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在这样一个需求多样化而产品、服务日益同质化的时代,如果一个企业的认识还停留在产品营销阶段,那将是一个致命的错误。毫无疑问,营销的潮头正在从产品导向时代向品牌导向时代进行创新性的转移,营销能否着眼于增加品牌的价值,这在战略层面上便能分出企业的高低。同时,品牌营销是以广告为导向还是以公关为导向。这种认知上的差异也会导致不同的营销行动和效果。 相似文献
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品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志,品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益,使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处,品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同,可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。 相似文献
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畅销产品好帮手:精准市场调研 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌如何利用市场调查策划新产品?摩斯汉堡在改良产品服务时,有何市场洞察?日本永谷园的生姜杯汤又是如何藉由精密的调查,开发出便利店渠道的明星商品? 相似文献
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马斯洛需求层次理论与品牌发育 总被引:1,自引:0,他引:1
<正> 品牌的培育并不是一蹴而就、一成不变的,品牌的维护和再造是一个系统的工程,从与产品一起蹒跚学步到最终超越产品,从最初的功能需求转变成最终的精神需求,品牌有一个从低级到高级的发育过程。什么是品牌?世界各地的品牌专家、学者对此都有不同形式的理解,奥美广告就曾将品牌定义为消费者与产品之间的关系,并提出了品牌管家的概念。但品牌并非只是消费者与产品之间的关系这么简单,这只是品牌核心意义 相似文献
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品牌建设问题及策略选择 总被引:1,自引:0,他引:1
<正> 一、国内企业在品牌战略上面临的两难选择 随着国内经济的迅猛发展,许多优秀的企业走过了一段不平坦的创业之路,已初具规模。在企业发展初期,一般都是单一产品,要再上一个台阶,除了提高现有产品的销量和市场占有率外,更需要增加产品品种来实现企业的规 相似文献
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日前,安徽省消费者协会举办的第五届优质白酒推荐会新闻发布会在安徽省人大会议中心隆重召开,古井贡酒股份公司新近推出的“九酝妙品”以其超群的品质和口感,在众多的白酒品牌中脱颖而出,喜获商务畅销白酒称号,并名列前茅。 相似文献
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上海市商业信息中心对上海消费市场畅销品牌的数据监测已经经过了十年的历程,这十年的数据监测不仅仅显示出畅销品牌的变化,更可以由此折射出上海消费市场的变迁。 相似文献
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John Hallward 《市场研究》2005,(10):13-14
人们常说,市场营销的任务是给品牌赋予一个独特卖点(Unique Selling Proposition),并且把产品的特质或功能特点作为“令消费者相信这个卖点的理由”。但这是从品牌制造商的立场出发,针对与其他品牌的竞争而言的。那么,从消费者的角度来看呢?在选择品牌的时候,消费者不会太多考虑品牌的特性(尤其是很多品牌的特性都比较相似);对消费者而言,真正重要的问题是:“这个品牌能为我做些什么?在物质层面和情感层面能给我带来什么利益?” 相似文献
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做生意的人应当承认这样一个现实,那就是自己的一些产品确实不好销。但确实不好销并非确实没有价值,只要稍加改进,不好销的产品也许马上就变成畅销货了。怎么改进才能将产品潜在的价值变成明显的优势而畅销呢?以下三个方法供参考——一、将产品的缺点强调成优点。不可否认,产品的有些缺点是真缺点,可那也是一个问题的另一面,比如向阳的植物,向阳的一面和不向 相似文献
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美国名市场调查公司Kqine & Company最新出炉的《2005美国化妆品研究》显示,在2005年全美面部保养与彩妆综合类产品当中,玫琳凯是最畅销品牌。与此同时,玫琳凯也是回部保养、眼部卸妆和唇部彩妆三大单类产品的最畅销品牌,其中,唇部彩妆包括唇膏、唇彩和唇线笔等产品。 相似文献
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只有建立和积累全面而丰厚的品牌资产才能使产品具有恒久的生命力。本文围绕如何建立品牌资产提出了笔者的看法。 相似文献