机会存在，但需理性对待

从价格带上看茅台、五粮液价格不断上升，市场价格已经达到400元以上，国窖·1573、水井坊等也是400元以上价位。而剑南春价格始终无法突破200元。[第一段]     

茅台与五粮液品牌发展模式之比较

茅台和五粮液,中国白酒当之无愧的两大巨头企业,虽然它们都取得了很大的成功,但比较它们的品牌发展道路与模式,其实,还是存在较大的差异。了解这两个知名企业的品牌发展道路,无疑将对其他企业选择自己的品牌发展策略提供了很好的借鉴意义。     

茅台与五粮液的王者气象

一个是至尊“国酒”,一个是新兴“酒王”,不同的经营理念决定了不同的市场策略,究竟谁更技高一筹?中国的白酒行业,有这样一对“绝代双骄”,如同饮料业中的可口可乐和百事可乐、快餐业中的麦当劳与肯德基、厨具业的苏泊尔与爱仕达……两者相克相生、共同发展。茅台——被誉为中国的“国洒”。茅台的历史源远流长,从汉武帝“甘美     

茅台限量提价：是步人后尘 还是长远战略

茅台和五粮液,是中国白酒业的“绝代双骄”,双方的竞争从来就没有停止过,而竞争格局也从上世纪九十年代中叶双方分庭抗礼到上世纪末五粮液一枝独秀。今年的旺季又要来了,茅台和五粮液的新一轮大战又将展开。在价格、销量、网络和市场控制力等多方面均处于下风的茅台,今年将用什么政策来夺回曾经属于自己的“江山”呢?     

五粮液、茅台竞争新态势比较

尽管高档酒越来越多，不可否认的是，茅台与五粮液仍然是当今中国高档白酒市场上最具号召力的两大品牌，而两家一直也是白酒行业最吸引眼球的“欢喜冤家”。这里先看一段关于五粮液、茅台在团购领域竞争的文字材料。最近一段时间，在军队系统团购业务占据主导地位的茅台公司，在很多地方开展了一系列“献礼建军八十周年”慰问活动。     

冷眼相看茅台涨价

茅台又涨价了!时隔两年之后，又一次跟在五粮液的身后上调了价格，只不过这次的上调价格接近40元／瓶，是五粮液上调价格（10元／瓶）的四倍。茅台的本次涨价，就算按照其官方公布的年销售8000吨数字计算，每年也可为其增加近6个亿人民币的净利润。而二流品牌要实现6个亿的年销售额何其艰难，更何况增加6个亿的纯利润了，也难怪茅台的涨价牵动了众多人的神经，令股价飞涨了。笔者认为，茅台本次涨价的原因不外乎是以下几点：     

行业龙头进退：藏于“人和”之战

今年上半年，居行业前列的五粮液、茅台广受关注的一个重要因素，就是企业高层先后发生了情况各不相同的变动。人们曾观望高层人事上的进退。会给企业带来什么样的影响，不过短期内还没显现出什么不同。就像一位茅台高层所说的，茅台是非常透明化的企业，公司的运作非常规范，个人事情不会影响到公司的生产经营和发展。但长期是否变化，还存在不确定因素。     

从茅台与五粮液谈品牌聚焦管理

全球品牌战略咨询领导者里斯先生说过，一个伟大的品牌战略往往是平淡的，平淡到人们几乎忽视了它的存在。事实证明也是如此，我们看看身边的这些品牌，联想就是聚焦于PC而成为亚洲的王牌；中华就是聚焦于高档香烟，成为领导者；喜之郎就是聚焦于果冻布丁成了巨人；三笑就是聚焦于牙刷而被高露洁高价收购……不一而足。从这些成功品牌的成功之处，不难得出一个规律，就是品牌的聚焦管理。     

三维透视：茅台和五粮液的品牌延伸误区

如果新产品所在的行业内存在大品牌，那么仅靠品牌的知名度和核心价值来实施延伸是难以成功的，企业要在产品力、传播力和销售力等方面有所创新和突破。[编者按]     

国酒不会总掉价——商家对茅台提价反映不一

近期,茅台提价的息已经引起了全国各地商家的普遍关注,各地商家对茅台突然提价持谨慎态度,反映不一。提价以后的茅台出厂价将比五粮液高5—8元。有人将此戏言为国酒不会总掉价。为此我刊有选择性和有针对性地走访了全国部分名优酒的经销商,将他们对茅台提价的看法真实客观地辑录如下(在这里,为减少对被调查可能带来的不利影响,特将他们的具体地址和单位隐去,望广大读朋友见谅)：     

白酒王国的悄然权变——五粮液VS茅台品牌故事现代版

五粮液利用茅台的战略失误,通过成功的价格策略,快速扩张高端地盘,提升品牌形象,使"国酒"的王位悄然权变。五粮液崛起的背后,玄机何在?     

