掌握品牌"变脸"要点

品牌的国际化和本土化一直是争论不休的商业课题,然而却没有一个固定的模式来确保二者的成功.品牌能否"变脸",不在于产品是否在不同市场发生了变化,而在于品牌是否在不同市场的消费者心中形成不同的感知.品牌"变脸"成功的关键在于消费者认可.品牌"变脸"不能简单地理解为国际化或者本土化的问题,因为跨国公司通过品牌"变脸",重塑消费者的心理感知,目的是为了收益品牌最大化.这才是商业的真实逻辑.     

如何让"好马"恋"槽"

"企"字当头一个"人"字,人是推动企业发展的主体.企业发展的影响因素,除了产品或服务在市场的竞争力以外,很大程度上还来自于企业员工综合素质和团队整体作战能力,即企业凝聚力.在企业中,员工犹如"马",管理者犹如"伯乐",企业犹如"槽"."伯乐"如何对待"马",决定着"马"离不离"槽".     

透过人民币升值"迷雾"破译外国贸易壁垒强化"密码"

对于当今的中国经济来说,面对要求人民币升值"迷雾",外国对中国贸易壁垒在不断地强化.在日本,官方及公众媒体提出一种"中国威胁论",指责中国"输出通货紧缩",要求人民币升值.在美国,"廉价的中国产品使国内制造业感到了压力,导致产业界产生了危机感",相关行业协会和劳工组织纷纷出面向政府施加压力.     

"空手道"让你实现创业梦想

人人都想创业当老板.可是选择什么项目创业?以什么方式创业?投多少钱能创业? 一般说来,除了做加盟商卖别人的产品,说起创业,人们首先会想到要大量的资金去买地、进原料、购设备,要有技术及专家,然后生产产品等等.这是办企业的"条件". 实际上,没有以上那些"条件",小投资也照样能"生产"和经营自己的品牌产品,从而实现创业梦想.这只需运作一种"新"的业态--"虚拟经营",即所谓的"空手道"就行了.     

"除草剂案件"尚需调查

<中国质量技术监督>杂志2003年第12期刊登的<有缺陷的合格产品如何处理>一文,认定某经销商经销的除草剂属于"有缺陷的合格产品",据此提出了三种处理意见供大家讨论.笔者认为,该案中的除草剂并不属于有缺陷的合格产品,执法人员认定事实尚不清楚,提出的三种处理意见均不准确,需要进一步调查,并根据调查结果再予定性处理.具体分析如下:     

"九阳"崛起的秘密

在"三鹿牛奶"事件发生后,国人都在思考究竟还能再喝什么的时候.一家企业却"因祸得福",它的产品让人瞬间表睐,它的销量短期骤然猛增,这个产品是豆浆机,这个企业就是杂阳公司.     

"鸡头"与"凤尾"

在一个人的职业目标定位问题上,一个形象的比喻就是"鸡头"与"凤尾"的取舍,其经典的趣闻轶事也有不少版本.不过,从其内在价值取向看,无非是两种选择:或者宁做"鸡头"不做"凤尾",或者反其道而行之,宁做"凤尾",不做"鸡头".     

用"破坏式创新"思维寻找中小企业的发展空间

在新加坡南洋理工大学主办的"风云际会对话中国"大师论坛上,哈佛大学商学院教授克莱顿·克里斯滕森对中国大企业提出警告:大企业不能墨守成规,要积极应对中小企业的"蚕食"与"鲸吞",要警惕中小企业的破坏式创新!所谓"破坏式创新"并不是指生产更好的产品给既有顾客,而是破坏既有市场,推出更简单、更便利、更便宜的产品,提供给要求不高的新顾客.     

"品牌感动"魅力不可小觑

品牌就像人,你赋予它性格、情感、意念,塑造一些真挚动人的故事,它就不再是冷冰冰的产品,而能风情万种地打动你.这就是"品牌感动"理论.创造"品牌感动",旨在通过与消费者进行情感上的交流,建立一种全新的信赖与合作的关系去推动产品的销售.     

"豪华游"忽悠消费者

"价高质难保"是目前旅游投诉的重点.报团出游的人,大多面对"享受团""豪华团"、"贵宾团"各种名目时都犯晕,交了数千元"豪华游",到目的地才发现一点都不"豪华",扫兴而归.     

