谈广告创意中的广告诉求

广告创意诉求是现代商家进行商业广告宣传必不可少的手段,阐述理性诉求和感性诉求的形式以及进行广告创意诉求必须遵循的原则,希望能给进行广告创意的创意人提供一些借鉴性的经验。     

修辞格在英语广告中的运用

广告已成为宣传和推销产品与服务的重要手段和现代生活的重要信息来源。广告文案作者在制作广告的过程中，常常借助各种修辞方式使广告语言生动形象、幽默诙谐、新颖别致，富有智慧。好的广告语言能使人们在赏心悦目的同时接受广告所传递的商品信息，达到广告所诉求的目的。常用于英语广告中的修辞格有：双关、仿似、夸张、押韵、拟人、比喻、重复和对照。     

大学生网上诉求表达和现实行为方式研究

网络既是大学生进行沟通、交流的重要手段,也是大学生进行诉求表达的重要方式。网络不仅为大学生表达诉求提供了便捷的途径,畅通了大学生表达诉求的渠道,但同时也可能导致大学生诉求表达过度,引发不良后果。高校应加强统筹协调,构建科学、高效的大学生网上诉求联动处理机制,有效解决大学生的诉求,维护校园的和谐稳定。     

亚里士多德修辞学三要素在广告英语中的应用

亚里士多德的修辞学对语言学的研究具有深远的影响。亚里士多德认为能够劝说人的好文章应该具备三个要素：ethos信誉诉求、pathos情感诉求和logos逻辑诉求。信誉诉求基于信誉性,可信性;情感诉求基于情感;逻辑诉求基于逻辑、因果关系。广告英语作为一种特殊的语言,需要从信誉、情感、逻辑这三个方面运用修辞手段来完成最重要的劝说功能。     

饮料广告语中的修辞研究

修辞在广告中起着重要的作用,本文主要从语音、词汇、句式、辞格等方面对饮料广告语进行研究,分析这些修辞手段在饮料广告中所达到的修辞效果。     

广告中的佛教文化

广告是一种文化，应该利用所有文化元素来为广告服务。佛教文化在广告中的运用，为广告增添了深刻的文化内涵，使广告在经济与文化之间建立了一种默契，为广告的有效诉求发挥作用。     

司法判决书中的深层修辞研究

在以解决争端为主要指向的司法判决书中,其核心概念就是说服。而在普遍认为以消极修辞为主要手段的司法判决书中实质上却使用了大量的深层修辞手法,在受众没有意识到劝说主题的层面上进行的说服。文章的重点在于论证当代司法判决书在形成过程中是如何通过修辞技巧的深层修辞方式,来唤起人们对其判决书中的论证及判决结果的认可。     

广告诉求与情绪状态对信息加工模式的影响

本运用加工分离程序，探讨了广告诉求与消费的情绪状态对品牌信息加工模式的影响。结果发现：在非注意条件下，男性的控制性加工比女性更容易受理性诉求的影响，女性的控制性加工比男性更易受情感诉求的影响，呈现情感诉求时，受众初始的情绪状态会降低受众的控制性加工，与男性相比，女性受情绪状态的影响更大；愉快情绪状态与理性诉求的对立体验影响男性的自动化加工。     

公共利益视野下的城市更新与理性诉求

以人为本的城镇化是新型城镇化的精髓。公共利益是市民的总体需求,是以人为本的重要方面。只有在公共利益视野下,诉求才能达到理性,城市更新才能实现结构与功能的提升,也才能与理性诉求相互契合,相互促进,推动新型城镇化的发展。因此,从公共利益与城市更新、理性诉求的关系入手,借鉴国内外相关经验,具体分析我国城市更新过程中诉求理性存在的问题,有助于提出积极有效的对策建议。     

浅析电视广告的情感诉求策略

电视广告的地位和作用越来越重要，电视广告要做到“以情动人”就要追求情感诉求的效果。情感诉求在电视广告创意中应遵循以下原则：现实原则，幽默原则，浪漫原则和艺术原则。情感诉求电视广告创作应注重以下新思维：（1）价值——人性的永恒主题；（2）自然——现代人的“逍遥梦”；（3）情调——身临其境的心灵对话；（4）激情——无法抵制的冲动。因此。“以情动人”就成为电视广告的杀手锏。     

