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在营销上,突发性事件、重大活动、体育文化赛事等广受大众关注的事件,往往是最重要的营销机会,可以实现在激情时刻与消费者互动。 相似文献
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企业“增长的欲望”是影响企业发展的重要因素,本文在对营销机会进行系统分析和研究的基础上,分析企业营销机会与“增长陷阱”之间的关系,并以聚美优品301事件为例进行实际分析,指出企业面对营销机会时的应合理把控。 相似文献
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奥运不只是一个项目,它是一个梦,是全人类的梦想,人们在这里享受激情和辉煌。奥运对企业来讲是一个非常大的机会,我认为抓住机会比事后的数据分析重要一千万倍!2001年7月13日,当萨马兰奇说出“北京”的字眼.万众欢呼的时刻,电视播出了海尔的广告:“热烈祝贺北京申奥成功!”当时很多人诧异:海尔的反应这么快! 相似文献
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事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”,媒体的“助成”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。 相似文献
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危机,在某种程度上讲是衡量企业营销环节是否顺畅合理的一杆标尺。聪明的营销管理人员,能够把握住这次难得的机会,重新梳理企业与消费者、经销商、终端等各个营销接触点之间的关系.重新审视自己的品牌,化危为机: 相似文献
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现在的互联网营销是一场大变革,旧企业和新企业都面临着机会,互联网改变了人们的交流方式,在中国.最大的问题是,人们的消费习惯已经发生了很大改变.但是很多企业和服务公司的营销思路仍然停留在过去。 相似文献
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关于企业实施逆向营销战略的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
逆向营销是以顾客主导一切的现代市场营销理念为基础,以逆向思维方式为指导的突破常规思维的一种全新的营销理论,其目的是帮助企业主动利用意外的机会,推动现代企业的营销实践。企业实施逆向营销对于转变其经营观念和把握市场机会及进一步推动企业营销实践都具有重要意义。 相似文献
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论文将居家用品营销管理过程拆分为规划和策划两项事件。营销过程管理规划包括分析市场机会和选择目标市场;而营销过程策划则包括设计营销组合和设计营销活动的管理。论文同时分析了完成营销过程的一些关键事件,通过经典SOWTS法的量化运用诠释,来更好地识别居家用品企业的营销环境,有效地实现市场控制。同时也为居家用品企业提供行之有效地管理办法。 相似文献
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“高手做势.中手做市.低手做事。”“事件营销”.当属“做势”。
2005无疑是中国企业的“事件营销”年:有企业搭乘“神六”升空.进行事件营销;《超级女声》是蒙牛乳业联姻湖南卫视进行“蒙牛酸酸乳”推广的事件营销活动;青岛啤酒也联姻CCTV《梦想中国》来诠释其新的内涵;而华帝,则借十运火炬。也大大地“做势”了一番……[编者按] 相似文献
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麦肯锡称:“数据,已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域,成为重要的生产因素”[1]。人们对网络技术的利用率越来越高,由此而生的大数据分析技术对社会各行各业都产生了极大的影响,社会已逐渐进入到了大数据分析时代。在企业营销管理中,大数据的有效运用可以极大程度地实现企业有效营销,为电商企业提供前所未有的发展机会。因此,文章介绍电商特征,诠释“大数据”概念,对当前电子商务营销进行研究,以期运用大数据实现电商企业高效营销和长远发展。 相似文献
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事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”,媒体的“助威”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。 相似文献
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事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器.消费者的"口碑",媒体的"助威"是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处.文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素.事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应. 相似文献
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营销审计有助于企业在营销过程中及时发现问题和机会,并调整自身行为。使企业走出营销审计的误区,帮助企业树立正确的营销审计观念。 相似文献