手机广告基本商业营销模式探析

手机是近年来最吸引人们眼球的新生媒体,是近两年业界、学界关注讨论很多的热门话题.手机广告的萌生大概是在2003年左右,主要是短信广告的大规模出现.2006年是手机广告验明正身的年份,中国移动、中国联通两大移动通信运营商高调启动手机广告业务,营销界面临着新的机遇与挑战.     

中国广告业：明天的早餐在哪里

有人说,纸的发明使广告突飞猛进;无线电及电视的出现使广告如虎添翼.如今,报纸杂志上充斥着广告;收音机里充满着广告;墙壁上、公路旁、屋顶上也全是广告,就连你新申请的电子信箱中也不时有广告"前来拜访".仅以美国为例,每天报纸刊登42亿个广告,收音机每天播放73万次广告,电视台每日播出10万次广告.而那些杂志广告及邮件广告就更多得难以估计了.除非你跑到太阳系外,否则你就无法逃脱广告的辐射.     

浅议植入式营销在我国的应用

植入式营销在我国的应用日渐成熟,预计其规模将很快达到3100万美元,2010年1月1日<广播电视广告播出管理办法>正式施行,插播广告时间受到严格限制,这将导致更多的显性广告向植入式营销转变,市场空间仍会不断扩张.但由于植入手法过于低级,植入式营销仍面临着许多难题,本文着重分析影响植入式营销效果的不利因素,并寻求解决当前问题的有效途径.     

腕表品牌的网络零售发展现状——以梭伦表业淘宝店为例

阿里巴巴集团旗下的淘宝网已经成为国内零售消费市场的重要组成部分,吸引无数个人零售商和企业入驻.然而,随着竞争的白热化,新进卖家面临更多的竞争压力和营销策略的转变.本文旨在分析梭伦表业淘宝店的营销策略,对于新进淘宝店铺的生存发展方向进行探讨.     

广告设计的定位策略

国内外传媒市场竞争异常激烈的当代社会,企业如何能在强手如林的广告营销中取胜,首要条件是广告设计应建立在一个科学策划的平台上,其中广告定位就是这一科学策划的关键环节.源于产品而作用于消费者心理的广告定位,是树立企业品牌形象,增强产品竞争力的有效途径,在市场经济中担负着重要的承上启下的功能和作用.     

国际广告与文化交流

广告活动不仅是一种的经济活动,还是一种文化交流.广告文化是从属于商业文化的亚文化,自身又包含了商品文化以及营销文化.国际广告则是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式.中国的国际广告实施过程中,在广告语言的运用方面,翻译工作者起着举足轻重的作用,同时也面临着由于各国文化与语言差异所带来的各种困难.国际广告的翻译显然不同于其它文体的翻译,译者需具备语言、社会文化、民俗、美学、心理学、市场经济学、广告原理等多方面的知识,翻译时也须采用新的策略.     

微博营销:自媒体时代的广告转型

微博信息传播高效便捷、双向沟通及时公开、危机公关的预防和处理十分便捷等先天性的营销优势吸引了大量商家,广告产品创新、增强沟通互动、注重语言包装成为微博营销广告的特点。新浪与阿里巴巴携手,或将主导微博网购行为由感性购买向理性购买转变。     

《篮天下Dime》杂志发展现状及对策研究

北京跃动空间广告有限公司旗下《篮天下Dime》杂志目前处于发展的初级阶段,在杂志内容的选择、市场定位、对外宣传、营销手段、人才的引进跟公司管理制度等方面尚存在一系列的问题,通过实际调查与研究,针对以上几个问题对北京跃动空间广告有限公司旗下杂志《篮天下Dime》提出相应的发展对策。     

我国汽车自主品牌营销广告存在的问题及对策

近年来,我国汽车自主品牌逐渐在崛起。为了能够吸引大量的顾客,需要企业通过汽车营销广告来调动顾客的注意力。但是,我国汽车自主品牌的营销广告存在目标不明确、缺乏差异化的创意、诉求方式与诉求定位不相适应、媒体利用不充分、费用浪费严重等问题。针对这些问题,文章提出了相应的对策。     

浅析互联网时代企业价值竞争的新法则

体验营销是互联网时代企业价值竞争的新法则.所谓的体验营销,就是用户通过身体感受,对营销活动进行参与式体验,通过眼、耳、口、鼻、手等多感官进行价值判断.体验式营销能通过充分调动消费者的各种感官,激发消费者的情感(Feel)、思考(Think)、行动(Act)、联想(Relate)等感性因素,促进企业营销活动的顺利完成.体验式营销由于能调动用户的参与热情,激发用户的想象空间,因此能在很大程度上提高企业的品牌知名度,特别是在互联网的网络特性和大数据的应用下,能让商家与消费者有点对点、面对面的体验接触.     

