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卞文志 《现代营销(创富信息版)》2007,(6)
<正>名人历来是舆论的中心,是制造新闻的“优质原料”。经名人代言,产品就逐渐在市场上畅销,继而成为消费者心目中的“名牌”。这就是名人效应。近年来,许多企业在产品营销时都喜欢重金请名人代言广告,名人赚钱企业出名,可谓“双赢”。但是,在大大小小的企业中,花费巨资请名人做广告失败的例子也屡见不鲜:拿假冒伪劣产品做违法广告“砸锅”的例子,一些企业因请名人代言欺诈消费者被依法查处;盲目投资广告宣传,最终被巨额费用拖垮。投资广告宣传时,中小企业要瞄准“轰炸点”,把握“时间段”。选对代言人和广告载体,切不可盲目迷信“名人效应”,花高价请名人代言换来的是投入与收益不成比例,甚至有时因产品质量不过关而引火烧身。 相似文献
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我国现存大量名人故居,但是故居的保护现状却不容乐观,本文结合各地名人故居现状,对名人故居保护现状堪忧的原因和对策进行了深入分析,以期望为名人故居保护问题找到一些出路。 相似文献
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名人代言在企业的产品广告中屡见不鲜,而且有些产品由于名人代言打开了市场,促进了产品销售.但是国内名人代言过于泛滥,对这一营销模式本身产生了稀释作用.本文从名人代言的现状及名人代言对企业的增值及减值方面进行了分析,以期对企业在名人代言的营销模式创新上有所帮助. 相似文献
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近几年名人代言的产品质量问题引起人们普遍重视,虚假公告违背公正、公开、公平的行业竞争机制。而我国法律对名人代言虚假公告的责任方面没有明确规定。就名人代言和虚假广告进行简要概述,并分析名人代言虚假广告的法理基础,并就其现状提出一些完善措施。 相似文献
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在日趋激烈的市场竞争中,许多企业为了提高产品知名度,塑造品牌形象,迅速占领市场,纷纷采取名人广告作为宣传策略。然而,企业却未必能取得预料中的广告效果。对名人广告效果主要的影响因素进行归纳,并提出相关研究假设。通过问卷调查得出以下结论:名人的专业性、可靠性和吸引力是制约名人广告效果的影响因素;消费者的广告态度通过品牌态度的中介作用对购买倾向产生影响,从而影响名人广告的效果;消费者的产品卷入度也是制约名人广告效果的影响因素。 相似文献
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《品牌》2016,(3)
名人明星代言已是不少企业进行品牌营销的常用手段之一。通过名人明星代言,企业、产品或品牌能够迅速为消费者所知晓,从而有效提升品牌的影响力。我们通过对大量相关文献的研读后发现,名人代言领域的研究一般集中在名人代言的概念界定及名人代言人的特征等因素如何影响代言效果方面,而名人组合代言作为一种目前较为流行的新的品牌营销推广模式,相关研究并不多见。本文在对名人代言相关领域的经典文献进行研习的基础上,着重对作者近年来颇为关注的名人组合代言效应理论主题做一些有益的梳理,包括多品牌组合代言、多名人组合代言等方面,并对名人组合代言的研究主题、研究趋势等方面进行了必要的总结,以期给名人代言方面的相关理论研究提供新的视角和方向。 相似文献
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一、名人广告风险的来源1.选择成本风险。企业作为盈利机构,其任何决策都应建立的充分在成本效益分析基础之上,所以,一个首要问题是本企业是否应该采用名人代言人策略?毫无疑问,请名人做代言人的成本巨大的。如一线名人的身价在200万~300万元间,大名人的身价为500万~800万元,巨星身价则高达1200万元左右。而即使采用了名人代言人,还要求有持续的投放广告和相关活动等,传播费用一般要达到请名人代言费用的五倍以上才能产生形象代言的效果,这更需要企业具备一定的资金实力。2.关联度风险。企业启用名人代言是为了使消费者将名人与产品(品牌)… 相似文献
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当前,不少商家为提高产品知名度而打出"名人代言"这张牌,由于国家法律中目前还缺少缜密监管措施,一些"名人代言虚假广告事件"层出不穷,还出现了无法可依的窘状,本文着重探讨名人代言虚假广告的现象依据以及我国相关法律需亟待完善的地方。 相似文献
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出口退税是指政府为鼓励出口同时减轻出口企业负担,而退还其在国内的生产环节和流动环节所花费的增值税和消费税等.本文重在分析出口退税对我国的出口贸易产生的巨大影响以及出口退税机制存在的问题和一些改进意见. 相似文献
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名人广告促销形式发展迅猛,但其中存在的问题也逐渐为人们所关注。本文分析了名人广告促销的形式、其迅猛发展的原因以及其中存在的风险,并对如何解决这一问题提出了一些建议。 相似文献
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随着市场经济的发展,企业运用名人广告代言进行宣传营销的现象越来越普及,在促进商品销售的同时,越来越多的问题也浮现水面。文章立足于我国国情,结合当前法律规定,试图论述名人在广告代言时应承担哪些责任。与此同时,针对我国目前《广告法》的缺失,如何使名人广告代言更加规范,确保消费者的权益不受侵害提出一些建议。 相似文献