手机广告，创意突围

手机自诞生之日至今，从短信到彩信，从WAP到BREW／JAVA，从手机报纸／杂志到手机电视，手机的通话功能渐渐被淡化，它逐步集传播信息、商业应用和文化娱乐等于一身。从另一方面看，全球手机用户数量呈稳步上升的增长态势。05年，全球手机用户已达20亿，据预测到2010年，这个数目会达到约30亿，一个庞大的手机受众市场正在进一步膨胀。因此，手机媒体被称为继报纸、广播、电栅网络之后的“第五媒体”，前景一片光明。     

移动互联背景下手机媒体对新闻传播的影响分析

随着现代网络信息技术与无线通信技术的发展,以手机为载体的移动互联网应运而生,对新闻传播的媒体产业格局巨大改变。手机媒体因其便利性迅速普及,人们可以随时随地上网了解新闻资讯,且与传统媒体相比,手机媒体传播新闻速度更方便快捷,以手机为载体的"第五媒体"时代到来。     

新媒介发展对广告主体的影响研究

<正>随着第五媒体的成熟,出现了短信广告、手机彩信广告、手机报广告、手机客户端广告、来电显示广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩     

手机媒介广告运作初探

第五代大众传播媒体手机正在兴起 ,以手机为媒介做广告的技术有了新突破。手机的广告传播具有高质量的目标受众、方便快捷多样化的传送方式、较高的到达率和收视率、广告效果可测量等特点。移动通信运营商、互联网络运营商、专业广告代理公司将参与到手机广告的运作中。目前可操作的手机广告模式有 :语音广告、短信广告、会员广告、分类广告、屏幕保护广告以及互联网广告等多种     

手机传播时代的来临——访“获益多”CBO（首席品牌官）张正波

截止到2007年6月,我国手机用户为5.01648亿。中国移动通信市场无论在手机保有量或者增量市场方面都处于快速发展态势。号称"第五媒体"的手机媒体价值一直受到广泛的关注。手机媒体广告自2000年5月17日短信问世以来,就已经随之问世,然而7年来,手机媒体广告在中国的发展现状却不容乐观,一方面,由于许多不法商家利用短信形式给用户发送垃圾广告,病毒信息,诈骗短信等行为,在用户中间形成了不好的示范效应;另一方面,手机媒体广告作为一种新的广告形式,其产业链及商业模式目前不是很成熟,面对这样的市场现状,手机短信,彩信广告运营商,服务商何去何从?让我们听听"获益多"CBO(首席品牌官)张正波总经理的现身说法吧!     

发挥共震效应打造自身特色——报业新媒体发展路径探析

以互联网为代表的第四媒体和以手机为主要载体的第五媒体，以其传播的实时性、无边界性、互动性和强大整合性，对传统纸媒形成围城之势。     

第五媒体对传统广告业的革命性影响

2005年最火爆的电视节目无疑是湖南卫视的“超级女声”，手机成为这台节目的决定性角色，“超级女声”宣告了第五媒体的强势崛起!从传播和广告的角度来看，这台节目最突出的特点有两个：量化与互动。在手机短信出现之前，几乎所有传统媒体都不能对自己的受众进行精确地量化，超女最后一场决赛的前三名短信得票数接近800万，意味着电视机前扎实的观众群基础，同时这也暗示着：未来所有传统媒体的受众统计可以通过手机这一第五媒体直接计算出来!     

打造个性化的掌上媒体——基于手机媒体特性的定制营销分析

手机作为"第五媒体",具有普及面广、接收终端单一、信息传达精准、交互性强等传播特点。随着运营商对手机功能的挖掘与开发,各种手机增值业务相继问世。在开发手机增值业务的过程中,应充分重视手机的媒体属性,运用定制营销的策略,拓展手机的媒体传播功能,实现手机增值业务推广的有效性、扩散性、普及性,为消费者制定出个性化的掌上媒体。     

手机媒体与传统媒体的对接成果分析及发展前景分析综述

手机媒体的发展前景目前认为是在与传统媒体的对接上,突出其便利信息终端的优势,以克服传统媒体在时效性、地城性上限制。但手机媒体在与传统媒体对接融合上存在着诸多问题,在文本中我会结合多方观点分析手机报、手机电视等手机传播形式的发展机遇和限制因素。手机媒体被称之为“第五媒体”如何发展特色增加活力是手机媒体产业化发展的关键,也是本文的侧重点。     

浅议手机广告的发展空间

近年来,手机所扮演的角色逐渐由单纯的通讯工具向个人信息终端演变,成为众人瞩目的“第五媒体”,短信广告作为手机广告的主要形式也逐渐为人所接受。本文将从手机广告的特点、现状等方面入手,分析手机广告的管理、市场运作和经营机制,旨在为手机广告营造一个健康、有序的发展空间。     

第五媒体对报纸媒体的渗透

第五媒体手机短信的使用使得它和报纸媒体相互影响,表现为第五媒体向报纸媒体的渗透和嫁接。从第五媒体概念出发,简述了报纸媒体互相影响的几个方面。重点从短信报料与报纸的新闻线索、第五媒体与报纸媒体的传受互动、第五媒体与报纸媒体的文章变革,第五媒体与手机报的诞生等四个方面,论述了第五媒体使报纸媒体在外在呈现模式和内在文本结构,在自身容量诸方面发生了巨大的变化。     