五粮液、茅台直奔终端！？

在不久前五粮液、茅台分别召开的年度经销商大会上，两巨头不约而同地表示要向终端市场进军。特别是茅台旗帜鲜明地提出：公司将加大餐饮渠道的开发建设力度，将考虑开发餐饮渠道专用酒，一个城市特约一家经销商经营，以增强公司在餐饮终端的竞争力。这对于一直在终端市场比较沉默的五粮液、茅台来讲，无疑是一次具有战略性意义的转折。     

我国反垄断制度的实证分析——以茅台、五粮液价格垄断案为视角

随着我国改革步入深水区,市场竞争机制逐步迈向成熟,然而在相关的市场中出现了越来越多的垄断,严重损害了相关公众和国家的利益,尤其是像茅台,五粮液这样影响力巨大的企业,公然地进行垄断,是对我国反垄断制度挑战。     

茅台啤酒：拿自己的品牌开刀

这非常具有讽刺味道,“茅台啤酒”最棒的营销广告,却正是对“茅台”品牌最大的伤害。[编者按]     

金字火腿：做肉制品中的“茅台”

“火腿行业虽然传统,但要做好并不容易。单就巴玛火腿的研发生产,我们就投入了2亿元,为时5年。”     

五粮液：“儒”行天下

时下，中国几大高档白酒纷纷涨价：从目前高档白酒第一格局四大品牌五粮液、茅台、水井坊、国窖·1573来看，他们已经为自己未来的扩张打造了“价格”武器，但我们知道仅仅是价格武器肯定是远远不够的，在价格武器后面隐藏的是各位霸主的争霸思想。后起之秀国窖·1573本着消费者需要不断教育的思路，正以“法家”思想全面争霸终端市场；水井坊以第一位挑起高档白酒的名份，进行“高尚生活元素”的品牌打造，让消费者自己感受品牌价值的“道家”思想争夺高端；而茅台也逐渐以合理的产品结构，构筑起高档白酒坚固的防御城墙，同时用“兼爱”思想来渗透消费群，可称为“墨家”营销思想之典范；再看我们的“白酒大王”五粮液采用的却是“诸子百家”思想之长的“儒家”思想正在“儒行天下”。[第一段]     

200～400元：名酒发展态势观察

五粮液、茅台的市场价格已经达到400元以上，而剑南春依然在190元左右徘徊。这样，传统的“茅五剑”格局开始发生变化，由于剑南春与两位“大哥”的距离越来越远，200～400元的价格空间顿时显现出来。那么，这个空间中其他名酒是一种怎样的发展态势呢？     

茅台五粮液可以打“奢侈牌”

要说在国外知名度最高的中国白酒品牌,人们最先想到的应该就是茅台和五粮液。虽然从知名度和价位看,两个品牌都已是高档产品,但它们能算是世界公认的奢侈品牌吗？奢侈品有一定的门槛,并不是“把价格再提高一点”那么简单。笔者以为,如果茅台、五粮液真要走出国门参与国际竞争,就要像“人头马”、“轩尼诗”那样,迈进奢侈品的门槛,不仅区别于国内其他品牌,更能以一个与其他世界名酒比肩的姿态展开竞争。     

茅台：广东猛进下的新课题

2006年～2007年，茅台在广东白酒市场上无疑是最为高歌猛进的高档名酒。据来自茅台2006年度经销商大会的数据，2006年1～11月，茅台在广东市场销售488吨，同比增长33．62％．其增长幅度仅次于上海，排名全国第二。在北京、上海、广州三大重镇中，上海增长速度虽然较快，但是2006年1～11月年销量只有258吨，仅为广东的60％。