上海老品牌的复兴与突围——《上海老品牌复兴之路》简介

一海,堪称中国民族品牌之都——从永久凤凰自行车、英雄钢笔、上海牌手表、美加净日化产品,到中国历史上最早的牙膏商标“三星”、最早的灯泡商标“亚普耳”、最早的电扇商标“华生”,以及吴良材眼镜、     

美加净日化:创新传承百年品牌 开拓行业发展机遇

<正>上海美加净日化有限公司（以下简称“美加净”）,坐落于上海市普陀区金沙江路1829号,是国内一家以口腔护理用品生产为主的企业,主要产品包括牙膏、漱口水、口腔喷雾剂以及化工原料等。多年来,企业重视“上海”“美加净”“白玉”“留兰香”“中华”等品牌的塑造与发展,以“科研创新、营销创新、渠道进阶、敏捷运营”为核心竞争力并持续发力,先后多次荣获国家金奖,部优、市名牌和著名商标的称号,以其优良的产品品质、公道的价格,赢得了良好的品牌形象和稳固的市场占有率。     

让老品牌充满新活力--上海牙膏厂精心丰富回归后的"美加净"内涵

2000年底,上海牙膏厂有限公司按照商标"使用许可"协议收回了"美加净"牙膏的品牌使用权.回归后的"美加净"牙膏的质量还能提升吗?在市场竞争中,"美加净"能够唤起消费者的钟爱吗?带着消费群体关心"美加净"前景的问题,我们走访了上海牙膏厂有限公司.     

商标称谓有学问

近几年“孔府家”、“孔府宴”的称谓不断出现在各种传媒甚至报刊文章中,笔者每当听到广播传出“孔府家、孔府宴……”之类有节奏的重叠广告词时,心里总感到很不是滋味,也产生不少忧虑,因为跟着这种称谓走的还有“古井贡”等之类的商标名称。 众所周知,商标名称除了极少数是没有具体含义的文字外,一般都是表达某一完整含义的词语,如“长虹”、“熊猫”、“万家乐”、“美加净”等等。     

葛文耀再造“美加净”

5亿重金赎回名牌,值 1989年,年销售额30多亿美元的美国庄臣公司在上海寻找伙伴,目标是上海家用化学品厂。此时的上海家化年销售额已达4.5亿多元,产品曾被赠送给英国女王、尼克松、里根夫人等国际名流。当时,仅“美加净”一个商标占有的化妆品市场就超过全国化妆品销售总额的1/10。 庄臣公司看中上海家化后一开始便提出以7000万美元使上海家化合并到合资企业中,条件之一是:商标必须一起收购。当时     

中国驰名商标保护与境外被抢注风险规避

随着经济全球化进程的加快,驰名商标已成为国际市场竞争的重要手段,商标抢注也成了压制竞争对手的重要“法宝”,在这方面,我们国内企业可以说是吃亏不小。本文从对驰名商标概念的认识入手,详细地阐述了如何树立牢固的商标意识,自觉加强对商标的保护;以及如何增强保护能力,商标被侵权后如何维权等,希望能给国内企业走出国门,更好地开拓国际市场提供有益的借鉴和帮助。     

上海市技术监督系统联手打假十大案例

1四地区协同打假、“美加净”再添战果。上海家化公司生产的‘美加净”、“六神’等产品被假牙情况严重。仅1998年1月～11月,该公司“打假’办在各地技术监督等执法部门的协助下,在浙江、安徽、广东等地就查获近50多起假冒该公司产品的案例。共查获各类花露水、香脂64.8万瓶和4万套商标标识及包装材料。该公司还在浙江、通州、邵东地区的个体户处查到假冒商标标识12o万套和325S只花露水瓶等包装材料。据初步估算,家化公司仅去年就查获假冒产品价值近15o多万元。2捣了一个假冒“飞轮”经营部,断了一年50万元财路。上海砂轮厂生产的“飞…     

