都市类报纸发行业绩评价指标体系模式探索——基于平衡计分卡的发行业绩评价指标体系

一、都市类报纸发行业绩评价及发行业绩指标体系设计原则 1．都市类报纸发行及自办发行模式 都市类报纸在我国最近几年得到迅猛发展。都市类报纸的成功一方面取决于报纸发行，一方面取决于广告经营模式。     

日本报业的数字化转型

日本的传统报纸可以分为四大类型,第一类是全国性发行的报纸如《朝日新闻》、《读卖新闻》;第二类是跨区域发行的报纸,如《北海道新闻》;第三类是地方性报纸,如《神户新闻》;第四类是专业类报纸,如《日本农业新闻》等。其中规模和影响最大的是全国性发行的报纸。日本最著名的全国性报纸被称为五大报系。所谓日本的五大报系,就是指《朝日新闻》、《读卖新闻》、《每日新闻》、《产经新闻》和《日本经济新闻》五家报纸。这五家报纸的发行总量占到全国报纸发行量的一半以上,     

党报发行体制改革探究

报纸发行是保证报社正常运转的"三驾马车"之关键一环,在报业经营中占据重要地位。在报业发展遇到困境时,报纸的发行工作也困难重重,发行成本上升,发行数量下滑,发行效益不佳,尤其是近三年间,都市类报纸的发行量呈两位数下滑。对于各级党报来说,其发行量也在近三至五年间出现波动乃至下降,虽幅度比都市类报纸小得多,但也给党报经营提出了严峻的挑战。在我国,党报不仅肩负着传递党和政府的声音、对国家大政方针进行深度解读的重任,而且是引导主流文化建设,传播社会正能量的阵地,把党报传递到人民手中,在一定意义上说,是一项政治任务,所以党报发行一直以来有行政力量的支撑。     

中国报纸产业发展的回顾与展望

目前，考察报业发展状况的主要指标是报纸广告收入、报纸发行数量和报社的人数规模。中国报纸的主要收入来源是广告，报纸广告收入的多少，是报纸市场竞争力的集中体现。从2008年报纸广告额的情况来看并不乐观，中国报纸已经进入了一个缓慢增长期。当然，数年前西方发达国家的报纸广告额已经没有什么增长甚至是负增长了。     

晚报进超市：细分市场一举多赢——浅议城市晚报零售终端多元化与发行模式创新

“发行是报纸的命根子，”一句话道出了发行的重要性。 报纸发行是一种典型的市场销售行为。在现代市场经济条件下，报纸发行量的高低、市场份额的大小、结构是否合理，直接影响到报纸的社会效益和经济效益。报纸发行面对的足读者市场，是报业产品销售的终端。随着城市报业竞争的全面升级，以全新的视角看待发行，以创新的思维推动发行，进而建立高效多元的发行模式，成为都市类报纸现代营销的迫切需要。     

激活政府资源做强党报经营

当前,许多大中城市纷纷组建了报业集团,提升了传播影响力,增强了报业经营实力。但其中一个普遍性问题是,随着晚报、商报等都市类报纸地位和经营状况的不断改善,党报的地位却不断下滑,报纸发行减少,广告收入下降。在一些报业集团内,党报已经成为发行量最小、广告营业额最低的报纸。党报经营状况的滑坡有着多种因素,其中,对政府关系重视不足、政府资源利用不够是一个容易被忽视的原因。     

发行整体下滑 党报成“好声音”——2013年中国报业发行市场盘点

近年来,我国报业发行市场一直是行业焦点。依据世纪华文全国报刊发行监测数据,2013年,我国报业发行市场整体呈下降趋势,环比下降2.16%,同比下降10.83%,但令我们感到欣慰的是,党报、社区报、时政类报纸发出了"好声音",呈现不同程度上涨态势,而订阅市场也呈现稳定状态。我国报业发行市场竞争现状如何?报纸发行市场今年新的发展趋势如何?本文从数据与市场研究的角度,对我国报业发行市场进行解析。     

报纸发行定价策略分析

报纸这一特殊的产品的定价是报业发行的核心,当然报价一方面看是经济收入,更深层次则是直接关系到报纸的影响力,报纸经营的策略。本文阐述了产品定价的理论,并通过分析某报业集团旗下报纸的定价影响因素,得出某报业集团旗下报纸定价的数学模型和预测。     

调整经营思路 适应市场变化——浅析都市报发行

20世纪90年代中后期,都市类报纸纷纷涌现,为争夺市场份额,报纸发行大战也应运而生。十多年来,报纸发行市场有过惨烈的教训,也有过成功的经验,都市类报纸在市场竞争中坚守阵地,在无序中期待有序,在寒冬中守望春天,不断调整经营思路,适应市场变化。     

长江快递：从发行网络到现代物流

报纸自办发行以来,虽然大多数报．社投入巨资,建立了覆盖广泛的发行网络,但效益低下。如何破解发行高投入低产出的困局,提升整体经营效益,是报纸发行面临的一个难题。长江日报报业集团在利用发行网络发展现代物流方面进行了积极探索。2004年,对发行车队进行公司化改造,组建长报捷龙快运公司;2009年,组建长江快递公司,开发多种经营业务。2011年是公司发行收入增幅最大、效益最好的一年,     

