人口统计变量对汽车制造商品牌资产评价影响之研究——以台湾地区为例

品牌资产（Brand Equity，又称品牌权益）的定义十分多元，但晚近的学者对品牌资产的定义已从厂商观点转换成由消费者的角度来观察，本研究也基于此观．占、探讨不同人口统计变量下的消费者、对品牌资产的评价是否有所不同。由于整个中国的地理区域十分广大、人口变量组合十分复杂，故本研究拟先以台湾地区的消费者进行研究。本研究运用因子分析及变异数分析，发现不同的人口统计变量下会对广告知晓因子、品牌意义因子、品牌知名度因子上有不同的认知态度，但对呈现设计因子、自我认知因子方面，并没有差异。最后，讨论了本文的贡献、研究限制、未来建议，以及管理启示。     

上海国内旅游客流人口统计特征研究

世界旅游业从形成到发展,现在进入了稳定发展时期,21世纪将是旅游业的第二个黄金时代。为了促进旅游业更加健康快速的发展,更准确地了解旅游消费者的动机与需求,做好旅游业的市场营销至关重要。而作为市场细分的重要依据,根据人口统计特征对旅游者进行划分是一项必不可少的基础工作,其内容包括对旅游者的年龄、性别、收入、地域、职业等方面的结构分析。人口统计特征对旅游者获取感知映象、动机形成、决策过程及实际行为在目的地的时空分布格局有决定意义,并对旅游市场开发具有重要参考价值。本文作者根据上海市实际情况,参考了国内对旅游市…     

客户特征对商业银行信用卡业务盈利水平的影响

以中国商业银行的92837个信用卡客户为研究样本,根据客户的自然特征,运用两步聚类法对之进行分类,甄别出高盈利客户的特征。利用客户样本过去一年的交易记录测算各类客户对应的信用卡业务的盈利水平。以能给银行信用卡业务带来高盈利的客户为例,对其特征(包括自然特征和消费行为特征)与银行信用卡业务盈利水平的关系进行回归分析。研究结果显示:信用卡客户的自然特征和消费行为特征与商业银行信用卡业务的盈利水平具有一定相关性。提出:商业银行应运用数据挖掘技术精准识别高盈利客群、科学预估客户的盈利水平、合理配置营销资源以实现客户终身价值最大化。     

消费者对盗版软件的态度及影响因素分析

本文以马丁·费舍宾的多属性态度模型为重 ,在 Swee ( 2 0 0 1 )等人的研究基础上 ,对消费者有关盗版软件态度及影响态度的因素进行了实证研究。研究发现 ,与盗版软件的非购买者相比 ,盗版软件的购买者对盗版软件产品属性的态度更加积极 ;对购买盗版软件的行为持有更加积极的态度 ;消费者的价值意识越强 ,对盗版软件的态度越积极 ;消费者受规范影响越强 ,对盗版软件的态度越不积极 ;消费者寻求新奇的个性越强 ,对盗版软件的态度越积极 ;消费者“分享”的文化价值观念越强 ,对盗版软件的态度越积极 ;此外 ,消费者对盗版软件的态度会影响其购买意图。     

绩效薪酬特征对员工态度和绩效的影响

伴随着社会的不断进步以及经济的迅猛发展，我国市场经济体制获得深化改革，在企业日常运营中，绩效薪酬对于员工的激励作用越来越明显，其重要性不容忽视。在此，本文将针对绩效薪酬特征对员工态度及绩效的影响进行简要探讨。     

人口统计特征在房地产市场分析中的应用

在房地产开发投资中,无论是私人还是政府部门投资,房地产市场分析都占有重要的地位。房地产市场分析包括房地产市场需求分析和供给分析,即既要了解拟开发项目的市场潜力,也要研究可销售性或者竞争状况。市场潜力分析需要研究市场总体的供需情况,以便开发商了解消费者的有效需求。市场的供应和需求分析主要考虑两个方面,即经济运行状况和人口统计特征分析。下面就试论述人口统计特征在房地产市场分析中的方法和内容。     

论企业善因营销对消费者态度的影响

在综合善因营销各种调节变量基础上,选取消费者对公益事业的态度、品牌的介入度、企业与公益事业/非营利组织的匹配度、消费者对企业及其动机感知和企业对善因营销的宣传等5个变量,构建了善因营销影响消费者态度的综合模型,探讨善因营销对消费者态度的影响,认为"公益"和"利益"双赢的善因营销是能被现代社会公众所理解和接受的新营销手法,选择合适的公益项目、进行专业化运作并作为企业长期战略行为,是善因营销成功的保障.     

关于信用卡交易中消费者的权益问题

市场经济从它的本质特征和客观要求来说是消费者主权经济 ,消费信用又是市场经济的必然现象。因此对信用消费者给予法律保护是市场经济立法的重要方面。文章在对信用卡交易中消费者权益被剥夺限制的情况进行论述的基础上 ,提出了在信用卡交易中保护持卡消费者权益的立法建议     

历史负面事件对当前危机消费者矛盾态度的影响研究

后危机时代的到来使得企业不可避免地遭遇品牌负面事件的冲击,危机爆发后历史负面事件的曝光使得企业面临的环境更加复杂.文章从二元视角出发,运用实验法探讨了历史负面事件对当前危机爆发后消费者矛盾态度的影响机理.研究结果表明,历史负面事件对消费者正面态度、负面态度和矛盾态度的影响会受到当前危机爆发后消费者态度矛盾性水平的影响;...     

