国际市场产品包装的禁忌

国际市场产品包装的禁忌□谭爱平在国际营销市场上，由于世界各国风俗习俗、语言文化、消费心理习惯的不同，反映在产品的包装上也有很大的差异。因此，外销产品的包装一定要“入境随俗”和“投其所好”，否则，包装犯忌，难以收到预期效果，甚至事与愿违。纵观国际营销市...     

化妆品包装的“美丽”创意

化妆品营销被称为是“推销美丽的事业”，同样，在营销过程中。化妆品包装的设计人员也是在进行“美丽”的创意。因为与一般商品比，化妆品往往代表着时尚、前卫和潮流，因此。化妆品包装的保护性、功能性和装饰性并举，几乎处于同等重要的位置。化妆品包装也向来是最活跃的市场。不仅产品更新快，设计前卫，而且加工制作水平要求很高。     

股权激励：把根留住

团队成员没有归属感，造成了营销团队人力资源的高频流动。一个流浪的人儿在营销团队里能干事创业吗？显然不能。业务他们想做就做，不想做就走人，营销团队对他们的“不辞而别”只有望人兴叹!解决这个问题，除了利用各主体现行的留人策略外，还应尽快创立营销团队股权激励机制，用机制“调整”营销人员没有归属感的心态。[编者按]     

家装：以全过程营销突围——“佳园百家姓”全过程营销实战

本案是云南风驰广告运用”全过程营销包装”工具为某家装行业企业进行的品牌营销全案．也是云南家装行业企业首个借助广告公司建立品牌．提升销售的”尝螃蟹”。通过一年的服务．客户的销售比去年翻了两番．并在云南家装界掌握了话语权。     

整合营销传播中的包装策略

整合营销传播是一种全新的市场营销沟通观念，它通过对不同的沟通形式，如一般性广告、包装等的战略地位作出估计，并对分散的信息加以整合，将这些形式结合起来，以提供明确、一致和最有效的传播影响力。事实证明，包装作为营销传播中的重要因素，作用越来越大。在营销传播中，产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。包装心理学研究得出的结论是，适当的包装能使消费者产生“六感”：（1）新鲜感。包装应力求新颖别致，不流俗模仿，使人耳目一新。（2）高贵感。贵重商品或礼品包装应华丽高雅，并与产品身价一致，切忌名不符实。（3）便利感。包装应便利消费者选择和使用，适应不同的消费需要，要有不同的规格和份量。（4）艺术感。包装设计应力求赏心悦目，给人以美的享受。（5）直观感。挑选性强的产品应使消费者透过包装看到花色、款式、质地等特点。（6）信任感。包装的形状、尺寸等应符合产品实际，使购买者不至于产生误解，并且还应在包装上注明产品成分、使用方法、份量、生产日期及有效期限等。要使包装在整合营销传播中发挥作用，根据以上原理，对包装的形状、色彩、文字与其他传播要素进行有效的整合。     

“点金理财”，国内第一个公司银行业务品牌

“点金理财”是招商银行创立的国内第一个公司银行业务品牌，其历史不长但已取得显效果的品牌。在此，我将阐述该品牌的创立背景、内涵、营销实践及发展思路，提请各位专家研讨、交流。     

浅谈网络页面包装的品牌营销力

网络页面包装,不仅指信息的表现形式、信息资源内容的制作和页面形象的开发与创立,最重要的是对传媒信息营销的恰当包装与合理传播,这是决定网络页面品牌营销力的重要作用.本文从国内网络页面包装存在的问题入手,提出从形象标识,色彩和声音等方面提高网络品牌的竞争力.     

口碑营销，决胜无形

言语是人的天性，科学家统计的数据表明，每人每天平均使用的词汇量高达5000多个。人们正是通过语言每时每刻地相互沟通，传递着各种各样的信息和情感。最近，言语竟然被营销专家上线包装，打造成“零号媒介”，并因此衍生而出“口碑营销”，并以惊人的速度横扫全球营销界。     

金融品牌案例分析:“点金理财”,国内第一个公司银行业务品牌

<正> “点金理财“是招商银行创立的国内第一个公司银行业务品牌,其历史不长但已取得显著效果的品牌。在此,我将阐述该品牌的创立背景、内涵、营销实践及发展思路,提请各位专家研讨、交流。一、“点金理财”创立背景创立“点金理财”品牌是招商银行深入分析内、外部环境后作出的重大决策。     

营销网络创新——娃哈哈营销联合体

杭州娃哈哈集团公司是国有校办企业，创立于1987年，当时只有3个人，靠14万元借款白手起家，目前娃哈哈集团公司已成为一家拥有6000名员工、总资产超300亿元。实现年销售额达54亿元，年利税12亿元的大型企业集团，其成功的原因之一就是它创新的营销网络模式-工商营销联合体，工商营销联合体在推广“非常可乐”等系列饮料中发挥了巨大威力，“非常可乐”面市才二年多的时间，累计销售额已突破18亿元。     

