战略塑造品牌 品牌铸就未来——浅谈中国工商银行品牌建设与成效

品牌战略是通过运用战略管理的方法来对企业品牌进行谋划,是提升企业竞争力的重要方法。本文主要从品牌定位、品牌规划、品牌文化、品牌营销和品牌维护五个角度来介绍中国工商银行的品牌建设,最后介绍了其品牌建设的成效。     

品牌助力发展 发展壮大品牌——对中国工商银行品牌建设的几点思考

21世纪的今天,品牌经济已成为现代市场经济的主流,品牌已成为企业最宝贵的无形资产,是企业核心竞争力的集中体现。立足当前,放眼长远,制定正确的品牌战略,成为打造国际一流现代金融企业最为迫切的任务。本文通过研究、借鉴国际先进金融机构的品牌建设经验,对工行品牌建设进行了深入的思考与分析,并提出“凸显品牌核心价值、打造单一化品牌战略、加强跨部门协调合作、实施全方位市场营销、保证充足品牌投资、制定危机应对策略”等建议,具有一定参考意义。     

扶贫回馈社会 爱心铸就品牌——中国工商银行宁夏分行扶贫支教工作纪实

在宁夏南部偏远山区有一块贫瘠的土地,那里山大沟深,十年九旱,自然条件恶劣;那里交通不便,信息闭塞,经济发展落后,生存环境很艰苦;那里基础条件差,公共服务弱,承载能力不强,经济发展受到诸多限制。改革开放以来,宁夏南部发生了沧桑巨变,但由于地缘条件、经济基础等限制因素,     

悠远岁月凝众智 至诚创意塑新颜——中国工商银行品牌建设回顾与展望——神形兼备 承前鼎新——访中国工商银行行长杨凯生

金融品牌代表了商业银行的形象、品质和特征,是银行竞争发展的利器,也是经营转型的助推器。中国工商银行的品牌建设跟随改革发展的步伐一路走来,策略得当,持续推进,正逐渐形成与世界大行定位相符合的标准化、系统化、国际化品牌体系。为了全面展示工商银行品牌发展的蓝图与历程,本刊将对其进行跟踪报道。本期作为开篇,我们就品牌的话题采访了杨凯生行长,摘编了《关于全面推进我行品牌建设工作的报告》的部分内容,并提供了相关的背景资料,以飨读者。     

中国工商银行品牌建设六大策略——《关于全面推进我行品牌建设工作的报告》节选

对策一：实践三个基本改变 一是改变以自身业务及产品为中心的传统思路,实行以客户为中心,根据客户的需求、信息接受特点开展品牌建设。二是改变以名称、标识和广告为中心的片面品牌观,树立以资源投入管理、营销传播组织为核心的系统品牌建设观;这个转变要求品牌管理者关注品牌建设的核心工作,即科学规划品牌战略,     

铸就“工商银行票据”优秀品牌——中国工商银行票据营业部成立十周年纪实

2010年11月9日,座落在黄浦江畔的我国第一家票据业务专营机构——工商银行票据营业部已然走过了整整十个年头。十年来,工商银行票据营业部依托工商银行的整体优势,实现了票据资产的高质量增长和经营效益的稳步提升,迄今已累计实现票据交易量6．5万亿元,累计实现利润70亿元,并连续十年保持了假票收进率、不良资产率、资金损失率和经济发案率为零的记录。2010年前10个月,     

精神塑造文化 文化产生力量——中国工商银行成都市春熙支行企业文化建设纪实

工商银行成都市春熙支行现有员工380人．下辖1个营业室，3个分理处．15个储蓄所。从1998年起该支行连续5年各项存．贷款，人均年创利润分别以52．2％、53．5％和72.7％的年平均速度增长。截至今年9月，支行实际利润11125万元．人均创利29万元，全部不良贷款比率为3．12％。支行被评为省级“最佳文明单位”．总行“优质文明服务示范窗口”．“优     

品牌驱动战略——光大银行品牌建设纪事

品牌就是生产力、竞争力和发展力．在当今的中国银行业．品牌较量的列强争雄已经上演．光大银行以抢眼的表现．引起业界的广泛关注。     

品牌驱动战略——光大银行品牌建设纪事

品牌就是生产力、竞争力和发展力,在当今的中国银行业,品牌较量的列强争雄已经上演,光大银行以抢眼的表现,引起业界的广泛关注.在品牌竞争中成功插位2011年10月19日,北京大学百年讲堂,中国光大银行行长郭友收获了一座沉甸甸的奖杯——2011CCTV中国年度品牌.在这项由国家发展改革委、商务部、国家工商总局、国家质检总局、全国工商联、中国消费者协会等单位发起并指导,中央电视台、中国网络电视台共同打造的品牌发布盛典上,光大银行成为唯一入选榜单的金融类企业.     