公司特征因素对现金持有水平影响的实证研究

现金持有水平是每个公司面临的重要财务决策,公司的现金持有水平与公司特征具有密切联系。选取2010—2012年中国A股上市公司作为研究样本,实证检验了公司特征因素对现金持有水平的影响。研究结果表明,公司规模、财务杠杆、资产结构均与现金持有水平呈负相关关系,并且在1%水平下显著;现金流量、股利支付情况均与现金持有水平呈正相关关系,并且在1%水平下显著。     

二元矛盾态度视角下食品安全危机对消费者购买意愿的影响

区别传统的一元态度视角,从二元矛盾视角对食品安全危机事件发生后消费者的品牌态度进行研究,提出消费者在食品安全危机发生后,对品牌存在着“爱恨交加”的矛盾状态.通过实验法验证了消费者矛盾态度会调节品牌态度与购买意愿之间的关系,矛盾态度水平越高,态度与购买意愿之间关系的不确定性越高,即高矛盾消费者的品牌态度与购买意愿的关系更弱.     

高科技风投企业家项目考察阶段的非理性决策实证研究——基于人口统计特征分析

基于人口统计特征,采用列联表和多元线性回归的方法分析人口统计特征中有关的年龄、学历、留学经历与家庭结构等要素与高科技风投企业家非理性行为在项目考察阶段决策的相关性结果显示:国外留学经验、创业成功经验与企业家项目考察阶段的非理性决策存在着相关性。     

人口统计特征是否是预测信用负债行为的有效指标

本文主要探讨了人口统计变量是否能够有效解释消费者的负债行为(包括循环信用使用行为和小额分期付款使用行为)。作者在上海地区进行大规模调研获得837份有效问卷。通过虚拟变量回归分析,我们发现,人口统计变量中与循环信用使用频率显著相关的变量有性别、年龄、收入、社会阶层、家庭生命周期及职业,这些变量仅能解释不到10%的循环信用误差。而人口统计变量中与小额分期付款使用行为有显著相关的变量主要包括性别、年龄和家庭生命周期,这些变量仅能解释不足5%的小额分期付款误差。     

矛盾态度视角下网络口碑对消费者品牌转换行为的影响研究

在学者对网络口碑以及品牌转换的研究的基础上,文章基于消费者的矛盾态度,对网络口碑与消费者品牌转换行为之间的关系进行了分析与验证。研究发现,网络口碑对消费者品牌转换行为影响显著,负面网络口碑更容易导致消费者品牌转换行为;消费者的矛盾态度在网络口碑与消费者品牌转换行为关系中起着部分中介作用;消费者特征变量对消费者品牌转换行为的影响不显著。     

基于消费者态度模型的负面在线评论对品牌信任的影响

该文基于消费者态度模型,实证检验了负面在线评论强度对消费者认知和品牌信任的影响作用。结果表明,负面评论内容质量和负面评论属性重要性对理性的质量认知过程有显著的负向影响,负面评论数量和负面评论属性重要性对感性的情感认知过程有显著的负向影响作用,质量认知和情感认知正向影响品牌信任。据此,提出负面在线评论的管理策略:主动关注负面在线评论、积极控制负面在线评论数量、有效降低负面评论内容质量、正确引导消费者关注产品与品牌的不同属性等。     

浅析信用卡侵犯金融消费者权益的表现及对策

金融消费者权益保护不仅对于保障个人合法权益有重要作用,而且对于改进金融机构服务质量,维护地区金融稳定都有重要意义。目前,部分商业银行推出的信用卡却侵犯了金融消费者公平交易权、知情权、选择权、财产权,增加了金融消费者的负担与损失风险。文章在分析商业银行利用信用卡侵犯金融消费者权益的方式的基础上,提出了委托独立机构进行信用卡服务收费项目成本核算、制定合理应对办法、开辟"信用记录异议处理"特殊通道、规范银行严格履行费用告知义务、推行强制失卡保障服务等政策建议。     

信用卡套现现状分析

本文着重分析我国信用卡套现的现状,指出存在的危害,并提出一些建议.     

生活方式对信用卡消费行为的影响研究

本文从提高信用卡营销水平核心议题出发,将生活方式嵌入信用卡消费行为之中,采用实证的研究方法,依据生活方式因子对信用卡消费群体进行聚类,并对各集群信用卡消费行为的差异性进行比较分析,然后运用多元回归分析工具建立了生活方式各因子与信用卡消费行为的回归方程,系统阐释了生活方式对信用卡消费行为的影响机制,最后就信用卡的生活方式营销提出了建议.     

管理层特征对企业内部控制有效性的影响——基于2012年沪市A股上市公司的实证研究

文章以2012年沪市A股上市公司为研究对象,实证检验了五个具有代表性的管理层特征(高管持股比例、高管薪酬、管理层规模、管理层年龄、管理层学历)与内部控制有效性(经营效率效果性、财务报告可靠性、法律法规遵循性)之间的关系。研究结果显示,高管薪酬水平,高管年龄,高管学历对企业绩效产生影响;管理层规模对财务报告可靠性产生影响;高管持股比例对法律法规的遵循性产生影响。