论我国OTC药品营销策略

OTC即是非处方药,是指不需要医生开药方,就可以在药房买到的药品。目前,国际上用OTC（Over The Counter）来表示非处方药,与OTC相对的就是RX即处方药。在国外,OTC药品已成为治疗疾病的主要渠道,但在国内还处于开始阶段。     

OTC药品终端营销策略

<正>随着药品分类管理制度的实施和国家对医药市场的整顿日益加强,特别是在临床销售模式被不断规范的形式下,不少以临床销售为主要渠道的生产和经营企业,不得不考虑走OTC营销的道路,这使得本来就竞争激烈的OTC药品销售市场不得不面临更为严峻的竞争趋势。商品销售决胜在终端,OTC市场终端的争夺战势必会打得异常猛烈。如何抢占终端,如何在终端夺胜,成为每一个商家以及营销研究人员考虑的重中之重。     

OTC药品网络营销策略研究

非处方药（OTC）因为其质量、包装等方面高度的标准化，使得其可以进入多样化的渠道进行销售。特别是网络营销，这正成为OTC药品销售的新兴策略。本文就目前OTC药品网络销售在我国发展的市场情况进行了分析，为当前普遍的OTC网络营销策略并提出新的策略，分别从提供实体药店网购体验，建立实体药店联盟，开发与推广OTC药品移动终端软件，构建新型网络购药流程等方面来对OTC药品网络销售的具体策略进行阐述。希望这些策略能够对从事B2C网络销售OTC药品的企业有所帮助，为医药商品网络销售提供指导。     

OTC药品广告定位策略研究

随着我国药品分类管理制度的实施,我国药品市场结构开始发生变化,非处方药作为一种特殊商品展现出了十分广阔的市场前景。文章从OTC药品市场的特点分析入手,分析了广告在OTC药品营销中的重要作用,以及OTC药品广告定位策略研究的理论基础,在此基础上提出了OTC药品广告定位的具体策略。     

OTC药品的品牌差异化营销

OTC药品的营销是一个崭新的课题,本文从营销战略的角度出发,论述了OTC药品进行品牌差异化战略的必要性、重要性、可行性和实施的方法、步骤,揭示了在品牌的建设过程中,通过品牌定位、品牌识别、品牌传播等方面的差异化展开具体的品牌管理工作,创造市场竞争优势。     

OTC药品终端市场营销应以人为本

OTC药品终端市场的发展在一定程度上满足城镇居民日益增长的健康需求,但由于消费者用药知识的不足,以及相关法律和管理的不健全,消费者用药的问题也不断出现。本文就以人为本的OTC药品终端销售策略谈几点想法。     

OTC药品标签管理中问题与对策——200份OTC药品标签的分析

[目的]对当前OTC药品标签中存在的问题进行总结分析,提出相应的改进建议。[方法]通过文献研究法、抽样调查法等了解OTC药品标签现状,分析存在的问题。[结果]OTC药品标签基本情况标注良好,但存在用语专业、书写格式多样、内容不够详细等问题。[结论]政府应加大监管力度,进一步提高药品标签的要求,规范各项目标注的内容和格式、详细描述疾病的症状与用法用量、使用通俗易懂的语言;企业也应增强责任意识,在提高药品内部质量的同时,自觉严格地按照标准书写药品标签和说明书。     

新形势下，OTC药品广告的玩法

品牌药品成为消费者日常购药的首选，如何策划出能够吸引消费者同时又能提升品牌美誉度的广告，成为医药企业都普遍关注的一个话题。     

个人住房消费贷款为何“热”不起来?

自1998年5月中国人民银行颁布《个人住房贷款管理办法》后，各国有商业银行、股份制银行纷纷推出个人住房消费贷款金融产品，如农业银行推出的“金钥匙”住房消费贷款金融产品；建行上海分行推出“乐得家”和今年推出的“零首付”住房消费贷款金融产品等。面对各商业银行推出的一个个诱人的...     

辽宁省OTC药品生产企业CIS战略研究

随着我国药品分类管理制度的建立,一个全新的市场——OTC市场在新世纪的中国已经形成,并展现了十分广阔的市场前景。文章从OTC药品市场的特点分析入手,分析了辽宁省OTC药品生产企业实施CIS战略的必要性及实施中存在的问题,提出了辽宁省OTC药品生产企业实施CIS战略的具体策略。     

OTC药品价格管理的国际经验借鉴

OTC药品具有使用方便、安全有效的特点,适合患者自我药疗。而促进OTC产业的发展则需要实施科学的药品分类管理制度。但是,我国实行药品分类制度的时间相对较短,尚未形成一套完善的针对OTC药品市场的管理制度。因此,借鉴国外经验,对建设我国OTC药品市场具有重要的意义。本文梳理了美国、英国、德国和澳大利亚等国的OTC药品管理制度,并对完善我国OTC药品市场建设进行了相关思考。     

法律消费红火起来

近年来,随着社会的进步和广大人民群众综合素质的提高,法律消费已成为一个新的消费热点,它正受到越来越多消费者的青睐。 法律消费热点多 法律消费成为消费新热点,是一个渐进的过程。它始于前几年,只是到了不久前,才成为一大消费新潮。现在越来越多的城乡人民群众重视法律消费,舍得把钱投向法律服务项目。 踊跃参加普法培训。经过“三五”普法后,很多人尝到了知法、用法的甜头,     

刷手机消费“热”起来 普及只是时间问题

<正>【来源:文汇报】手机刷卡消费悄悄"热"起来在上海,能用手机"刷卡"支付的场所,正从最早的星巴克、麦当劳,悄悄延伸到大型超市、高端百货,乃至各类公共交通工具上。随着充值不便、终端需定制、使用场所少等"短板"逐渐化解,"刷手机"消费的普及,只是个时间问题。     

刷手机消费“热”起来 普及只是时间问题

【来源：文汇报】手机刷卡消费悄悄＂热＂起来在上海,能用手机＂刷卡＂支付的场所,正从最早的星巴克、麦当劳,悄悄延伸到大型超市、高端百货,乃至各类公共交通工具上。随着充值不便、终端需定制、使用场所少等＂短板＂逐渐化解,＂刷手机＂消费的普及,只是个时间问题。     

东阿阿胶OTC药品渠道开拓策略与分析

尴尬现状 东阿阿胶集团主打产品是阿胶类产品，阿胶年产量、出口量分别占全国75％和90％。2003年，东阿阿胶的主营收入达到7．48亿元。1999年到2003年，土营收入年平均增长率达到28％。在阿胶行业几乎处于完全垄断的地位，没有实力雄厚的竞争对手。     

OTC药品的特点及其营销策略——广州市OTC消费者购买行为调查分析

本文采用问卷调查和终端拦截访谈等方法,对广州市OTC消费者进行了调查分析,定量、定性分析广州市OTC消费者购买行为影响因素和购买决策过程,为药品零售企业提出了提高药学服务水平、提高药学人员专业素质和加强药店促销等OTC营销策略。     

东阿阿胶OTC药品渠道开拓策略与评析

尴尬现状 东阿阿胶集团主打产品是阿胶类产品,阿胶年产量、出口量分别占全国75%和90%.2003年,东阿阿胶的主营收入达到7.48亿元.1999年到2003年,主营收入年平均增长率达到28%.在阿胶行业几乎处于完全垄断的地位,没有实力雄厚的竞争对手.