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面对国外物流企业的强大攻势,势单力薄的民族物流应如何应对?如何促使国内物流业实现产业升级?寻找崭新定位,打造强势品牌乃民族物流的“中药疗法”。 相似文献
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胡凤荣 《中小企业管理与科技》2008,(26)
随着市场经济的发展,烟草商业企业作为市场经营主体,打造服务品牌,完善服务体系,提高服务水平,是适应专卖体制下市场化取向的需要,是烟草企业府对挑战、提升核心竞争力的需要.服务品牌的建设对烟草商业来说到底意味着什么?为什么说打造服务品牌是市场化取向的需要,是应对各种艰难的挑战、提升自身核心竞争力的需要?烟草商业打造服务品牌的瓶颈是什么?如何才能打造出真正的烟草商业服务品牌?这是每一个烟草商业都在思索的问题. 相似文献
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企业实施名牌战略,都希望有一个发展的参照系,如何估价品牌的价值?世界最有价值的品牌是如何评估出来的?为什么最有价值的品牌不是出自汽车工业、电子工业?培育品牌有那些经验值得借鉴?这篇文章也许能给你一个答案。 相似文献
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"中国邮政"品牌建设探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
2005年,中国邮政开办25周年的EMS被评为"十大最满意品牌"之一.按照营销学权威P·费尔德维克关于品牌的解释是:"品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产."从中可以清晰地看到把品牌看作一组"无形资产"是当前品牌成功发展的一个非常有决定性作用的观念.邮政具有百年的历史和信誉,在市场经济迅猛发展的今天更需要我们审慎地思考如何打造中国邮政的品牌. 相似文献
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<正>常言说“大树底下好乘凉”。作为营销人,如何让“大树”给你带来价值呢?“背书”企业品牌,是营销人借力使力,从而促使自己更快获得提升与发展的捷径。打造个人品牌可以选择这样五个步骤:一是选择一个“名牌”企业。要想打造个人品牌,首先,营销人需要寻找一个“名牌”企业;其次,营销人要全力以赴,不断充电、勇于展现自己,从而使个人品牌的提升事半功倍。二是用营销的手段提升个人品牌。营销人要善 相似文献
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刘瑞旗 《中国质量技术监督》2005,(3):33-35
在发达国家中,国民生产总值中60%的部分来自于品牌产业创造的价值.如拥有众多全球著名品牌的美国,完全可以不需要制造业,而只需要通过经营品牌,就可以创造出不菲的价值.目前的中国,国民生产总值中只有不到20%的价值是由品牌制造业所贡献出来的.因此,中国离不开制造业的兴旺.问题在于,"中国制造"只是强大中国经济发展的策略和过程,而不是中国经济发展的战略和终点,因为制造不能"制造"出一个强大的中国,而经营是能"经营"出富强的中国,中国经济若要持续发展,其中一个重要问题就是要解决品牌经营的问题.经营品牌,政府部门要尽哪些责任和义务呢?读者可以从本文寻找答案. 相似文献
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在市场决定论的背景下,竞争成为企业获取资源的最常规方式,而品牌则日益成为企业竞争的最有力武器.企业品牌如何打造?习总书记说,中国对外宣传要“讲好中国故事,传播好中国的声音”.我觉得,企业的对外宣传也需要讲好企业故事,传播好企业声音.讲好企业故事,就是讲好品牌故事;传播企业声音,就是传播企业文化.品牌故事如何讲?不妨从以下几个方面进行梳理.
一、品牌故事由谁讲?
1.明星代言品牌
站在广告的角度来看,品牌代言人是品牌故事的第三方讲说人.回顾改革开放三十余年的广告实践,名星代言品牌是较早采用的品牌传播方式.这种做法,常见于日常消费品的宣传. 相似文献
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对于绝大多数企业来说,品牌在营销中起着不可忽视的作用.品牌在企业营销中已经成为一个时髦而又现实的问题,打造品牌、创立品牌已经成为众多企业的座右铭.但是,在现阶段,我国的大多数企业的品牌建设仍处于探索阶段,反映出不同程度的"幼稚病",具体病症表现在如下几个方面: 相似文献
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当今时代,一个人的事业已经从做一份工作、追求一个职业,发展到要建立个人品牌。如何在裁人风潮中稳坐钓鱼台?如何在工作中脱颖而出?答案就是建立个人品牌。 相似文献
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我们在全球各地设有工厂,我跑了很多国家,最后发现,品牌必须靠自己创造,世界不会恩赐给你。怎么创造?有两点,一是速度,二是差异化家电业是充分竞争的行业,如今利润已像刀片一样薄,名牌可以赚大钱,如果不是品牌就什么都不是。海尔这么多年来,一直在希望潜心打造一个为中国人骄傲和争光的世界名牌。做了这么多年,我体会没有品牌不行,真要打造一个品牌真的很难。我前两年曾说过,有一个修行的人,30年前看山是山,看水是水;后来看山不是山,看水不是水;再后来得道了,这个修行的人看山还是山,看水还是水。我们现在是看山不是山,看水不是水。原来觉得走出去很简单,实际上真正走出去很难,但是开弓没有回头箭。 相似文献
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我国企业还未弄懂"品牌国际化" 总被引:4,自引:0,他引:4
品牌国际化是营销中的专门用语,有它的特定含义,不是哪一个企业想说自己的品牌国际化了,就是品牌国际化了。误解常常有几种:认为企业生产的产品质量达到了国际性的品质要求,比如与跨国企业的品牌产品相当,或是大量的OEM,也就是用别人的品牌加工出口产品.就品牌国际化。再认为取一个"很靓"的洋品牌名字,完成了所谓的品牌识别系统的国际化设计,看起来像是一个国外的品牌,就与国际接轨了。还认为在国外打上广告,宣传企业品牌就是品牌国际化了。其实,这些都不是"品牌国际化"。 相似文献
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职业教育如何打造品牌形象,以品牌文化来阐述学院发展的理念,构建可持续发展的核心动力,是职业学校面临的新问题,本文就如何"强化学院内涵建设铸就职教品牌发展"谈了自己的意见和建议,认为在职业学校的硬件资源条件逐步趋同的情况下,只有品牌才是独一无二不可复制的资源,才是职教生存发展的最根本的动力。 相似文献
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张武 《当代经理人(中旬刊)》2004,(1)
中国缺什么?我们加入了WTO,迎上国际的目的是做什么?就是如何打造品牌。脱离品牌谈销售,无异于纸上谈兵。三株怎么死掉的?就是光做产品,但品牌没有做好。什么是品牌?品牌实际上是一个企业的象征,比如服务、产品、管理、承诺。企业在做出承诺的时候,其实只是一种手段,但这种手段在营销中不作为新境界,只能作为一种手段而已。不管怎样,做企业都要围绕我们的生命线,即企业的主张、生存的价值为社会做出回报。而品牌就是将商品跟消费者联系起来的特殊承诺,这其中包括产品、内容、情感等等。企业的竞争是越来越激烈,这种竞争是围绕技术、管理、… 相似文献
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<正> 时间:2001年9月29日中午地点:成都·科利苑宾馆。关于品牌的话题记者:郭总,很高兴在成都与你相见。今天,我想与你谈一个话题,而且也是许多经营者常提到的,这就是关于品牌。首先,我想问慧聪是如何经营和打造品牌的? 郭凡生:慧聪的品牌和商标是1993年注册的。其实,对品牌打造我们是非常注意的。 相似文献