损益

浮出水面药监局拟禁非处方药投放广告受损主体非处方药水下冰山整治OTC广告广告营销,一直是非处方药(OTC)企业提高销售业绩的重要手段,如今正面临挑战。9月27日有多家媒体报道称,国家食品药品监督管理局(以下简称"国家药监局")正在酝酿修订《药品广告审查办法》,初稿中涉及禁止OTC企业在大众媒体上发布广告,只能在指定的专业媒体上发布。还有消息显示,国家药监局和行业协会将于9月28日在京召开讨论会,就修订《药品广告审查办法》听取企业意见。广告投放对OTC药企来说是"销售之泉",如果真要     

智能制造对制药企业内部控制的研究

从提高制药企业内部控制效果角度,对照智能制造的内涵以及制药企业内部控制的意义,开展了智能制造对制药企业内部控制的研究,从组织制度、信息安全、原料管理、产品营销等环节,探讨了制药企业内部控制的强化策略。结果显示,通过将智能制造引入内部控制的方式,制药企业内部控制的效率和效果得到了显著提升,可以将内部控制的作用和价值切实发挥出来,从而实现制药企业的长远稳定发展。     

云南白药:传统中药企业的龙头

云南白药是传统中药企业的龙头企业,具有国内最完善的产品营销管理能力,涉及药品、OTC和日化产品的销售,经营质量一直位居行业先进水平。增发如果顺利实施,公司的发展瓶颈有望解决,预计2010年公司将进入新一轮的发展期。     

奥运营销广告

1984年的洛杉矶奥运会开启了奥运营销的机制.这种机制基于营销,将奥运会成功建构成为全球级的品牌盛典.当然,这一盛典越火爆,相关营销者的回报就会越多. 在奥运营销机制中,最关键的参与者应当首属参与其中的各类企业.毕竟这些企业是奥运营销机制的"资方".在奥运会期间,企业会借助广告等营销手段来建构品牌或推广产品,其中诉求策...     

我国影视产品中植入模式广告的问题以及应对方法

社会发展和思维的变革使传统硬性广告已经不能满足企业的营销需求。广告商逐渐将目光定格到影视剧中,借助影视作品的受众优势,来促进广告产业的发展。目前,植入式广告虽然是我国新兴广告模式,但其已经被普遍应用到影视剧中。笔者着重对我国影视产品中植入广告问题进行分析,并提出应对方法。     

银行卡营销创新现状与趋势

一、银行卡营销的概念与内涵1.银行卡营销的出现与发展从20世纪50年代中后期起,银行卡营销经历广告和促销、友好服务与产品创新、服务定位、系统营销五个阶段,逐渐演变到以形象定位为特征的品牌营销模式。(1)第一阶段:广告和促销观念阶段(20世纪50年代后期)这是银行卡营销的起始阶段,以广告和促销观念导入,银行通过增加媒体广告和赠送雨伞等小礼品吸引客户。此时的营销还只能被认为是“广告与公共关系”的代名词,与真正意义上的营销还有很大差距。(2)第二阶段:友好服务与产品创新阶段(20世纪60年代中后期)银行卡的广告宣传为银行带来许多客…     

将音乐营销运用于广告营销的策略分析

音乐营销是指运用音乐在情感中和人们之间所产生的共鸣与沟通,通过在广告营销中的应用,为社会大众营造出良好的消费情境,带来身心上的愉悦,以实现销售产品与树立品牌形象之目的。本文分析了音乐营销在心理学领域的依据,阐述了音乐营销在广告营销中的作用,并提出了将音乐营销运用于广告营销的主要策略。     

协同营销中的企业广告策略分析

协同营销可以使合作双方优势互补,增强企业竞争力并实现双赢。本文在简介实施协同营销的益处及其前提条件的基础上,重点探讨了合作双方如何通过资源共享、优势互补、品牌攀附以及利益共享等广告策略来促进协同营销的成功实现。其中侧重分析了协同营销中的企业广告策略,在企业中如何具体应用从而为企业带来更好的效应和收入。     

电视媒体营销组合初探

从市场的眼光看,电视台的广告经营工作实质是一种营销活动,他们销售的是广告时间这种特殊商品。广告时间的特殊性决定了电视媒体广告营销的性质,它需要科学化、规范化高水平运作的市场活动。本文试图通过广告产品策略、广告价格策略、广告渠道策略、广告促销策略入手,来对电视媒体营销组合做一个初步的探究。     

昆明制药青蒿素产业发展的SWOT分析

本文运用SWOT态势分析法对云南昆明制药青蒿素产业进行分析,认为该企业具有特色产品及研发能力、知识产权和国际市场开发、生产工艺技术装备等相对优势,以及发展生物资源为基础的天然药物、青蒿素单方制剂临床应用的机会,但也存在产业链不完整、国际营销人员明显不足的劣势,面临国际市场紧缩、竞争对手增加的威胁。为此,提出了加大研发力度、创造市场需求、打造高效产业链、加强知识产权保护、开拓青蒿素应用新领域、建立青蒿制剂国际化产业模型的发展建议。     

