高科技企业市场营销管理策略探讨

本文通过对高科技企业市场营销管理策略的分析,提出了一些解决方案。在这个高科技时代,高科技企业的市场营销管理必须适应新的市场环境和消费者需求,采用新的营销策略,提高市场竞争力和影响力。本文主要从高科技企业的市场分析、产品定位、渠道管理和品牌建设等方面进行了探讨,旨在为高科技企业提供有益的参考和借鉴。     

品牌资产构建:基于企业社会责任还是企业能力?北大核心CSSCISSCI

本文依据线索利用理论、品牌次级联想理论以及品牌价值链理论等相关理论,以消费者所熟悉的生产快速消费品、耐用消费品和高科技产品的跨国公司为测试对象,探讨了企业社会责任和企业能力两类企业联想对消费者视角和产品市场产出视角的品牌资产的影响。研究结果表明,这两类企业联想都是影响品牌资产的重要因素,并且它们的影响具有普遍性和行业差异性——在快速消费品行业和耐用消费品行业,企业社会责任对品牌资产的影响要大于企业能力的影响;而在高科技行业,企业能力对品牌资产的影响要大于企业社会责任的影响。本研究为企业基于企业社会责任和企业能力提升品牌资产提供了理论依据。     

品牌形象构成模型综述与评价——消费者与企业视角下的品牌形象构成与关系解析

品牌形象是品牌研究领域的重要概念,然而品牌形象的系统结构始终没有得到学术界广泛和统一的共识。本文从企业和消费者两方面的角度对品牌形象的构成模型进行了综述与评价,指出品牌形象是连接消费者头脑中的品牌联想与企业建立的品牌识别的中间变量,企业与消费者之间通过品牌形象建立了互动与信任的关系。文章提出了基于消费者心理与企业战略的品牌形象研究框架,并指出了品牌形象构成模型未来研究的方向。     

跨境电商产品页面价值特性对消费者购买意愿的影响

明确吸引消费者的跨境电商产品页面内容的价值特性,有利于跨境电商企业优化其品牌产品页面内容,并以此提高消费者购买意愿。结合质性研究方法与结构方程模型,构建跨境电商产品页面价值特性对消费者购买意愿影响的概念模型。研究发现：好的跨境电商产品页面价值特性会使消费者产生在线品牌融入行为;跨境电商产品页面价值特性影响消费者购买意愿,在线品牌融入在跨境电商产品页面价值特性和消费者购买意愿之间发挥中介作用。为提升跨境电商场景下消费者购买意愿,跨境电商企业应重视产品页面价值开发,通过提升产品页面的信息价值、娱乐价值、互动价值与体验价值,提升消费者使用体验;还应关注消费者在线品牌融入,通过提升消费者价值感知与积极情绪,刺激消费者购买意愿。     

消费者品牌依恋的影响因素研究

品牌依恋作为品牌关系管理的新视角,也是影响消费者品牌忠诚的重要因素.然而,目前关于品牌依恋的影响因素的研究尚不够系统.从消费者、品牌及消费者与品牌之间的关系三个角度出发,系统化的研究品牌依恋的影响因素,旨在为企业提出可行的营销建议,提升消费者的品牌依恋程度.     

企业社会责任与品牌资产:消费者CSR体验与儒家价值观的作用

从企业社会责任的表现,到消费者对企业履行社会责任的感知,再到品牌资产的建立,以及企业因提升品牌资产的需求进而更加积极的承担社会责任是一个复杂的过程.通过对744位有效被访者的问卷调查,证实企业社会责任表现对品牌资产有显著正向影响作用,消费者的CSR体验完全中介了企业社会责任表现与品牌资产中的品牌独特性、品牌联想之间的关系,部分中介了企业社会责任表现与忠诚度、美誉度、支付溢价、满意度、品牌延伸、品牌关系的关系.消费者儒家价值观调节了消费者的企业社会责任体验与品牌资产中的美誉度、支付溢价、品牌独特性、品牌延伸、品牌关系的关系.研究为企业履行社会责任与提升品牌资产提供一个更为清晰的互动关系图谱,为设置基于消费者响应的企业社会责任与品牌资产互动培育机制提供理论支持,对推动营销范式从产品营销向社会营销的发展以及推行更为具体化的善因营销具有一定的理论意义.打造“有情有义”的产品品牌往往成为“责任型”消费者的内在需求,培育企业社会责任与培育“责任型”消费者同样重要.     

品牌感知、消费忠诚度与企业社会责任预判:由牛乳制品行业生发

基于江苏部分地区牛乳制品消费者的问卷调查,对调查量表各维度进行因子分析、信度与效度检验以及回归分析,实证结果表明:企业社会责任与顾客忠诚度呈显著正相关关系,企业社会责任与品牌信任呈显著正相关关系,而品牌信任对企业社会责任与顾客忠诚度之间的关系起到了中介作用。因此,企业在积极承担社会责任的同时应多关注消费者的品牌感知和评判,着力构建起品牌的信任和忠诚。     

消费者抵制与品牌营销范式创新

今天的品牌正在遭受消费者抵制的冲击和影响。本文将消费者抵制区分为三种基本的类型 ,并且认为它们产生的根本原因在于现代品牌营销范式与后现代消费文化之间的内在冲突。在此基础上 ,本文详细介绍了企业应对消费者抵制的五种后现代品牌营销技术。     