Hay（合益）：塑造卓越企业

每年（《财富》杂志评选的“全球最受赞赏的公司”总能吸引无数眼球，而在热闹的背后，提供严谨专业支持的便是Hay（合益）集团。同样，《Chief Executive》杂志每年“领导力培养与发展的最佳公司”的研究和排名，背后也站着Hay（合益）集团。     

体验营销——乡村旅游发展的新思路

体验营销以向顾客提供有价值的体验为宗旨,力图通过满足顾客的体验需要而达到吸引和挽留顾客、获取利润的目的。面对体验经济时代旅游需求的改变,乡村旅游应引入体验营销的观念,吸引更多游客来进行旅游体验,给游客创造值得回忆的体验。乡村旅游体验营销策略包括：设计鲜明的旅游主题、整合游客的感官刺激、激发游客的情感、引导游客的思维、营造参与互动的体验氛围等。     

一场商业理性的启蒙

品牌之失 上世纪90年代初,"活力28,沙市日化"广告词几乎家喻户晓,童叟皆知,品牌认知率高达100%. 活力28创下的一系列辉煌,是同期的汰渍、奥妙等同行无法望其项背的:第一个提出超浓缩无泡洗衣粉的概念,掀起日化行业的第一次浪潮;第一个在中央电视台做广告的洗衣粉企业,引爆日化广告大战;第一个用数字为产品命名的公司,至今独特的名称为业内人士津津乐道;第一个以歌曲形式的广告片,吸引了无数消费者的目光;第一个把广告牌竖在香港的日化企业,开创中国企业走向世界的先河.     

民族特色主题饭店体验营销方案研究

随着中国市场经济的逐渐成熟,为了满足人们的个性心理需求,很多饭店定位体验时代下的主题饭店为发展方向。分析民族特色主题饭店主要呈现的民族文化、展示民族风情、突出民族特色三大特征;从感情营销、情感营销、思维营销、行动营销、关系营销五方面系统规划体验营销战略;提出五觉吸引感官营销策略、审美感悟情感营销策略、求知教育思考营销策略、自我陶醉行动营销策略、和谐超越关联营销策略等五大体验营销策略。     

由无锡崇安寺地区改造谈创新发展

崇安寺,这个积淀着无锡千年文明、浓缩着无锡百年繁华、折射着无锡10年巨变的商核、文核和绿核,自2004年3月启动整体改造以来,正以其深厚的文化韵味、新颖的构架风味、时尚的消费品位,散发出独特的魅力,成为锡城市民和外地游客购物、休闲、观光的首选之地.崇安寺地区改造工程之所以取得初步成功,就在于我们始终将创新贯穿于规划、建设、营销、招商、管理的各个环节,走出了一条艰辛而又坚实的创新之路.因此,在一期工程临近尾声,二期工程即将启动建设之际,回顾和总结走过的这一段历程,对于更加科学地推进崇安寺二期建设乃至建设创新型城区都有着十分积极的意义.     

事件营销在公益广告中的应用

事件营销。是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件。吸引媒体和社会公众的注意与兴趣。以达到提高社会知名度、塑造品牌良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。企业在事件营销方面的努力更多的应足将其在广告上运     

浅谈品牌人性化

市场竞争一定程度上是品牌的竞争,品牌是市场竞争的商战利器。人性化营销是新时代的营销理念,从宏观角度而言,品牌人性化具有推动社会文明前进的力量;从微观角度而言,品牌人性化构建了商家与消费者沟通的桥梁。一切广告与营销传播活动都是以核心价值为原点进行演绎的。当今,品牌人性化正是以客户为中心,全方位满足客户需求的新营销理念,它所体现的进步并不在于如何另辟蹊径,如果你留意,只需稍加修饰,无数的心已经被你的“创意”牵动。     

借势营销在广告传播中的运用

随着我国市场经济不断发展,网络信息技术的应用范围愈加广泛.借助网络技术大众媒体、信息媒体等宣传力度不断加强,从而推动了借势营销的发展,如今的借势营销在广告传播中的应用愈加广泛.借势营销作为当代一种新式营销模式,通过借势来提高品牌的宣传力度,提高品牌影响力.本文重点从借势营销作为谈论基础,探究如何在广告传播中应用借势营销方法.     

谈广告媒体的选择

广告是促销组合的一部分,而做好广告的首要前提是正确选择媒体。一般而言,煤体的选择必须同企业的营销目标、目标市场以及营销环境紧密相连,互相协调,才能有效。 营销目标与媒体选择 广告归根到底是为了实现企业的营销目标,这是广告最表层最直观的功能。一般人们往往比较多地从广告的内容制作上去考虑如何实现企业的营销目标,很少或根本不考虑     

谁挑动了消费者的"购买按钮"——基于脑科学的广告营销策略研究动态

随着脑科学的兴起与发展,基于脑科学的营销策略研究成果日益丰硕,特别是在市场营销学和消费者行为研究的相关领域中得到了广泛的应用,同时为科学、有效地制定营销策略提供了新的研究思路和方法.本文主要介绍基于脑科学的广告策略中广告内容与情绪、广告感染力、广告媒介、广告类型几个方面相关研究进展,为探究消费者行为与营销策略研究拓展新的视野.