中国商标如何规避境外遭抢注风险

商标是为区别商品和服务不同来源而使用的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等要素组合构成，具有无实体性、不确定性、垄断性和长期性特征。在市场经济条件下，商标作为企业素质、文化、精神和竞争力的象征，是企业的无形资产，已成为企业实施品牌战略的重要依托。随着世界经济一体化进程的加快，商标已成国际市场竞争的重要手段，而商标抢注也成了压制竞争对手的“法宗”，在这方面，我们中国企业可说损失惨重。据调查，境外抢注中国商标已进入高峰期，国内企业不可等闲视之。中国商标如何才能规避境外遭抢注的风险。笔者以为可采取以下对策。     

话说:洋奶粉卷土重来

据载,随着卫生部对“二恶英”解禁令的发布,曾被冷落的洋奶粉重又红火起来,在京城一些大商场和超市,其销售额正以每月60％的高速度增长,国产奶粉又成了“陪衬和补白的角色”。平心而论,洋奶粉的“卷土重来”,着实是在对国内奶粉厂家“上课”。 比利时“二恶英”没来时,有国内奶粉厂家在自己的奶粉包装上印有英文商标和洋娃娃图案,说采用的是“外国原料,是百分之百的进口奶粉”。在“二恶英”袭来时,这些奶粉厂家又纷纷自揭面纱,在媒体上说其“产品用的是百分之百的国产牛奶,是地道的国产货。”然而即便如此,仍鲜有消费者问津。其实,当洋奶粉因“二恶英”遭重挫时,对国内奶粉厂家可谓是“天上掉馅饼”,何不借势造市,设法占领国内市场甚至打出国门?可仅有嘴巴功夫,并无切实的促销手段和措施,坐失良机,于是洋奶粉又“卷土重来”。     

一个没有完结的话题商标抢注

杭州一保健品公司的经理做梦也没想到,其耗资250万元打出的“天平”商标,竟已在工商局被另一企业注了册。更想不到的是,一石激起千重浪,这起围绕“商标抢注”事件是与非的争论,短时间几乎使新闻界“洛阳纸贵”起来。目前,这起“商标抢注”事件     

创名牌中的商标战

日本学者称商标是“商品的脸”。的确,商标作为企业产品的标记,是企业知名度、形象、信誉、质量的载体,凝结着企业为此投入的大量资金、智慧和心血。在激烈的商战中,商标已成为市场竞争的“商战利器”,最主要的购物向导,企业走向国内外市场的“金护照”。名牌商标更是企业成功的标志和消费者追求的时尚。可以毫不     

实施企业名牌战略

随着市场竞争的愈演愈烈,传统的以质量为主的市场竞争已大大扩展了内涵和外延,上升为包括质量、品种、信誉、企业形象、企业精神和服务水平等综合素质竞争。因此,企业之间的竞争便演化为商标之间的竞争即名牌竞争。面对洋名牌的挑战和冲击,我们只有创出自己的名牌,才能占领国内市场,进军国际市场,求     

“洋管家”与“土管家”的比较思考

目前，国内绝大多数住宅小区或商业大厦都是由内资物业管理企业，即“土管家”负责管理的，少数住宅小区或商业大厦是由发展商聘请来自香港、新加坡等地外资物业管理企业，即“洋管家”管理的。“洋管家”和“土管家”同台竞技，各显神通，既促进了物业管理行业的发展，也使业主享受到了优质的服务和高水平的管理。笔者从事物业管理多年，尤其是有3年与香港物业管理企业的合作经历，在此将“土管家”与“洋管家”的特点进行比较。     