新形势下高校学生合理诉求有效维护初探

当前社会环境日益纷繁复杂,科学技术革命迅速发展,社会政治、经济、文化纷纷转型,高等教育也随之改革,处在这种环境中的大学生,思想观念、价值取向、人生态度等方面也发生了一系列的变化。勇于表达自身合理诉求正是这种变化之一,文章主要分析新形势下如何对高校学生的合理诉求进行有效维护。     

我国生态文明价值诉求的失衡及防治

生态文明建设是中国特色社会主义事业的重要内容,关系着广大人民的福祉,关乎着人类和民族的未来;生态文明建设的价值诉求,表现在生态优先、和谐共生以及永续发展。生产关系因为生产力产生大幅度变化从而影响生态文明价值诉求的实现。在农耕时代,人与自然是基本平衡的;工业革命以来,人与自然失衡巨大;我国近40年的高速发展也对自然造成严重伤害。新时代下,防治生态文明价值诉求失衡,应从牢固树立生态文明价值诉求的理念出发,必须将生态文明建设紧密结合在经济、社会、文化、政治文明建设过程中,转变经济发展方式,重建社会和谐,构建新型生态文明价值观,为生态文明提供政治及制度保障,为创造人类美好生活提供坚实的生态基础。     

浅谈英语演说中的修辞

修辞是一种有效地运用语言表达思想感情的艺术。和汉语演讲一样，英语演讲也很重视和讲究修辞。在西方，修辞经常被政治家们用于演说之中。为了使语言表达得更准确、鲜明、生动、有力，演说家们在演说中大量运用各种修辞手段，如比喻、对称、对照、平衡、层进、夸张、反问等等。本简单介绍修辞在英语演说中的运用。     

合理表达利益诉求——由大学生群体性事件引发的思考

随着改革进一步深入以及社会转型不断加快,高校大学生在价值观念、利益诉求等方面也发生了新的变化,大学生群体性事件的发生随之出现了突发性、危害性、误读性及扩散性等特点。如何有效引导大学生合理表达利益诉求,控制事态升级,预防发生群体性事件,就成为了当前大学生管理乃至构建和谐校园的一项重要工作。     

当代学习方式下主体构建的价值诉求

文章通过对＂知＂与＂智＂两种不同的学习方式的探讨,将传统环境下的学习方式通过现代主体性的理论进行转换,使从＂知＂到＂智＂的学习方式的转变成为必然,以实现当代主体学习的价值诉求。     

标题中的修辞方式

通过对近年来新闻类文章的考察，我们发现在标题中恰当地运用修辞方式，能极大地引发阅读兴趣，本文介绍的是几种标题中常见的修辞方式。     

企业召回声明修辞诉诸分析

通过自建召回声明微型语料库,运用亚里士多德修辞诉诸理论,考察企业召回声明诉诸情感、理性、人格等劝说手段的修辞过程。研究发现:召回声明话语通过承诺、道歉、致谢等方式诉诸情感;通过原因-后果方式构筑事实达到理性诉诸目的;人格诉诸则使用提示性话语、表明危机处理态度、提供数据等策略实现。     

高校青年教师利益诉求现状的调研与分析

在对湖北省12所高校的516名在校青年教师进行问卷调查的基础上，对湖北省高校青年教师的利益诉求的现状、问题及原因进行分析，得出了相关结论，并对改善青年教师利益诉求提出了若干对策建议。     

诗词中的隐喻认知研究

隐喻不仅是语言修辞手段,而且是一种思维方式.本文对北宋著名词人苏轼的代表作《水调歌头·明月几时有》中出现的隐喻进行认知研究,并在此基础上探讨两个问题:(1)隐喻的运用对诗词情感的表达起着什么样的作用？(2)诗歌隐喻包含诗性隐喻和概念隐喻两种类型,它们的关系如何？     

解读会计准则的非中立性

心情也可以出售？是的，作为一种产品诉求的精神性体现，它虽然是无形的，却可以使消费者在使用产品中得到精神的享受，同时产生“好心情”。从这个意义上说，出售了包涵“好心情”诉求的产品，也就是向消费音出售了“好心情”.