风雨砥砺 铸就辉煌——纪念中国工商银行成立25周年

30年的改革开放,使中国面貌发生了翻天覆地的变化,迎来了中华民族伟大复兴的光明前景。中国工商银行在改革中诞生,在开放中成长,以昂扬奋发的朝气、开拓创新的勇气、一往无前的锐气,谱写了自强与振兴、激情与荣耀的华彩篇章。     

品牌驱动战略——中国光大银行品牌建设纪实

乔布斯让全世界见证了一个伟大品牌的魅力。在今天,谁能让消费者如痴如醉如同＂果粉＂那样钟情迷恋＂APPLE＂,谁就能成为这个行业的灵魂。现如今,中国银行业集体觉醒,要想占领竞争的至高点,单一的产品模仿、价格博弈已经相形见拙,主打品牌才是最佳手段。品牌就是生产力、竞争力和发展力,品牌较量的列强争雄已经上演。     

浅谈中国保险业品牌建设与传播

2017年,在坚持"保险姓保"的新常态下,保险业积极服务"一带一路"、供给侧结构性改革、脱贫攻坚等国家重大战略,农业保险、大病保险、巨灾保险等业务的功能作用不断发挥,保险作为国家发展的稳定器、人民生活的保障器、实体经济的助推器作用逐渐增强,但纵观整个保险行业,部分保险公司资金运用方面的资产负债不匹配,集中举牌、跨领域跨境并购,投资激进,少数保险公司虚假出资和虚假增资追求快速扩张等问题对保险业品牌形象造成负面影响。面对新形势,本文从保险公司品牌建设的特征及宣传误区出发,对保险公司品牌建设与传播的途径提出几点思考。     

浅谈工商银行服务品牌建设

自上世纪九十年代以来 ,品牌营销普遍受到商业银行的关注 ,服务品牌已成为商业银行竞争的重要手段。本文在论述商业银行品牌建设紧迫性的基础上 ,重点就商业银行服务品牌建设和维护问题提出了建议。     

科技创新铸就中国工商银行核心竞争力

从1984年成立之初“一把算盘一支笔”的手工操作,到如今的业务处理自动化、金融服务网络化和经营管理信息化,中国工商银行（以下简称“工商银行”）通过不断发展和创新,已经构建起了强大的信息科技基础,建立了高度集中统一的电子化服务体系,达到了国际商业银行信息化的领先水平,成为国内银行业科技创新的领跑者。可以说,工商银行的改革和发展,是一部科学技术在我国银行业应用的历史,是一部科技创新改造传统银行体制和业务的历史。     

中国工商银行广东省分行电子化建设现状与发展

本概述了中国工商银行广东省分行电子化建设的现状及取得的成果,并对今后 和了展望与规则。     

信用卡品牌建设战略的意义与实施

品牌是银行核心竞争力的综合体现。由于信用卡业务具有高收益等特点，各银行争先发展信用卡业务，目前已有27家银行和机构投入到发卡行之列中。值得注意的是，因为一些银行对信用卡品牌建设的认识和投入不足，使得信用卡业务只取得数量上的增长，没有获得相应的发卡质量的提高。建行也同样存在品牌建设不足的问题。     

依托黄金资源打造黄金品牌——中国工商银行河南省三门峡分行黄金业务创新发展纪实

三门峡市位于豫、晋、陕三省交界处，拥有多种矿产资源，其中黄金产量多年来位居全国第二。丰富的矿藏，得天独厚的区位优势，优厚的鼓励政策，为三门峡经济发展注入了极大活力。几年来，工商银行三门峡分行结合实际，充分利用黄金产业链，紧紧围绕“创新、服务、管理，发展”主题，突出产品创新，精心打造黄金优势品牌，目前已经拥有了黄金仓储、黄金质押贷款、黄金信息咨询、代理保管黄金等多种黄金业务新产品。这些产品客户需求旺盛，市场状况和经营情况良好，发展前景广阔。[编者按]     

文化制胜 ——中国工商银行河南省平顶山分行企业文化建设纪实

在市场经济条件下,银行的竞争、生存和发展无时无刻不在经受着严峻的考验。面对瞬息万变的市场,银行如何培育自己的内在精神,培育员工共有的价值观和经营理念,是银行文化建设的当务之急。近年来,平顶山分行提出了“文化制胜”的理念并进行了有益的尝试,取得了一定实效。为此,记者专程来到该行,去聆听、去观察、去思考、去用心体会他们在银行文化建设上的辛勤耕耘。