上海红双喜品牌市场培育路径探索

品牌作为企业的一种无形资产和资源．已经成为企业核心竞争力的重要表现。对于品牌的认识和观感．已经成为消费者实施消费行为的重要参考指标。烟草行业的竞争将全面进入品牌竞争时代。     

上海红双喜品牌市场培育路径探索

品牌作为企业的一种无形资产和资源．已经成为企业核心竞争力的重要表现。对于品牌的认识和观感．已经成为消费者实施消费行为的重要参考指标。烟草行业的竞争将全面进入品牌竞争时代。     

老字号忧思录：为啥成亦“老”败亦“老”

<正>"头戴马聚源,脚踩内联升,身穿瑞蚨祥……"一首老北京民谣形象地反映了老字号在老百姓心目中的地位和荣耀。在西部同样如此,"老孙家"牛羊肉泡馍香飘三秦,而佛慈制药和兰州拉面则已化身为兰州当地俗语中的"一粒药、一碗面"。这些老字号,凭借数百年来的苦心经营,铸就了在消费者心目中的金字牌匾,不     

王致和——老品牌的新发展

创始于1669年的王致和豆腐乳,已有三百多年的历史,至今仍广受欢迎,是老百姓餐桌上常见的食品之一。在竞争激烈的调味品市场中,恪守传统,在掌握着“中华老字号”带来的品牌优势的同时,王致和也在摸索新的道路以谋求新的发展。     

综合信息参考：资讯

商务部：外资不得涉入“中华老字号”商务部即将对“中华老字号”的认证进行重新审定，外资一律不得入驻“中华老字号”。上世纪90年代末，在国内发生过多起外资恶意收购老字号品牌之后将品牌“雪藏”的事件。商务部作出这样的规定，可能是出于保护中华传统文化、传统品牌的考虑。然而不少老字号企业认为，“老字号”是否能引入外资不应“一刀切”，外资对老字号的发扬光大曾有过正面的作用。     

品牌沙龙：老字号品牌复兴之路

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家。涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家。现在，即使这1600多家中华老字号企业．也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％发展良好。     

年度聚焦品牌：国粹新经典——云南白药牙膏再树民族品牌新高杆

“云南白药是一个具有百年历史的老字号企业，对这样一个有着深厚文化底蕴的企业而言，传承是相对容易的，而创新，则需要更宽阔的视野和更多的勇气。”     

海派老品牌的现代复兴与赋新——解读双妹品牌的高端打造之旅

前不久,上海老字号化妆品品牌＂双妹＂在尘封了半个世纪后,在上海外滩的和平饭店高调亮相。此次,＂双妹＂的复出可谓野心勃勃。虽然仍使用了＂旗袍少女＂月份牌的形象,但却注入了全新的产品设计理念。     

三星VS索尼：快意后生与迟暮老人的对决

美国商业周刊《2005年世界企业品牌排名》中，日本SONY由20名滑落为28名，而韩国三星（Samsung）却跃居为世界20大品牌之一；三星电子用不到6年光景变成了全球强势大品牌，其品牌价值正一路飙升。[编者按]     

浅析老字号企业的品牌竞争力

中华老字号是积淀了深厚文化底蕴的品牌,但如今许多老字号企业的经营发展却陷入了困境。本文通过老字号品牌竞争力的优劣势分析,以全聚德为例,说明其品牌竞争力提升之路,供其他老字号企业借鉴。     

新品牌与老品牌的攻防术——三种营销环境下的晶牌传播法则

由于不同品牌各自发展地位、所面临的营销与传播环境均不相同，因此品牌传播没有也不可能有可以直接照搬照抄的模式。     

叶海峰 新箱包上的老皮匠

<正>叶海峰似乎并不想把麦包包单纯当作一家互联网企业来看待,而是更希望把它打造成一家箱包皮具品牌公司,互联网只是销售手段。他学习阿里巴巴的习惯给自己起了个花名"大海",不过老朋友还是称呼他"老皮匠";他不允许任何人窥探他的内     

非奥运企业的奥运牌：狭者的强者

迄今为止。已有全球范围的54家企业，以不同的方式与北京奥运“联姻”，然后让自己的品牌附着在五环标志的后面。铆足了劲要广而告之到全国的大街小巷。2008奥运赞助计划即将封门，极少数的企业带着浓重的优越感买票上车，而留在车下的绝大多数，应该怎么办？[编者按]     

老字号：成亦“老”败亦“老”

“头戴马聚源。脚踩内联升，身穿瑞蚨祥……”一首老北京民谣形象地反映了老字号在老百姓心目中的地位和荣耀。 在西部同样如此．“老孙家”牛羊肉泡馍香飘三秦。而佛慈制药和兰州拉面则已化身为兰州当地俗语中的“一粒药、一碗面”。这些老字号，凭借数百年来的苦心经营，在消费者心目中铸就了的金字牌匾，不仅意味着品牌，更代表了当地的文化渊源。 然而近日记者走访陕甘宁三地多家老字号企业时却发现。曾经辉煌的老字号面临着机遇和挑战并存的新局面。呈现出不同的发展情况。如何在传承优秀历史文化的同时。促进老字号的创新发展。成为摆在老字号面前的重要任务。     

燕京VS青岛：拳头和手掌的较量

未来中国啤酒的发展趋势将是龙头企业垄断市场，中国本土啤酒品牌处于领导地位。而领导行业的龙头将在青岛、燕京、雪花间产生。这三大啤酒企业在完成了前期并购后，开始在自己的区域内精耕细作，处于整合的收获时期。然而三大品牌所构筑的区域板块在运动中也加速了碰撞，其中最激烈的当是燕京和青岛。     

冠生园：不断提升人们的生活质量

冠生园品牌创建于一九一五年，已整整九十二年的历史。冠生园是中国民族工业的名牌老字号企业。