开发商为何冷对商标保护

日前，以“加强商标保护，促进和谐发展”为主题的的“2007中国商标节”在湖南长沙开幕。据组委会介绍，本届商标节除国内各行业驰名、著名商标960多个参展外，还吸引了海外商标机构和企业30多家，共五千余人同台竞秀。记者在现场看到“白沙”、“远大”、“三一重工”、“梦洁”、“蓝猫”等机械、卡通行业多家商标参展，但惟独房地产企业或楼盘商标寥寥无几。来自湖南省工商部门的信息也显示，湖南房地产市场申请商标注册保护的楼盘也不过十余家，市场上充斥着大量的“XX华庭”、“XX花园”等重复用名楼盘，房地产商标侵权现象屡有发生。     

中国企业如何实施名牌战略

市场洋名牌半有天下改革开放以来我国经济建设取得了巨大进展,尤其是90年代前期至今中国企业在不进则退的激烈竞争中创造了一批在国内国际上有一定影响的产品品牌,这些品牌已成为我国消费者放心购买的标志。但也应看到随着对外开放的深入,窥视中国市场的外国企业纷纷冲入中国大门,以他们的名牌产品为开路先锋抢占市场,一时间中国市场上充满了“潘婷”、“可口可乐”、“百事可乐”、“西铁城”、“日立”、“松下”、“福特”、“奔驰”等洋货,这些名目众多的洋名牌猛烈撞击着中国的民族品牌。据德国《商报》报道,外国公司生产饮料在…     

一字之差 谬之千里－ 从“PLATIGNUM”商标撤销注册不当案谈起

我们常常听说国内企业抢注他人商标的事例，一些国家也因此对我国的知识产权保护状况横加指责。在商标案件审理工作中，我们却发现抢注商标并不是国人的‘专利”，侵犯知识产权行为的实施者已超越了国别。日前，国家工商总局商标评审委员会就裁决了一起日本公司抢注他人商标的案子。     

无形资产需要有形保护

《经济日报》以及《中外管理导报》近日连续报道上海名牌产品“美加净”被重金赎回的文章，让人看罢忧喜交加。喜在民族品牌终于回家，也长了点中国人的志气；化在人们无不痛惜无形资产从“嫁洋”到“回家”的颠波中付出的沉重代价。无形资产会发生严重的流失吗？又怎样有形的保护它呢？看来，这个问题正在引起人们越来越多的关注。无形资产流失知多少当前，国有企业在改革中不断探索企业产权制度改革的新形式，力图通过各种产权交易渠道，增强企业转机增效的实力，活化资产存量，以确保国有资产保值增值。然而，与企业产权交易日益活跃、我…     

“洋中药”冲击中药大国

我国是世界上中药生产规模最大的国家，但却并非产业强国，随着“洋中药”的大举进军，我国稳坐多年的“中药大国”宝座已面临威胁。近年来，“洋中药”纷纷在我国境内抢注中药专利，通过对我国的中药材进行深加工和精加工，以“洋中药”的品牌分食国内市场“大蛋糕”。     

一“铭”惊人

民族实业家宋裴卿，30年代初在天津创办了东亚毛呢纺织有限公司。1932年，东亚公司纷出了第一批毛线。当时，正值“九．一八”事变不久，属下有人建议：何不以“抵洋”作为毛线的商标？宋裴卿采纳了这个意见，取“抵洋”二字的谐音“抵羊”为商标，并从青州老家借来两只羊，拍成两羊相抵的照片后，由画师给成图案。这个“抵羊”商标一直沿用至今，人们从中央电视台的广告里仍能看到它的身影。在那洋人横行、洋货泛滥的年代，要以国货抵详谈何容易。宋脚不但善于广罗人才，精于营销之道，更着力于培养员工精诚团结、爱厂敬业的“东亚精神”。…     

用好联合商标与防御商标

用好联合商标和防御商标战略,是企业商标管理工作的重要内容。联合商标是相对于正商标而言的,正商标即最先注册的商标。例如,杭州娃哈哈食品厂除了注册“娃哈哈”商标外,又在同类商品上注册“娃娃哈”、“哈娃娃”、“哈哈娃”、“娃哈娃”、“小哈哈”等商标,“娃哈哈”为正商标,后面几个为联合商标。