企业

联想CEO沃德离职戴尔前高级副总阿梅里奥接任，TCL携手迪士尼瞄准120亿卡通电子市场，新的AT＆T实施大规模广告活动，传西门子将退出通信和企业服务，国美电器江苏启动“双品牌”战略。[编者按]     

“洗牌”真要发生？——跨国IT厂商2003年“火力”格外猛

2003年国内高超上10大笔记本电脑品牌中的4大美日品牌（IBM、东芝、康柏、戴尔）均在今年大幅度增加了广告投入，中国内地4大厂商（联想、方正、同方、紫光）却倍加谨慎，这意味着什么？     

海外

戴尔新广告邀六位老明星出演，谷歌正开发按行为付费广告，目标广告被指侵犯用户隐私，You Tube近期推出高品质视频流服务，三星停止在日本销售消费电子产品     

观察

美国广告战略3500多万只鸡蛋将刻CBS标志；戴尔宣布要与联想打价格战争夺中国市场；东芝签约郭晶晶及花样游泳队为代言人；可口可乐结盟万达电影院线；广州本田2010年投产自主品牌将启用全新标识……     

国内

惠普，联想．戴尔频发广告大战；虚假广告遭遇大棒；奥美获联想1亿美元大单负责近30个国家广告；长城亿元商标索赔案尘埃落定；茅台．古越龙山荣鹰“中华国酒”世界声誉偕法国干邑世家同步时入全球免税店系统；广东省首批高级广告设计师出炉；     

联想“掏空”戴尔真相

城头大旗一换，除了前戴尔亚太区掌门阿梅里奥成为联想CEO外，原戴尔亚太区四大高管在今年8月份都已相继坐到联想全球高级副总裁位置。“半个月不到，联想掏空了戴尔公司亚太的高管人才库。”一位IT咨询业分析师说。     

广告英语修辞欣赏

在广告英语中，各种修辞手法的运用有助于增强广告的艺术魅力，引发消费者的联想，激发其购买欲。本文就英语广告实例中的修辞现象作初步的探讨和分析，希望对我们理解和欣赏英语广告有一定的帮助。     

论幽默广告图形创意的思维方法——联想

幽默广告图形创意,是广告独特的艺术语言,它以生动的造型、鲜明的色彩、富有戏剧性的情节,直观地展现着广告的诉求点,引发人们趣味不同的笑。它追求个性,善用联想,诸如虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想、因果联想,通过联想,可以激发和培养广告设计师的创造性思维,为幽默广告图形创意提供源源不断的动力。     

浅谈广告成功响重要条件——幽默

幽默．作为美学范畴中最古老的话题之一．其调剂精神．平和心态的功效早已为大众所认同．其趣味的形式．愉悦的沟通特点，有效的激活联想与记忆空间．博得信任的能力．正越来越多的为广告创作所采用．成为现代广告领域中人们喜闻乐见的一种形式。在创意过程中如何巧妙地运用幽默？这就有赖于它与广告目标，对象．内容等的有机结合程度了。     

代言

逆转肌肤之龄为主题 张曼玉为OLAY拍广告；乐基儿为鞋履品牌STACCATD拍广告；VANCL陈年代言戴尔电脑 IT精英代言成趋势     

广告创作中的心理学法则及其运用

"科学的广告术是依据心理学法则的",广告欲达成最佳效果,必须走进消费者的心灵之门,运用心理学原理指导广告活动,提升消费者对产品的注意,产生适切的联想,刺激其购买欲望并最终促成购买行为。本文从注意、记忆、联想等心理活动过程入手,探讨广告创作中的心理学法则及其运用。     

主题式广告的定位

<正> 主题式广告广泛见诸于电视、广播、标牌、车船、灯箱、贺卡等各种广告媒体中,以精短的一名话(形似标语口号)概括广告的创意和主旨。有的整齐和谐、简洁明快;有的形象生动、朗朗上口;有的含蓄婉转、富于联想;有的蕴含丰富、耐人寻味,堪称广告中的精品,也就成了主题式或标题式广告。深入挖掘主题式广告的某些特质,可以抓住广告撰写的精髓,凸现广告的创意。这就是主题式广告的定位。     

修辞手法在广告英语中的妙用

广告是一门艺术。广告英语中,各种修辞手法的妙用有助于增强广告的艺术魅力,引发消费者的联想,激发其购买欲。本文结合大量的广告实例,论述了比喻、拟人、仿拟、夸张、双关、押韵、对偶、反复、排比等广告英语中常见的修辞方法。     

《燕赵都市报》：广告经营不能承受之重

观今年春节联欢晚会小品《开锁》，此间诸多滑稽之处联想到广告操作，我却笑不出来。都市报广告经营中，在许多事情上我们确实无能为力。从广告法规列社会习俗，广告负担着不能承受之重。     

媒介策略创新比被动式购买更有效

说到创意，大家可能联想到的就是那些获奖的电视广告、平面广告，理解为广告本身的创意。其实，广告创意不仅仅体现在广告内容上，在广告形式、广告投放方式上的创新也非常重要，相对内容创意来说，投放创意是一种更大的创意。相对于遵循固有的投放模式，具有创意的投放策略上的创新比被动式购买更有效。     

麦大伟:难过三关却胜利逃亡

迈克尔&#183;戴尔没有想到，自己一手创造的传奇公司居然在中国、在2006年这个时点成了一艘漏水之船，人人欲弃船逃生，投奔新崛起的全球对手联想。这种逃离甚至组成了一支“逃生小分队”：2006年8月17日至8月24日，一周之内四名戴尔高管宣布投奔联想，速度之快、人数之多令人咋舌。     

联想防守反击术

在中国市场上．戴尔一直在追赶联想．而联想依然稳坐第一把交椅。在亚太市场上．戴尔早就想取联想而代之．而联想依然保住了老大的位置。在全球市场上．戴尔是老大．新来的联想虽然势单力薄．但收购IBM个人电脑之后．整个全球PC市场的重心为之倾斜。     

联想PK戴尔2006年盘点

联想和戴尔的PK已经持续2年了。2006年，戴尔似乎有些流年不利，接连碰到“盈利预警”、“笔记本电脑起火”、“召回电池”、“标价出错”、“美国邮件门”的事件，似乎进入了一个多事之秋。这些产品，公司内部、竞争对手挖角的负面消息都给戴尔带来极大负面的影响，种种因素都影响其2006年度的市场表现。联想并购IBM PC部门后，为新联想快速搭建了一个全球化知名品牌和一个全球化的业务运作平台，国际化战略也开始正式启航。2006年的戴尔和联想，究竟谁输谁赢？     

广告英语修辞欣赏

在广告英语中,各种修辞手法的运用有助于增强广告的艺术魅力,引发消费者的联想,激发其购买欲。本文就英语广告实例中的修辞现象作初步的探讨和分析,希望对我们理解和欣赏英语广告有一定的帮助。     

低介入处理：消费者怎样处理广告和品牌信息

品牌联想推动了消费者的直觉品牌购买决策,而广告则有助于形成消费者的品牌联想,这几乎已成为定论。然而,对消费者怎样介入、贮存广告信息以及如何进行品牌学习,我们无从知晓。广告是怎样创造品牌联想的?为什么许多消费者认为广告并没有对他们的品牌选择产生显著影响?为什么消费者对投入更多的注意力进行品牌学习没有兴趣?低介入处理理论为这些问题提供了一种解释。低介入处理是一种发生在较低的注意力水平下的信息处理过程。消费者是在一种低介入处理状态下感知品牌和广告的,他们认为品牌学习并不重要。