巴塞尔展系列报道③中国企业巴塞尔的品牌得失

走出国门的那一刻。中国品牌的质疑与喝彩都已无可避免。细节决定成败，而决定细节的往往是心态。得失利弊不同的心态常常左右着不同的未来。在巴塞尔展上，让参观者眼前一亮的当然不只是那些国际大牌，来自中国的ttf高级珠宝选择了国际上活跃品牌云集的二号馆。“这里大多不是百年老店，但却是最时尚、最国际化与最有活力的品牌。”巴塞尔世界主办方瑞士展览公司首席执行官康再生先生介绍说，“我注意到，ttf是一家非常有水准的中国企业，他们聘请了法国的设计师与中国的设计师合作，毫无疑问，东西方跨界的设计非常引人注目、非常出色。”     

全球经济一体化背景下我国中高端品牌发展战略研究

世界经济一体化趋势不可能逆转,我国中高端品牌要创新图发展,实现更大更长远的发展。推进品牌战略、培育世界知名品牌是我国中高端品牌国际化发展战略的必由之路。企业是塑造品牌的主体。那么,如何有效建立我国中高端品牌的国际化发展战略?已走在国际化发展之路的部分中国企业,积极拓展国际市场并取得成效,为处在国际化发展之中的中高端品牌,提供了有益借鉴和思路。     

关于中国品牌国际化问题的研究

企业发展的根源在于企业品牌的发展,伴随着经济全球化的普及,品牌国际化已成为一个优秀企业发展的必经之路。虽然当今中国GDP已跃居世界第二,但能位于国际范围内的中国品牌却寥寥无几。本文针对这一问题,从中国的实际国情出发,对中国品牌的国际化进程进行了深入研究并提出相关建议,使中国品牌能真正走向国际化。     

关于中国品牌国际化问题的研究

企业发展的根源在于企业品牌的发展,伴随着经济全球化的普及,品牌国际化已成为一个优秀企业发展的必经之路。虽然当今中国GDP已跃居世界第二,但能位于国际范围内的中国品牌却寥寥无几。本文针对这一问题,从中国的实际国情出发,对中国品牌的国际化进程进行了深入研究并提出相关建议,使中国品牌能真正走向国际化。     

险种

在世界生产力科学联盟、中国生产力学会第14届世界生产力大会中国组织委员会共同举办的“2006世界市场中国十大年度品牌”评选活动中，中国人寿作为金融保险行业唯一一家入选企业，入选“2006中国十大世界影响力品牌”，中国人寿保险（集团）公司总经理杨超同时荣获“2006推动中国品牌国际化十大年度人物”。     

品牌让中国走向世界经济强国

本文主要分析了我国目前的品牌弱势现状及提升中国品牌地位、实现品牌国际化的重要性,并提出了打造世界品牌的相关建议,为中国走向世界经济强国打下坚实基础.     

创服务品牌增强零售业的核心竞争力

中国零售业发展面临国内竞争国际化、国际竞争国内化的挑战，零售业获得永久竞争力的最有效措施是创服务品牌。零售业创服务品牌应从提高服务品质、创星级服务、推出“非常服务”、超出顾客期待等方面入手，同时应加强品牌管理。     

本土奢侈品牌的国际化

随着全球经济的不断一体化,世界经济不断快速发展,欧美的一些顶级奢侈品牌不断进入我国市场,奢侈品消费已经成为中国经济中的一股强大力量,成为拉动内需的助推器。然而,我国目前不管是学术领域还是奢侈品行业都发展得相当缓慢,具有国际水平的奢侈品牌更是缺乏,这就造成了偌大的中国市场上只有国外奢侈品牌的尴尬局面。本文就如何将本土品牌国际化进行探讨,并提出相关建议。     

品牌:工商银行应抢占的制高点

2006年，世界品牌实验室和《世界经理人》杂志联合发布了2006年“中国500最具价值品牌”排行榜，引起人们的关注。中国工商银行实施品牌战略，加强品牌建设对提升工商银行的竞争力具有非常重要的作用，应将品牌建设提升到战略高度加以重视，抢占品牌的制高点。[编者按]     

品牌经理扛起企业的旗

中国企业的品牌生涯从20世纪80年代的萌芽到21世纪的今天,已经发展到了国际化的融入时期。中国消费者对品牌的接纳也从只认广告和只认厂家,发展到了衣食住行都离不开品牌消费的阶段。由此可见,企业的产品和服务如果想在     