报纸发行的“本”与“道”

自办发行经历了近30年、晚报都市类报纸走过了快速增长的20多年后,报纸发行正在发生着深刻而复杂的变化。层出不穷的新问题、新趋势把我们推到了一个需要高度重视、给力应对、改革创新的节点上。     

都市报产业竞争状况与数字发展战略

都市类报纸主要是指改革开放以来，同绕中心城市发行，依靠广告收入维持再生产，内容反映城市读者综合新闻需求，运营体系市场化程度比较高的这一类报纸。2005年以来，中同报业经营遭遇“拐点”。报人都在思考一个问题：在新的市场经济环境下，面对新兴媒体以及其他媒体的冲击，报业经营如何突出重围？     

破解发行困局的市场选择

自上世纪80年代起,我国各地晚报、晨报等都市类报纸纷纷走自办发行道路,一张报纸成立一个发行部门,组建一支发行队伍。2000年以后,各地报社成立报业集团。为了整合资源,实行集约化经营,报业集团都成立发行公司,     

报纸营销发行趋势探析——以文摘类报纸为角度

文摘类报纸是报纸营销研究中比较特殊的领域,有其特殊的发行趋势.近年来,文摘类报纸一方面在发行量上受其他媒体的冲击,另一方面也因为发行渠道陈旧,生存空间日益被挤占.在信息化时代,文摘类报纸要赢得生机,必须从内容立体化、服务综合化和渠道复合化三个方面入手,做到:一、以内容营销为核心,发挥差异优势;二、以服务营销为主旨,突出综合功能;三、以渠道营销为重点,强化读者培养.     

决胜外埠——地域性报纸开拓外埠广告的战略思考

广告是众多媒体的主要收入来源,广告的增减直接影响着媒体效益的好坏。在广告收入占报社收入绝对份额的今天,广告市场的每一次变化、广告开拓中的每一步战略,无不时时刻刻牵动着媒体经营者的神经。地域性报纸对外埠广告的重视是形势使然。一方面,在报纸的地域化特征日益明显,在广告投放和发行     

报业今年走势如何？

如果说2008年报业时运不济，那么2009年报业的情况可能会更糟。分析人士预测，2009年报纸广告收入会进一步下滑，可能要到2010年才能有所缓解。困扰整个报业的分类广告流失的灾难无休无止。为此，底特律的报纸进一步缩减了广告的财政预算。许多报纸将开始试验新的发行方式。比如，取消印刷版转向网络版，进一步减少对广告商不重要的偏僻地区的报纸发行。     

湖北省农民收入持续增长的影响因素透析

农民收入问题是"三农"问题的中心,要解决"三农"问题,首先必须解决农民的收入问题。本文主要分析了影响湖北农民增收的激励因素和阻碍因素。     

杭州日报报业集团自办发行转型的“4P模式”

从1985年《洛阳日报》首创“自办发行”至今,我国自办发行走过了20余年历程。目前全国实行自办发行的报社约800家,虽然仅占报纸总数的40％,但这些报社创造的广告收入占全国报业广告经营总额的80％以上,其发行服务质量和经济效益明显好于邮发模式。在自办发行取得辉煌业绩的同时,目前也遇到新难题,受发行用工成本不断攀升,国内外石油价格不断上扬等因素影响,     

市场整体平稳 总量增速放缓——2012年上半年中国报业发行现状与趋势分析

在互联网、手机、IPAD等多媒介终端快速普及的今天,电子媒体迅速向传统报纸媒体领域交替蔓延,中国报业市场既面临着新媒体的冲击,也面临着自身不断加深的竞争和淘汰机制的挑战。2012年上半年,根据世纪华文对全国报业发行的长期监测数据分析,在当前的市场形势下,全国报业整体发行市场趋于稳定,华东、华北、华西、华中、华南地区的报业发行基本上保持着与2011年一致的竞争格局,少数城市出现了新动态;从报纸的种类来看,综合类日报在各类报纸中的发行比重最大,成为分析中国报业发行发展趋势的"晴雨表"。     

2014中国报业大盘点

特邀资深媒体人国家新闻出版广电总局新闻报刊司综合处长卓宏勇经济日报社新闻研究部副主任曹鹏新闻晨报总经理助理罗学勤特邀专家中国传媒大学广告学院教授黄升民中国传媒大学广告学院《媒介》杂志编辑部主任刘珊央视市场研究股份有限公司资深研究顾问姚林上海社会科学院经济研究所副研究员尹良富辞旧迎新,盘点成为必不可少的一道公式。近几年,面对持续下滑的经营数据,报人的情绪也随之跌宕起伏,从焦虑、担忧到逐渐趋于平和;对"报纸消亡论"的认知也从惊恐、排斥到逐步达成共识。2014年报业传统经营业务下滑的趋势没有改变,1-11月报纸广告下降17.7%,为近年来的最大降幅,报业广告收入相比2011年减少三成;全国报纸发行总量环比下降超过10%,市场类报