应用策略,从而得出事件营销中事件的选择、事件营销的策划要考虑事件与品牌的关联性、事件营销是品牌长期建设的过程等启示。 相似文献
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广告主传播价值高峰论坛之——广播媒体如何融入事件营销 总被引:1,自引:0,他引:1
《市场观察广告主》2005,(11):75-80
今天我们的主题是“广播媒体如何融入事件营销”。我个人在从事广播媒体运作的过程中,认为事件营销在广播上的运用,对广告主的贡献非常大。我们今天希望能够通过论坛的方式,帮广告主找到更多关于广播利用事件营销的传播价值,谢谢! 相似文献
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事件营销在我国企业营销活动中正处于初步发展阶段,在某种程度上可能成为部分企业进行市场竞争的主要手段,但目前我国事件营销理论还没有得到充分的运用,因此,本文从事件营销的优势、影响因素、策略以及风险四方面分析了事件营销在企业中的应用,希望对我国企业的事件营销具有一定的借鉴意义,能够提高企业运用事件营销的效果。 相似文献
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肖新桥 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(20)
随着人们生活水平的提高,滑雪旅游成为人们出行休闲的新选择。事件营销作为一种典型的营销策略,应用于滑雪旅游有其特殊的涵义,也呈现出一定的预期价值。滑雪旅游事件营销中的事件,是指在营销过程中具有营销价值的事件,这种事件具有一定的社会冲击力和影响力。作为滑雪旅游企业,若想获得事件营销的成功,必须在深入了解事件营销的相关内容、实质和方法的基础上,科学实施事件营销策略。 相似文献
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“事件营销”已经成为企业在营销策略中经常使用的战术之一,“事件营销”最大的好处就是可以使100万的广告费用看起来像1000万的效果。 相似文献
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随着市场营销在企业经营活动中地位的提升,文化营销和事件营销已经越来越受企业的重视。本文首先是从理论上分析文化营销和事件营销的基本内涵和特点,然后针对文化营销与事件营销的融合进行理论探索,将文化的"灵魂"注入事件营销,使文化营销具有事件依托,从而形成一种具有持久性的、深入性的新的营销思路。 相似文献
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事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”,媒体的“助威”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。 相似文献
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事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器.消费者的"口碑",媒体的"助威"是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处.文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素.事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应. 相似文献