野蛮成长的中国品牌

中国和西方世界品牌游戏规则最大的不同之处在于，中国经济高速成长，企业有非常之多的成长际遇与机遇。在成长的前提下，企业可以有丰富各异的成长路径，既能有前瞻理性如西方企业通行的游戏规则，也可以有现实如企业家无任何逻辑的机会导向的成长模式。国内市场丰富的成长机会和投资机会让品牌的多元化和单一化不是问题，问题在于是否有利于企业的发展，是否能保证业绩和利润的高速增长。     

浅谈联想集团品牌国际化战略及成功之道

企业的品牌在自己市场得到消费者忠诚后,都要实行走出去战略,将品牌引入国际市场,成为全球品牌。联想是品牌国际化战略一个成功的范例,本文通过对国际化经营理论的研究,以品牌战略管理理论为基础,阐述了品牌国际化的含义及优势。分析联想集团进入国际市场的过程,以及联想集团的品牌国际化经营战略的成功经验和对中国企业的启示。     

中国农业企业品牌国际化路径比较分析

品牌国际化是企业国际化经营的最高阶段,其路径模式可以从市场进入路径视角和品牌成长路径视角进行划分.随着经济全球化的发展,我国企业的品牌国际化路径也逐渐清晰起来,农业企业品牌国际化程度逐渐提高,但总体水平仍处于较低阶段.选取粮油、肉制品、乳品、化肥和农机领域具有代表性的农业龙头企业,分析归纳其品牌国际化路径并对各路径的特点、优劣势及适用条件进行比较,为其他农业企业品牌国际化的路径选择提供参考.     

李振辉:中国品牌国际化应专注细分市场

目前,国内市场竞争愈演愈烈,越来越多的企业开始探索走出去的国际化之路。在今年的全国人大和政协会议中,温家宝总理首次将信息技术、能源和矿产、汽车等重点行业的国际化列为2012年政府的工作重点。在消费品领域,中国品牌要实现"走出去"目标,努力扩充市场经验,建立中国自主品牌。     

“品牌”建设相关图书推荐

在经济全球化的时代,品牌已经成为市场的灵魂,企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。近日,中注协印发《关于支持会计师事务所进一步做强做大的若干政策措施》,鼓励和扶持事务所加快实现规模化、国际化、品牌化、网络化发展,进一步提升服务国家建设的能力和国际竞争力。越来越多的会计师事务所认识到品牌建设的重要性,逐渐加大品牌建设投入,打造知名事务所品牌。针对当前我国事务所品牌建设的现状,为引发大家更多的思考,并因此找到品牌的价值,学会建设和运用品牌,特推荐"品牌"建设相关图书如下。     

中国卫浴品牌的核心竞争力问题的研究

本文通过对中国卫浴品牌的核心竞争力的概念、特征及作用进行阐述,并对卫浴市场品牌的竞争现状整理分析,可以看出,随着中国经济的飞速发展,中国人对生活的要求高了,让中国市场成为商家必争之地。国内卫浴企业要在竞争愈演愈烈国际化的市场中占有一席之位,要品牌建设之路。     

论品牌的国际化与本土化

中国品牌国际化战略已开始起步。要提高我国企业的总体水平,必须以市场为导向,大力创建一批名牌企业和名优产品,走向国际市场,参与国际竞争,在竞争中发展,我国品牌国际化战略是品牌迈向国际市场的关键。     

中国卫浴品牌的核心竞争力问题的研究

本文通过对中国卫浴品牌的核心竞争力的概念、特征及作用进行阐述，并对卫浴市场品牌的竞争现状整理分析，可以看出，随着中国经济的飞速发展，中国人对生活的要求高了，让中国市场成为商家必争之地。国内卫浴企业要在竞争愈演愈烈国际化的市场中占有一席之位，要品牌建设之路。     

品牌国际化的风险预警与对策研究

企业在品牌国际化的过程中,将遇到更大的风险,主要包括政治风险、文化风险、经济风险、经营风险、管理风险等,企业如果能够采取科学的品牌国际化风险预警机制,并采取有效的风险应对策略,将极大提高品牌国际化的成功概率.     

浅析我国企业国际化自主品牌的创立

目前我国自主品牌的培育较之国外存在很大差距,国内企业自主品牌国际化程度较低,发展尚处于初步阶段,这就使得企业在国际竞争中难以取得优势,竞争力不高,迫切需要加强提高企业的自主品牌建设。本文意在分析我国企业国际化自主品牌创立过程中存在的瓶颈,并提出了建立国际品牌的一系列措施和建议。