管理之"理"

管理就是管得有"理",而对于"理",不同的人会有不同的诠释,这正如俗话所说:"公说公有理,婆说婆有理",最后使得"清官难断家务事".这种"理"有时开诚布公,既能说又能做;有时背后操作,只能做不能说;有时言行不一,只说不做;还有时不说不做,但心中有数,待机而发.乍一看,这些"理"似乎都是有意识的理性思考结果,但实际上更多地受到人们内心深处某种不由自主的潜意识影响.     

从"利婴坊"的产品线管理解析企业的产品策略

产品策略是市场营销组合策略的基础,企业成功的关键在于产品满足消费者的需求程度以及产品策略正确与否."利婴坊",产品以婴童用品和婴童服装为主.其推行的"产品线管理",从最初的产品组合,到产品线的决策,修正,拓展,实现了资源的优化.     

"气死贼"新型防盗器隆重推出

一、市场前(钱)景无限 1.功能广泛,万无一失 "气死贼"新型多功能电子防盗报警器,又称绳索式防盗器.它能为您锁牛马、锁猪羊、锁车辆、锁大门、锁宅院等等,为"全国农村治安工作推荐产品",公安部门指定为"农村治安技防推荐产品".     

国际化经营:春兰实现"五大提升"

群"狼"围伺的国际市场,历来奉行着弱肉强食的"丛林法则",而后WTO时代的中国企业,要大踏步地"走出去",抢占全球技术产品市场的制高点,就必须全面整合自身的优势,在产品、技术、人才、标准、品牌、投资等方面实现大的提升,如此,才能与跨国公司进行生死较量,并获得最后的胜出.     

面对融资难题解决"内忧"更重要

融资"外患"包括金融体系的结构性缺失、从紧货币政策等宏观调控的"误伤",银行金融产品创新和对企业财务顾问服务能力不足等.     

巧妙使用"回收站"

①不显示删除确认框在默认情况下,我们在资源管理器中删除一文件时,系统会弹出确认框,询问用户是否真的要删除.笔者认为一般情况下这有点画蛇添足.要取消这个删除确认框,只要右击桌面的"回收站",选择"对象",单击"全局"标签,取消"显示删除确认框"选项,以后删除文件时,回收站就不需要用户确认了,而直接将它悄悄地放至回收站中.     

我看"笔杆子"

"笔杆子",通常是指一个部门或单位中主要把关、承担公文写作的同志.一般而言,对"笔杆子"领导是比较厚爱的,同事也是比较佩服的.能够成为一名"笔杆子",也是不少在机关工作的同志心中暗暗努力的目标.然而,现实生活中,也有少数同志自觉不自觉地喜欢戴着"有色眼镜",以求全责备的标准评价、看待"笔杆子".归结起来,大致有三条,一曰"呆"、二曰"愣"、三曰"憨".……     

"家具业"谋变"大批中小企业将面临淘汰

近日,国家质量监督检验检疫总局公布的<2009年第三批产品质量国家监督抽查质量公告>显示,木制家具近三成不合格.在"黑榜"中的不合格家具产品中,广东和四川家具企业生产不合格家具数量竟占到全部114种不合格产品中的41.2%.     

治理企业经济低效的"三步棋"

我国经济成长过程中,由于受历史、体制环境诸多因素的制约,长期以来,外延的粗放式经营占据了统治地位,企业在依赖市场的同时,又不放弃依赖政府.因而,造成众多企业"追量弃质"外延扩张、产品雷同、攀比与不正当竞争等等,经济呈现出严重的"低效"现象,许多"鸟枪换大炮"之企业却面貌未改,亏损依旧,越陷越深.如今,我国已"入世",探析、遏制上述这些现象是企业走出困境、提高经济质量、促进企业深化改革的重要课题.     

将"蓝箭"高举到底

世纪之交的中国挥动打假铁拳,砸向了那些与假冒伪劣剪不断,理还乱的产品、企业和人群.打假被列为新世纪质量工作"一号工程",更是事关国计民生的"民心工程".一场堪称建国以来最大的打假风暴拉开序幕.