浅谈绿色营销观

一、绿色营销观是以可持续发展为目标，经济与环境的协同发展的营销观念 绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应可持续发展的要求，注重生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，实现企业、消费、社会利益和生态环境利益的统一。绿色营销观要求企业在营销中，要以可持续发展为目标，注重可再生资源的开发利用。减少资源浪费，防止环境污染。以绿色营销观念为指导，企业在营销全过程中都强调“绿色”因素：     

云南玉丹全过程营销包装项目全案

云南玉丹公司以生产芒果汁、酸角汁、木瓜汁、金诃凉茶等果汁产品为主。“玉丹”系列饮品自投产以来，产品品质不断提升、但产品品牌形象、管理构架，营销体系，终端通路的发展已经与企业发展不相适应。基于发展需求，2004年初，玉丹公司与风驰传媒开始了联袂打造“玉丹”新品牌的合作。经过近一年的战略合作，“玉丹”全过程整合营销包装已初见成效。本案例综合了整合营销IMC中市场调研、品牌造型造像、公关行销策略应用，终端管理及体系构建等诸多手法，希望能为快速流通产品的市场推广实战提供借鉴和经验。     

超越领先者

曾文祺，著名营销人，有“IT时尚先生”，“行销天才的IT牛仔”之称。他自称“一生四处游荡的人”，1996年只身来到大陆开拓市场，创立苏州明基电脑有限公司行销部，一人带出了近千人的营销团队，把显示器、光驱、刻录机、扫描仪和键盘等电脑外设做到了大陆市场占有率第一，2004年营业额近30亿元人民币，连续三年增长率达300％。[编者按]     

营销策划:各有各的招

曾经当过记者的李志起,喜欢的是那种“永远带有挑战的工作”。作为实战派品牌营销专家,他创立的“李志起营销服务机构”,先后为美国百事集团、韩国现代集团、华龙今麦郎集团、康师傅食品、娃哈哈集团等中国150多家著名企业的全案营销咨询服务     

“体验营销”在房地产销售中的应用--武汉保利·海上五月花房地产项目体验式营销探讨

“体验营销”是通过观摩、聆听、尝试、试用等方式，让目标客户实际感知产品或服务的品质或性能，提供一种“无法遗忘的感受”，最终赢得客户的信赖和忠诚，从而促进产品的销售。房地产行业竞争日趋激烈，“体验营销”这种销售模式被引入房地产销售，通过对项目的整体定位、销售体验环境包装、以及销售接待动线设计，让购房者能立体的、全方位的感受产品的“鲜活”，最终促进楼盘的销售。文章通过对武汉保利·海上五月花房地产项目进行探讨，揭示“体验营销”的独特功效。     

从“戴尔模式”看营销沟通策略的发展

从创立至今仅仅17年的戴尔计算机公司在全球信息技术类公司中名列前茅。在创业过程中，戴尔和他的计算机公司掀起了一场真正的革命，一种崭新的营销模式——“戴尔模式”也应运而生。世人往往把戴尔公司的高增长归结为“戴尔模式”的充分应用。那么何谓“戴尔模式”？它的优势又在哪里呢？     

营销传播中的中国元素

“民族的才是世界的”，这一名言同样适用于营销传播过程中。随着中国企业成长、壮大，迈出国门走向世界，在营销传播（包括广告、包装、促销）活动中，充分利用中国元素传递文化信息，对内可以激发受众的爱国情怀和民族自豪感，对外可以利用中国元素传递企业的中国形象，     

王石与孙宏斌的是非

王石口中的“害群之马”顺驰依靠自己创立的游戏规则，让王石的万科模式成为明日黄花，而正是王石和孙宏斌这场无休止的口水战和商场恩怨，给了这个时代的房地产营销业做了一个注解。     

创建学习型组织推动企业发展

2003年起，山东金洲矿业集团有限公司以创建全国第一个学习型金矿为目标．创立起全员、全面、全过程的学习模式，逐步将“终身学习”、“团队学习”、”自我超越”、“系统思考”等先进的理念渗透于企业的各个层次和各个过程．使之成为广大干部员工的共识，并落实到工作和生活的实践中。     

现代营销中的服务理念

中国即将加入ＷＴＯ，中国企业最早提出的“质量第一，用户至上”、“用户是上帝”的口号，已开始向“一切为用户服务、以顾客为中心”的理念转变。企业经营者意识到产品生产全过程质量的重要性，没有过硬的产品质量，就没有市场，没有用户。在现代市场营销中，特别值得我们学习和借鉴的海尔集团、科龙、格力等名牌企业率先实施现代服务理念，以适应市场经济发展的要求，赢得了市场、赢得了用户，充分证实了企业服务竞争在市场营销中的决胜地位。何谓企业营销服务从市场营销学看，营销服务是凝结在实体商品营销中，并表现为多层次的综合性的…