昆明制药青蒿素产业发展的SWOT分析

本文运用SWOT态势分析法对云南昆明制药青蒿素产业进行分析,认为该企业具有特色产品及研发能力、知识产权和国际市场开发、生产工艺技术装备等相对优势,以及发展生物资源为基础的天然药物、青蒿素单方制剂临床应用的机会,但也存在产业链不完整、国际营销人员明显不足的劣势,面临国际市场紧缩、竞争对手增加的威胁。为此,提出了加大研发力度、创造市场需求、打造高效产业链、加强知识产权保护、开拓青蒿素应用新领域、建立青蒿制剂国际化产业模型的发展建议。     

好广告,赚足感情又赚钱

广告从某种意义上来说，就像企业的商标一样，是企业在整合品牌营销传播中的一个重要标志。一个企业长期使用一个广告，有助于消费者识别企业和产品。随着社会的发展和市场的完善，人们越来越追求文化的内涵，由此对广告的判断标准也在逐步攀升，对低俗广告的排斥也在同时进行中。因此对企业来说，一个健康向上的广告不仅是对社会的回馈，也是对自身发展的最好长远规划。     

中联重科营销效率分析

文章分析中联重科的营销效率,发现中联重科近年的营销费用增幅较大,与同行业相比,其营销效率较低,但"广告及业务费"的投入成本较高。     

新媒体的“挣钱经”

新媒体作为信息传播的载体、人际沟通的平台,看似十分"公益"、无营销目的,但实际上,它们正通过广告、增值服务等方式盈利。如果你的手机里有一款叫作"纸指天下"的软件,并恰巧在杭州的路边看到了它的终端机——那么恭喜!你可以通过扫描二维码的方式从中获得一包免费纸巾。这些免费纸巾的奥秘就藏在每张纸巾上印的广告中。通过广告收入,"纸指天下"的开发者既可以获得盈利,又可以为用户提供免费纸巾,一举两得。在信息时代,新媒体形式层出不穷,许多企业也将眼光投     

旅游景区淡季营销策略研究

本文讨论了旅游景区淡季营销的若干策略,主要涉及产品策略、价格策略、促销策略、销售渠道策略等。具体阐述了改造老产品、增加换代产品、转换缺乏活力的产品、强化有吸引力的产品、开发全新的产品,门票套餐、联合周边景点,以及广告策划、营业推广、人员推销等方面应注意的问题。     

华夏银行信用卡大事记

<正>3月3月,华夏银行信用卡中心携手美国运通发行华夏银行美国运通耀红卡,卡片采用"一芯双应用"技术,支持境内外用卡人民币记账,让持卡人轻松实现境内境外、线上线下的随心使用。3月,华夏银行信用卡中心荣获Visa颁发的"2020卓越奥运产品奖""2020卓越境外营销发展奖"。5月5月,华夏银行信用卡中心在中国商务广告协会指导的2021年中国大型广告作品与案例评选活动中,获"IAI金融营销奖金奖"。     

江中药业 OTC保健品双驱动增业绩

保健品细分市场的空白较多,在加强营销能力的基础上更容易培育大品种。保健品业务将成为公司OTC产品以外的驱动公司发展的另一支柱产品线。今日投资个股安全诊断星级:★★★★★     

我国房地产企业广告行为分析

随着我国国民经济的高速发展和城镇住房制度改革的完成,房地产行业取得了飞跃式发展,房地产行业在国民经济中占据举足轻重的地位。与此同时,伴随着房地产产品的差异化逐渐减小,为了促进销售,房地产企业将投放房地产广告成为其主要营销手段。本文通过对房地产广告行为进行分析,并运用计量模型验证房地产广告投放额与销售额之间的关系,以期得出房地产企业大量投放广告是否存在必要性的结论,希望对房地产企业的经营决策有所帮助。     

对我国体育企业绿色营销策略的研究

在分析了绿色营销特点的基础上,探讨了绿色壁垒给我国体育产品生产企业带来的影响,结合当前我国体育产品的绿色营销现状,提出了体育企业绿色营销CIFC理论,认为正确运用绿色营销的4个元素,是企业成功实施我国体育市场绿色营销的关键所在。面对我国体育企业绿色营销相对落后的局面,提出了实施绿色营销提高我国体育产品国际竞争力的对策:第一,创建和培育体育企业"绿色文化";第二,选择和实施合理的绿色营销组合策略;第三,增强全民的体育绿色意识。     

对我国体育企业绿色营销策略的研究

在分析了绿色营销特点的基础上,探讨了绿色壁垒给我国体育产品生产企业带来的影响,结合当前我国体育产品的绿色营销现状,提出了体育企业绿色营销CIFC理论,认为正确运用绿色营销的4个元素,是企业成功实施我国体育市场绿色营销的关键所在。面对我国体育企业绿色营销相对落后的局面,提出了实施绿色营销提高我国体育产品国际竞争力的对策:第一,创建和培育体育企业"绿色文化";第二,选择和实施合理的绿色营销组合策略;第三,增强全民的体育绿色意识。