刍议手机媒体的特点及运作

手机媒体是以手机为终端,以万维网为平台的,通过网络运营商和信息服务商,通过文字、图片、视频、语音等多样传播形式来传播信息的大众传播媒介。手机媒体作为未来最重要的传播手段之一的新媒体,它相比较其他媒体更加具有普及性、移动性、即时性、个性化、互动性和多重性等方面的特点。手机媒体虽然有着自己独特的特征,却不可能替代任何一种传统媒体,只要将手机媒体与传统媒体模式相融合,取长补短,那么久可以更好的满足用户的需求,为人们的生活带来便利。     

聚众无限：手机视频广告的下一站天后——专访聚众无限CEO杨沐

近年，手机以“第五媒体”的角色出现在大众面前，随着业务类型的不断丰富，其作为“媒体”的身份已毋庸置疑。从传统媒体的发展轨迹来看，媒体除了信息传播平台的基本内涵外，更重要是作为沟通企业和受众的营销工具。手机已经完成从通讯工具到媒体的转型，那么，接着如何完成从媒体到营销工具的跳跃就成为业界关注的焦点。 2006年，随着中国移动、联通两大运营商相继高调宣布进入手机广告领域，与此同时，卓望科技、聚众无限、掌中传媒、5G门户网等内容和广告服务商相继浮出水面或成立，宣告着中国“手机广告元年”的到来。[编者按]     

手机传播消费者接触调查报告

第五媒体的桂冠,手机已是当仁不让,几年的技术积累和消费者使用习惯培育,为广告展开了一个全新的广阔天地。《中国广告》杂志联手数字100市场研究公司,借助专业Assuredsample^TM在线样本库,开展了专项调查。数字100调查结果显示,大部分消费者对于手机广告短信并不反感,促销打折、餐饮及娱乐、交通出行等日常生活相关信息是手机用户最乐意接收到的广告内容,未来几年,在3G技术的推动下手机广告毫无疑问将获得巨大发展,但是中国的手机广告产业才刚刚在探索中起步就遭遇内忧和外患,这对手机广告运营商来说     

论3G时代我国手机媒体的传播及其管理

科技的进步神话般地改变着人们的生活,继互联网以后,手机成为"第五媒体"。从3G手机媒体的概念出发,简述了3G手机在国内外的发展现状,并向读者阐释了3G时代我国手机媒体的传播内容及特性,接着提出了3G手机在管理方面存在的问题以及对策,希望借此使读者对我国的3G手机媒体有一个较为清晰面的了解。     

手机传媒的传播特点

手机现在是生活的必需品,而手机媒体是继报刊、广播、电视、互联网之后,充满活力的"第五媒体"。与传统媒体相比,手机媒体有着互动、快捷、大众、多元的显著特点,它体积小容量较大具有便于携带的先天优势,并且以最为迅速的方式与人交流,传递的信息容量丰富,随着APP的发展,受众群体也变得很广泛,不仅扩大传统媒体的优势,而且给现代的人们带来视听方式和传播模式的革命,也推动了相关互联网和商业运营商业的发展进步。但它也存在着不可避免的缺陷。在使用享受之余,我们应注意解决这些问题,否则,手机媒体的发展前景将让人担忧。当然监管上也有很多难以克服的难题,需要我们从技术、机制、法律等方面综合考虑,探究出合理的解决方案。     

无线营销——三大行业运用案例剖析

手机作为第五媒体的广告营销价值得到广泛关注,如何运用?方式是怎样的?是众多广告主迫切关注的,下面以手机、汽车、互联网等三大行业作一个全面的剖析。手机行业——分众展示,精准到人想卖手机,当然不能错过在手机上投放广告。手机作为无线广告的媒介载体,     

以数据库为核心的手机广告效果评估体系

手机媒体，是以手机为视听终端、无线互联网为平台的信息传播载体。除了传播介质和传统媒体不同，手机作为媒体，其显著特点在于分众化、定向化和互动性。     

浅议微博和手机报在突发新闻事件中的互补式报道

<正>微博使用的广泛性和便捷性,使微博成为公民发表言论的"自媒体",在新闻传播中的作用也日渐明显,成为了重要的新闻源和新闻表现形式。手机报,这种以短信为雏形,依托手机媒介,由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台开始被人们定义成为过渡产品。人们断言,手机报必将随着技术的发展而消亡。笔者认为,"过渡"是对所有媒体形态的相对定义,而"发展"才是对所有媒体的绝对定义。特别是在突发新闻事件     

经济新名词

拇指经济的概念出现于2003年，却流行于2004年。如今手机已远远超出点对点的语音通讯功能，而具有了媒体传播的性质，短信导致传播和接收距离消失，人们用拇指敲击出了一个沟通的新时代，而手机短信业务也成为通信领域一个新的重要经济增长点，被称之为“拇指经济”。2004年中国手机短信息占全世界短信总量的一半。拇指经济空前繁荣，对公众和社会生活的影响力正在扩大．“短信”跨越了SMS、