品牌：消费者与经营者之间的桥梁

21世纪的企业竞争已全面步入品牌竞争时代,品牌日益被企业高度重视。品牌既是企业参与市场竞争,与对手角逐的重要而有效的工具,同时也是经营者与消费者之间的桥梁。     

消费者品牌决策影响因素研究——基于中国女性化妆品的实证分析

品牌决策是品牌意识的具体体现,研究消费者品牌决策对企业具有重要意义。文章基于历史文献,提出消费者品牌决策影响因素概念模型,并结合中国女性消费者化妆品牌决策进行了实证分析。结果表明：品牌决策影响因素主要包括消费者心理因素、约束条件与使用环境因素、产品类别因素、产品特征因素和企业行为因素;品牌保留者转换行为主要受消费者心理、产品特征的影响。满意转换者主要受约束条件和使用环境、消费者心理的影响,而不满意转换者主要受产品特征、企业行为的影响。     

中美高新技术产品出口竞争与互补关系——基于出口相似性指数的实证分析

近几年,我国高新技术产品贸易发展迅速,在世界高新技术产品贸易中的地位不断上升,对美国也保持着连续增长的顺差。这是否说明中国在高新技术产品贸易上已成长为美国的竞争对手,本文就此问题利用出口相似性指数和显示性竞争优势指数对中美高新技术产品在世界市场上的竞争关系和竞争力进行了计算。结果显示:中美高新技术产品的出口市场相似度很高,但出口产品存在较大差异。中美两国高新技术产品出口不是以竞争为主的,而是具有较大的互补性。     

建设场外交易市场促进高技术产业发展

本文分析了我国高科技企业的地位和分布,以及做市商的规模、质量,提出现阶段以华东、华南、华北和西部为划分,建设区域性场外交易市场是较为可行的选择。     

所得税对私营企业业主参与企业收益分配方式的影响研究

私营企业占我国企业法人单位数量的72．5％,对我国社会经济的发展有着重大的影响。文章建立了私营企业业主收益最大化的薪酬与利润分配、薪酬与股息红利分配优化模型,并研究了在我国现有税制下,一般的私营企业以及高新技术类型的私营企业业主的薪酬与所有权收益税收筹划临界区域。     

高技术产业发展与政府职能

本文通过分析高技术产业发展规律,指出在高技术产业发展的不同阶段,政府如何有效地发挥职能和作用。     

省级经济技术开发区再发展问题的研究

在推进科技成果转化和发展高新技术产业过程中 ,如何调动科技人员走出院所转化科技成果的积极性、促进高新技术产业化已成为现实课题。本文结合合肥市科技人员领办创办高新技术企业的实际 ,对科技人员领办创办高新技术企业现状调研 ,分析当前在鼓励科技人员领办创办的高新技术     

国家高新区与高新技术产业的空间相关性研究

在世界各国纷纷抢占高新技术产业制高点的背景下,以我国28个省区2007-2013年国家高新区与高新技术产业的9项共同指标为依据,结合熵值法、TOPSIS法,建立复合系统协同度模型,对高新区和高新技术产业的空间相关性进行实证研究。结果表明我国28个省区空间相关性与省区的经济发展水平成正相关,且具有马太效应,并根据研究结果提出针对性建议。     

跨国公司与东道国产业集群竞争的博弈拓展分析

跨国公司投资产业集群的产量竞争优势,在于其较低的边际成本和东道国缺乏需求弹性的市场结构。东道国产业集群的对外开放度越高,其消费者所获得的福利也就越多。对跨国公司与东道国产业集群市场竞争进行博弈分析,提出促进我国产业和区域经济发展的若干建议。     

技术内部董事、财务冗余与研发投资——来自中国高新技术企业的经验证据

财务冗余作为未被吸收的超额储备,管理者对其配置具有很强的自由裁决力,是极其关键 的创新资源,财务冗余下创新投资不足对高新技术企业是更严重的代理问题。文章以2012-2016 年 沪深两市高新技术企业面板数据为样本,运用系统GMM 估计实证检验技术内部董事对财务冗余 和创新投资关系的调节作用。研究发现：（1）财务冗余能够促进高新技术企业的研发投资;（2） 技术内部董事能够增强财务冗余与研发投资之间的正相关关系;（3）当高新技术企业受到负面冲 击时,技术内部董事能够确保财务冗余持续分配给研发投资,减轻风险规避下的创新投资不足。 文章进一步拓展代理理论,强调在企业创新投资中,技术内部董事在抑制CEO 的风险规避决策和 减轻独立董事的信息不对称方面所发挥的关键作用。     

广西出口产业优势分析及动态比较优势的培育

文章计算了广西近几年的显性比较优势指数和2006年贸易竞争力指数，通过综合分析得出广西出口产业的比较优势格局：广西相对于全国具有比较优势的产业主要集中在资源密集型和劳动密集型产业，且部分产业的优势地位趋于减弱；近年广西重点发展的食品制造、化工、造纸等产业发展较快，已成为在全国具有强比较优势的出口产品；机电产品和高新技术产业处于明显的比较劣势地位。文章针对以上格局，提出培育广西动态比较优势的对策建议。     

外资高技术产业对江苏经济增长的促进作用研究

文章利用2000—2008年江苏外资高技术产业的数据,分析了外资高技术产业发展对于经济增长的影响。计量分析结果显示,外资高技术产业对经济增长起到了促进作用。灰色关联分析结果表明,外资高技术产业与经济增长关系最为密切,是带动经济增长的主要因素;在外资高技术产业内部,又以通讯设备、计算机及其他电子设备制造业与经济增长关联度最高。外资高技术产业对经济增长的贡献率总体呈现出上升趋势,通讯设备、计算机及其他电子设备制造业在外资高技术产业内部对经济增长的贡献最大。